O r\u00e1dio continua a desempenhar um papel fundamental no dia a dia da popula\u00e7\u00e3o. De acordo com a mais recente pesquisa da Kantar IBOPE Media sobre o meio, realizada entre maio e julho de 2017, o tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado pelo brasileiro \u00e0 atividade de ouvir r\u00e1dio \u00e9 de 4 horas e 40 minutos.<\/p>\n
Entre os 13 mercados em que o levantamento \u00e9 realizado, merecem destaque as pra\u00e7as Grande Belo Horizonte (MG), onde 95% da popula\u00e7\u00e3o declarou ouvir r\u00e1dio por ao menos um minuto nos \u00faltimos 30 dias; Grande Goi\u00e2nia (GO), com alcance de 91%; e Grande Fortaleza (CE), em que 90% das pessoas s\u00e3o impactadas pelas ondas sonoras.<\/p>\n
O estudo aponta, ainda, que a popula\u00e7\u00e3o da Grande Goi\u00e2nia \u00e9 a que passa mais tempo escutando r\u00e1dio diariamente: em m\u00e9dia, s\u00e3o 5 horas e 4 minutos. A Grande Rio de Janeiro vem na sequ\u00eancia, com 5 horas e 3 minutos. Os moradores da Grande Recife tamb\u00e9m se destacam no consumo, com 4 horas e 58 minutos di\u00e1rios dedicados ao meio.<\/p>\n
O r\u00e1dio \u00e9 visto como uma fonte \u00e1gil e confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o. 35% dos ouvintes declararam consumir o meio quando precisam de uma atualiza\u00e7\u00e3o r\u00e1pida das not\u00edcias. Al\u00e9m disso, 32% disseram prestar aten\u00e7\u00e3o sempre ou quase sempre \u00e0 publicidade veiculada no r\u00e1dio \u2013 de janeiro a julho deste ano, foram ao ar mais de 3 milh\u00f5es de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no meio.<\/p>\n
Segundo a pesquisa da Kantar IBOPE Media, 52 milh\u00f5es de pessoas escutam r\u00e1dio em 13 regi\u00f5es metropolitanas no Brasil, sendo 52% mulheres e 48% homens. O pico de consumo do meio ocorre entre 10h e 11h da manh\u00e3, quando o r\u00e1dio alcan\u00e7a 37 milh\u00f5es de pessoas diferentes em um intervalo de 30 dias.<\/p>\n
O alcance do meio \u00e9 maior entre a popula\u00e7\u00e3o jovem. De acordo com o levantamento, 91% dos entrevistados entre 15 e 19 anos declararam ouvir r\u00e1dio por ao menos um minuto nos \u00faltimos 30 dias. Este alcance \u00e9 de 90% entre as pessoas de 20 a 34 anos e de 90% entre os 35 e 49 anos, sendo que todos os patamares est\u00e3o acima da m\u00e9dia de alcance geral, de 87% da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Fonte: Portal Making Of.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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