Ap\u00f3s registrar pequena retra\u00e7\u00e3o na compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em 2016, o mercado de m\u00eddia come\u00e7a a dar sinais de retomada e volta a apresentar n\u00fameros positivos, em um movimento similar aos dos indicadores econ\u00f4micos do pa\u00eds, pelo menos na primeira metade do ano. Um dos principais respons\u00e1veis pela volta do crescimento do investimento na m\u00eddia foi o R\u00e1dio com 21% de aumento com rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. O levantamento foi realizado pelo Kantar Ibope Media.<\/p>\n
De acordo com levantamento realizado pela Kantar IBOPE Media durante o 1\u00ba semestre de 2017, a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nos meios e ve\u00edculos monitorados pela empresa alcan\u00e7ou o equivalente a R$ 61.9 bilh\u00f5es de reais, montante 2% superior ao registrado no mesmo per\u00edodo do ano anterior. Este valor \u00e9 baseado no espa\u00e7o ocupado pelos anunciantes e na tabela de pre\u00e7o dos ve\u00edculos, desconsiderando descontos e negocia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
De acordo com Dora C\u00e2mara, Diretora Executiva Comercial da empresa, este avan\u00e7o, ainda que moderado, aponta para uma perspectiva de crescimento para o resultado anual de 2017. \u201cNos \u00faltimos cinco anos, em torno de 47% do total de compra de m\u00eddia foi realizada na primeira metade do ano. Portanto, se essa tend\u00eancia se repetir, o resultado que estamos projetando para o restante do ano ir\u00e1 superar os n\u00fameros de 2016\u201d, explica.<\/p>\n
Entre os meios monitorados, Out of Home (OOH) e R\u00e1dio apresentaram os maiores crescimentos no per\u00edodo: 26% e 21%, respectivamente. \u201cO aumento em OOH foi aferido a partir da mesma cobertura, o que demonstra um n\u00famero maior de campanhas no meio\u201d, explica Dora C\u00e2mara.<\/p>\n
Parte do crescimento obtido pelo R\u00e1dio foi resultado da amplia\u00e7\u00e3o de pra\u00e7as monitoradas para este meio, que a partir de 2017 passou a apurar a compra de m\u00eddia realizada nas pra\u00e7as de Florian\u00f3polis, Goi\u00e2nia e Vit\u00f3ria. Al\u00e9m da inclus\u00e3o destes mercados, o per\u00edodo de aferi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria foi ampliado neste ano, de 12 para 16 horas por dia.<\/p>\n
Pra\u00e7as<\/strong> Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ap\u00f3s registrar pequena retra\u00e7\u00e3o na compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em…<\/p>\n
\nNo ranking de pra\u00e7as, S\u00e3o Paulo continua na lideran\u00e7a, absorvendo 1\/4 da verba do pa\u00eds. Na sequ\u00eancia, Rio de Janeiro (10% de participa\u00e7\u00e3o), Belo Horizonte (4%), Porto Alegre (3%) e Curitiba (2%) completam a lista dos cinco maiores mercados em volume de compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio. \u201c\u00c9 importante destacar a for\u00e7a do mercado publicit\u00e1rio em outras pra\u00e7as. Santos, por exemplo, ao lado de Campinas, s\u00e3o as \u00fanicas pra\u00e7as que n\u00e3o s\u00e3o capitais a figurar no ranking dos maiores mercados do pa\u00eds em compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio\u201d, comenta a executiva.<\/p>\n