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RedMas, empresa de solu\u00e7\u00f5es de publicidade digital que atua na Am\u00e9rica Latina e no mercado hisp\u00e2nico dos Estados Unidos, acaba de lan\u00e7ar um estudo com uma an\u00e1lise de m\u00eddia em r\u00e1dios tradicionais e digitais. O objetivo \u00e9 entender como o anunciante pode obter o melhor retorno dos investimentos em \u00e1udio e quais as estruturas de custos mais competitivas para cada mercado. O estudo foi criado em parceria com a Mindshare e realizado no Brasil, Argentina, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Peru.<\/p>\n
Entre os principais resultados da pesquisa est\u00e1 o aumento da efici\u00eancia nas campanhas quando existe uma combina\u00e7\u00e3o da m\u00eddia tradicional e digital de r\u00e1dio, tanto no que diz respeito \u00e0 cobertura quanto a otimiza\u00e7\u00e3o do investimento. Quando se trata de r\u00e1dio tradicional observa-se que h\u00e1 uma fragilidade em mensur\u00e1-lo e um baixo impacto junto ao p\u00fablico jovem (18 a 24 anos), que busca cada vez mais formatos diferentes para consumir conte\u00fado. J\u00e1 no \u00e1udio digital \u00e9 poss\u00edvel suprir esses espa\u00e7os do offline ao oferecer um maior controle de frequ\u00eancia e segmenta\u00e7\u00e3o. \u201c\u00c9 preciso tirar o melhor da m\u00eddia tradicional e digital, de forma combinada, para garantir melhores n\u00edveis de cobertura e otimiza\u00e7\u00e3o do investimento\u201d, comenta Rodrigo Tigre, s\u00f3cio diretor da RedMas no Brasil.<\/p>\n
O estudo conta ainda com um simulador de investimento otimizado em r\u00e1dio. A partir da entrada de um target espec\u00edfico, uma cobertura alvo e o CPM de r\u00e1dio online para o mesmo, a ferramenta calcula o ponto de equil\u00edbrio de otimiza\u00e7\u00e3o entre o or\u00e7amento dos dois meios e os valores economizados pela compra de cobertura a um custo menor. \u201c\u00c9 poss\u00edvel concluir que a forma mais eficiente de comprar a m\u00eddia r\u00e1dio \u00e9 come\u00e7ando pelo digital que deve atingir sua cobertura m\u00e1xima para ent\u00e3o passar a r\u00e1dio offline, diminuindo assim o impacto dos rendimentos decrescentes. Em alguns casos a economia pode ser de at\u00e9 metade da verba, com o resultado ainda melhor\u201d, afirma Tigre.<\/p>\n
Por exemplo, uma marca que tem como target o p\u00fablico de 18 a 24 anos e deseja atingir 35% de sua cobertura, precisa investir em torno de 1,1 milh\u00e3o de reais no offline, de maneira que se a composi\u00e7\u00e3o prioriza o digital e depois complementa com o offline, consegue obter a mesma cobertura, mas com a metade do investimento.<\/p>\n
O estudou apontou tamb\u00e9m – com base dos dados do GroupM- que o investimento no meio r\u00e1dio atingiu em 2016 as cifras de US$2.1 bilh\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, sendo o Brasil o principal mercado com 50% deste valor, seguido por M\u00e9xico e Argentina. Outro dado apresentado na pesquisa s\u00e3o os setores que mais investem em r\u00e1dio na Am\u00e9rica Latina, telecomunica\u00e7\u00f5es, varejo e alimentos, destacando-se a Hypermarcas, America Movil e Postobon. Em quarto lugar est\u00e3o bancos e anunciantes do setor financeiro em geral.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o aos desafios desse setor, o estudo mostra que ainda n\u00e3o h\u00e1 uma padroniza\u00e7\u00e3o nos custos no mercado latino. Argentina, Col\u00f4mbia e M\u00e9xico t\u00eam valores similares, enquanto Chile e Peru apresentam custos mais elevados. O Brasil, por conta de suas dimens\u00f5es e onde a compra de r\u00e1dio \u00e9 feita por regi\u00f5es, se encontra no meio do caminho.<\/p>\n
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Fonte: Adnews<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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