S\u00e9rie especial do Portal Making Of, em parceria com a ACAERT, come\u00e7a destacando a import\u00e2ncia do r\u00e1dio do ponto de vista do radiodifusor e dos anunciantes<\/p>\n
A migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM \u00e9 um assunto que predomina nas conversas sobre o r\u00e1dio em Santa Catarina. Quase 20 emissoras j\u00e1 est\u00e3o obtendo resultados positivos com a mudan\u00e7a de frequ\u00eancia aqui no estado. Mas enquanto a migra\u00e7\u00e3o n\u00e3o alcan\u00e7a a totalidade das emissoras e vive-se a expectativa pela conclus\u00e3o do processo, fica a certeza do quanto o meio r\u00e1dio \u00e9 importante para o ouvinte e para mercado anunciante. A pesquisa recente da Kantar Ibope Media refor\u00e7ou essa percep\u00e7\u00e3o com n\u00fameros. Em Florian\u00f3polis, 91% dos entrevistados afirmaram ouvir r\u00e1dio por cerca de 4h por dia \u2013 acima da m\u00e9dia nacional que \u00e9 de 86%.<\/p>\n
Por isso, esta s\u00e9rie especial do Portal Making Of, em parceria com a\u00a0ACAERT\u00a0(Associa\u00e7\u00e3o Catarinense de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o), come\u00e7a destacando a import\u00e2ncia do r\u00e1dio do ponto de vista do radiodifusor e dos anunciantes. \u201cO r\u00e1dio est\u00e1 sempre se reinventando e se fortalecendo como agora com o processo de migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM\u201d, diz o empres\u00e1rio Marcello Corr\u00eaa Petrelli, presidente da ACAERT e do Grupo RIC. Para ele, o meio \u00e9 importante tanto nos grandes centros urbanos quanto nas cidades do interior do estado. \u201cNos grandes centros \u00e9 importante para entreter e formar opini\u00e3o, enquanto que no interior \u00e9 o meio de contato di\u00e1rio das pessoas porque elas est\u00e3o em locais onde o r\u00e1dio penetra melhor que outros ve\u00edculos\u201d, diz.<\/p>\n
Estas caracter\u00edsticas apontadas por Petrelli tamb\u00e9m s\u00e3o destacas pelo publicit\u00e1rio Pedro Cherem, s\u00f3cio da ag\u00eancia Mercado e presidente do Sinapro\/SC (Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda de Santa Catarina). Na vis\u00e3o de Cherem, o meio se beneficia do fato de Santa Catarina ter um aspecto muito particular em compara\u00e7\u00e3o a outros estados. \u201cAqui n\u00e3o existe nenhuma grande metr\u00f3pole e as cidades, assim como a riqueza, s\u00e3o bem distribu\u00eddas em todo o estado\u201d, diz. \u201cPor isso, quando falamos em r\u00e1dio, o mesmo aspecto \u00e9 observado onde cada regi\u00e3o tem suas r\u00e1dios que contam not\u00edcias locais, com o sotaque do lugar\u201d.<\/p>\n
Como exemplo da vis\u00e3o que possui do meio no estado, Pedro Cherem diz que o r\u00e1dio ainda \u00e9 o meio mais eficaz para que os anunciantes, via ag\u00eancias, falem com as pessoas do campo, por exemplo. O presidente da ACAERT, Marcello Corr\u00eaa Petrelli, acredita que neste sentido o mercado anunciante tem tido muita felicidade e resultado com o r\u00e1dio. \u201cA din\u00e2mica do r\u00e1dio, a rapidez de prestar servi\u00e7o e informar, al\u00e9m de possibilitar retorno r\u00e1pido em diferentes a\u00e7\u00f5es, tem sido muito significativo para o anunciante\u201d, avalia Petrelli.<\/p>\n
