Como a tecnologia pode ajudar o futuro dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n
O Brasil tem sofrido muito com as diversas repercuss\u00f5es da atual crise pol\u00edtica e econ\u00f4mica e a ind\u00fastria de m\u00eddia n\u00e3o est\u00e1 imune a esses efeitos. Ao mesmo tempo, surgem oportunidades emergentes de como a tecnologia pode ajudar a m\u00eddia a ter um futuro melhor.<\/p>\n
Pelo menos uma d\u00fazia dos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio e TV, sites de not\u00edcias, publica\u00e7\u00f5es impressas \u2013 deixaram de existir nos \u00faltimos meses. Com a crise, os editoriais e publica\u00e7\u00f5es locais sofreram um enorme impacto. Os principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil fecharam sucursais e est\u00e3o sendo for\u00e7ados a focar em not\u00edcias de car\u00e1ter nacional, deixando de lado a cobertura local – uma vez que n\u00e3o possuem equipes para fazer esta cobertura.<\/p>\n
Not\u00edcias locais est\u00e3o cada vez mais raras e s\u00e3o cada vez mais essenciais. Mat\u00e9rias locais sobre neg\u00f3cios, atra\u00e7\u00f5es culturais e os problemas que afetam a comunidade s\u00e3o importantes para que as pessoas possam entender a realidade e buscar solu\u00e7\u00f5es para o que precisa ser mudado. Hoje, as m\u00eddias sociais e outros meios de not\u00edcias digitais s\u00e3o os meios onde as pessoas buscam informa\u00e7\u00f5es e esses conte\u00fados surgem de fontes variadas. Os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o precisam mudar a forma de distribui\u00e7\u00e3o de not\u00edcias para manter os leitores. Na empresa de tecnologia Hoodline, com sede em S\u00e3o Francisco (EUA), foi criado um novo conceito de produzir not\u00edcias, que \u00e9 chamado “not\u00edcias sob medida”.<\/p>\n
Usando um poderoso algoritmo \u00e9 poss\u00edvel identificar cada peda\u00e7o de conte\u00fado que \u00e9 dividido em mais de 20 categorias sobre assuntos locais. A partir desta informa\u00e7\u00e3o, os aplicativos de servi\u00e7os e os sites de not\u00edcias podem selecionar um conte\u00fado ou buscar informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas como, por exemplo, todas as mat\u00e9rias sobre crimes que aconteceram no ano passado, no raio de at\u00e9 500 metros de dist\u00e2ncia da Prefeitura de Florian\u00f3polis, ou os restaurantes no Centro de Blumenau com cr\u00edticas feitas nas \u00faltimas 48 horas. O resultado desta apura\u00e7\u00e3o t\u00e3o detalhada e criteriosa \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado feito sob medida para um p\u00fablico espec\u00edfico, dentro de um contexto e quase em tempo real.<\/p>\n
Plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como a que estamos construindo \u00e9 uma nova forma de oferecer conte\u00fado aos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Essas plataformas colocam os conte\u00fados diretamente nas m\u00e3os daqueles que est\u00e3o buscando not\u00edcias espec\u00edficas. Uma pessoa que, por exemplo, est\u00e1 se mudando para um novo bairro e quer conhecer mais sobre as escolas locais pode ter acesso a esse tipo de informa\u00e7\u00e3o de maneira mais r\u00e1pida e f\u00e1cil.<\/p>\n
O que \u00e9 realmente animador \u00e9 que essa nova tecnologia pode ajudar os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o brasileiros. Se esses ve\u00edculos est\u00e3o em busca de uma reconstru\u00e7\u00e3o \u00e9 preciso que sejam reinventados. \u00c9 hora de se ajustar \u00e0s necessidades, \u00e0 realidade dos consumidores e dos mercados e a tecnologia \u00e9 o \u00fanico caminho para atingir esses objetivos.<\/p>\n
*Marcos Voltolini \u00e9 catarinense, nascido em Trombudo Central, graduado em engenharia eletr\u00f4nica pela Universidade de S\u00e3o Paulo (USP) e cofundador da plataforma de Intelig\u00eancia Hoodline, sediada em S\u00e3o Francisco (EUA).<\/p>\n
Fonte: Portal Making Off<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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