{"id":5193,"date":"2017-07-21T09:52:43","date_gmt":"2017-07-21T12:52:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=5193"},"modified":"2017-07-21T09:52:43","modified_gmt":"2017-07-21T12:52:43","slug":"radio-e-mais-popular-nos-eua-do-que-voce-imagina-destaca-portal-americano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-e-mais-popular-nos-eua-do-que-voce-imagina-destaca-portal-americano\/","title":{"rendered":"“R\u00e1dio \u00e9 mais popular nos EUA do que voc\u00ea imagina” destaca portal americano"},"content":{"rendered":"
Mais uma publica\u00e7\u00e3o norte-americana chama a aten\u00e7\u00e3o para o desempenho positivo do meio r\u00e1dio nos Estados Unidos. L\u00edder em alcance entre todas as plataformas, o r\u00e1dio FM\/AM parece n\u00e3o ser afetado pelo aumento do consumo de “novas m\u00eddias”, com destaque para o “streaming”. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em um relat\u00f3rio da Nielsen, destacada pela publica\u00e7\u00e3o online Business Insider, que destaca que “o r\u00e1dio nos EUA \u00e9 mais popular do que voc\u00ea pode imaginar”.<\/div>\n
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No quarto quadrimestre de 2016, o r\u00e1dio chegou a 93% de alcance nos Estados Unidos segundo a Nielsen, superior aos 89% da televis\u00e3o, 83% dos smartphones, 50% dos PCs e 37% dos Tablets. O portal Business Insider destaca que a “poss\u00edvel morte lenta” das “antigas m\u00eddias” chega a ser uma afirma\u00e7\u00e3o comum, mas ela pode ser imprudente em rela\u00e7\u00e3o ao r\u00e1dio, se apoiando no seguinte dado: Cerca de 228 milh\u00f5es de adultos nos EUA escutaram r\u00e1dio de alguma forma em pelo menos uma vez por semana no quarto trimestre de 2016, segundo o relat\u00f3rio.<\/div>\n
A publica\u00e7\u00e3o mostra, por exemplo, que o r\u00e1dio, n\u00e3o smartphones ou PCs, atinge mais norte-americanos h\u00e1 cada semana do que qualquer outra plataforma de m\u00eddia, de acordo com um recente relat\u00f3rio Nielsen tra\u00e7ado para n\u00f3s pela Statista. Por\u00e9m lembra que a campe\u00e3 de tempo gasto entre a popula\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos segue sendo a televis\u00e3o e que o smartphone est\u00e1 em franca expans\u00e3o (cresceu 9% em consumo em um ano).<\/div>\n
O portal Business Insider afirma que o crescimento de novas m\u00eddias como “streaming \/ on demand” pode n\u00e3o impactar na diminui\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio FM\/AM nos Estados Unidos. A publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m destaca que “a maior parte deste uso de r\u00e1dio vem de pessoas em carros”, algo que tamb\u00e9m sugere (segundo a publica\u00e7\u00e3o) que outra narrativa comum atualmente, a de “morte do carro”, ainda pode ser “um pouco prematura”.<\/div>\n
Vale lembrar que o conte\u00fado de r\u00e1dio tamb\u00e9m conta com franca expans\u00e3o nas plataformas virtuais, impulsionado por “caixas inteligentes” (aquelas que se conectam a qualquer aparelho via Bluetooth, por exemplo), aplicativos em smartphones, portais de internet, ativa\u00e7\u00e3o da recep\u00e7\u00e3o FM em celulares, entre outros formatos. Esse alcance do r\u00e1dio nos EUA (93%) \u00e9 relacionado exclusivamente a audi\u00eancia “off-line”, ou seja, via FM ou AM.<\/div>\n
E o Brasil?<\/strong><\/div>\n
O portal tudoradio.com j\u00e1 publicou em v\u00e1rias oportunidades sobre o alcance de 89% do meio r\u00e1dio nas principais regi\u00f5es metropolitanas do Brasil, com base em estudos realizados pelo Kantar Ibope Media. O caso norte-americano se assemelha ao Brasil n\u00e3o apenas nos n\u00fameros, mas tamb\u00e9m nas particularidades geogr\u00e1ficas e de consumo dos dois pa\u00edses: os dois contam com um elevado n\u00famero de esta\u00e7\u00f5es ativas (a maioria de car\u00e1ter comercial, ou seja, visam audi\u00eancia e faturamento), complexas atras metropolitanas e extens\u00f5es continentais de seus territ\u00f3rios. E, como de costume, o que acontece nos h\u00e1bitos de consumo norte-americano pode significar uma tend\u00eancia futura para o panorama brasileiro.<\/div>\n
E, a favor do r\u00e1dio brasileiro, a presen\u00e7a da recep\u00e7\u00e3o FM em smartphones \u00e9 superior ao panorama dos Estados Unidos, j\u00e1 que no mercado norte-americano a l\u00edder de mercado nessa \u00e1rea \u00e9 a Apple (cujo o smartphone iPhone n\u00e3o conta com a recep\u00e7\u00e3o FM ativa, apesar de possuir o chip).<\/div>\n<\/div>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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