Comparando com outros ve\u00edculos, o r\u00e1dio possui melhor CPM (Custo Por Mil) do mercado e isso revela o papel estrat\u00e9gico do meio at\u00e9 por acompanhar o ouvinte em todos os lugares. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 do diretor comercial da ACAERT, Felipe H\u00fcbbe. \u201cO r\u00e1dio proporciona ao anunciante uma segmenta\u00e7\u00e3o qualificada de p\u00fablico, refor\u00e7ada pelo fato de Santa Catarina n\u00e3o ter uma grande rede estadual, o que ajudou a consolidar emissoras locais mais fortes e l\u00edderes de audi\u00eancia em suas regi\u00f5es\u201d, diz.<\/p>\n
Para conquistar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico atrav\u00e9s do r\u00e1dio, as ag\u00eancias procuram trabalhar tendo a criatividade como palavra-chave. O meio permite que a mensagem do anunciante chegue ao ouvinte de diferentes formas como jingles, spots e programetes. Tamb\u00e9m s\u00e3o usados os pr\u00f3prios comunicadores locais para transmitir a mensagem de forma mais pessoal e \u00edntima. \u201cAs ag\u00eancias em Santa Catarina est\u00e3o atentas \u00e0s caracter\u00edsticas do r\u00e1dio e t\u00eam produzido cada vez mais pe\u00e7as exclusivas para o meio\u201d, afirma H\u00fcbbe.<\/p>\n
Na defini\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia para o r\u00e1dio, Pedro Cherem, do Sinapro\/SC e tamb\u00e9m presidente da Mercado, diz que as ag\u00eancias observam com qual p\u00fablico querem falar e qual a r\u00e1dio mais adequada a ele. \u201cSe a mensagem \u00e9 direcionada a um p\u00fablico mais jovem, usamos emissoras que t\u00eam uma penetra\u00e7\u00e3o melhor com esse p\u00fablico\u201d, diz. \u201cO mesmo serve para classes sociais ou segmentos espec\u00edficos\u201d.<\/p>\n
Neste sentido, Pedro Cherem e Felipe H\u00fcbbe atestam que o varejo, o poder p\u00fablico e o setor de servi\u00e7os se destacam como os segmentos que mais anunciam em r\u00e1dio em Santa Catarina. \u201cO r\u00e1dio atende todo tipo de anunciante, mas dentro do or\u00e7amento de m\u00eddia destinada ao meio, esses tr\u00eas segmentos se destacam\u201d, diz H\u00fcbbe.<\/p>\n
Pedro Cherem avalia que a penetra\u00e7\u00e3o maior em locais onde o r\u00e1dio \u00e9 o \u00fanico meio de comunica\u00e7\u00e3o presente ajuda a explicar a prefer\u00eancia destes segmentos pelo meio. Ele lembra, por exemplo, de locais onde a TV ainda \u00e9 assistida via antena parab\u00f3lica, sem a exibi\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o das redes estaduais. \u201c\u00c0s vezes a \u00fanica forma de comunicar \u00e9 pelo r\u00e1dio, diz. \u201cDa\u00ed a efic\u00e1cia do r\u00e1dio aumenta muito, j\u00e1 que \u00e9 o \u00fanico meio a veicular not\u00edcias daquele local em tempo real\u201d, conclui, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia do r\u00e1dio para um estado com as caracter\u00edsticas de Santa Catarina.<\/p>\n
Este \u00e9 o primeiro texto da s\u00e9rie A For\u00e7a do R\u00e1dio. Nos pr\u00f3ximos ser\u00e3o abordados temas como \u201cAs tend\u00eancias do r\u00e1dio\u201d, \u201cInteratividade no r\u00e1dio\u201d, \u201cO r\u00e1dio multiplataforma\u201d, \u201cOs desafios do profissional do r\u00e1dio\u201d, al\u00e9m do \u201cDossi\u00ea da Migra\u00e7\u00e3o\u201d com todas as informa\u00e7\u00f5es sobre este momento especial para o meio.<\/em><\/p>\n Fonte: ACAERT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00e9rie especial do Portal Making Of, em parceria com a…<\/p>\n