Os desafios das marcas e anunciantes no ambiente digital, amea\u00e7ado pelo avan\u00e7o das fake news,<\/i> e as oportunidades para os ve\u00edculos assegurarem a certifica\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es e a consist\u00eancia das audi\u00eancias foram tema do painel Brand Safety em Foco, realizado na tarde de quarta-feira, em Florian\u00f3polis.<\/p>\n
Promovido pelos jornais Di\u00e1rio Catarinense, Jornal de Santa Catarina, A Not\u00edcia e Hora de Santa Catarina na sede da Fiesc, o encontro contou com a presen\u00e7a de 250 pessoas \u2014 entre profissionais do mercado publicit\u00e1rio, jornalistas, estudantes e empres\u00e1rios \u2014 e discutiu os rumos do mercado de comunica\u00e7\u00e3o diante desse cen\u00e1rio. O diretor de Neg\u00f3cios da RBS em SC, Delton Batista, foi o primeiro a falar e saudar os presentes:<\/p>\n
\u2014 Estamos vivendo em um mundo de muita turbul\u00eancia e excesso de informa\u00e7\u00f5es e todos n\u00f3s j\u00e1 fomos assediados por um amigo ou colega com uma \u00faltima novidade. Lendo apenas o t\u00edtulo, acabamos repassando inverdades. \u00c9 o momento de falarmos em um freio de arruma\u00e7\u00e3o: o mundo dos fatos \u00e9 mais importante que das vers\u00f5es alternativas \u2014 afirmou.<\/p>\n
O executivo ressaltou ainda que os jornais da RBS SC est\u00e3o em fase final de valida\u00e7\u00e3o de uma certifica\u00e7\u00e3o do Instituto Verificador de Comunica\u00e7\u00e3o (IVC), o selo Quality Certifier, que torna\u00a0premium publishers\u00a0os seus ve\u00edculos impressos e online, com audi\u00eancia verificada pela institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O jornalismo como neg\u00f3cio da confian\u00e7a<\/b><\/p>\n
Marcelo Rech, que preside a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jornais (ANJ) e tamb\u00e9m o F\u00f3rum Mundial de Editores (WEF), foi o primeiro palestrante da tarde. Ele apresentou um resgate hist\u00f3rico do modelo de comunica\u00e7\u00e3o de massa, que deixou de ser uma prerrogativa de jornalistas profissionais e empresas do setor para o mundo das redes sociais, em que todos s\u00e3o emiss\u00e1rios e receptores de informa\u00e7\u00e3o. Para Rech, a grande transforma\u00e7\u00e3o recente do poder de dissemina\u00e7\u00e3o das redes sociais se deu na Primavera \u00c1rabe:<\/p>\n
\u2014 H\u00e1 seis ou sete anos, se destampou uma s\u00e9rie de vozes que nunca tinham tido acesso a se expressar livremente. Isso levou a uma derrocada de regimes ditatoriais e um ambiente de democracia se instalou. Por\u00e9m, isso acendeu um alerta e governos como o do Ir\u00e3 perceberam a possibilidade de identificar quem estava disseminando essas informa\u00e7\u00f5es e usar a ferramenta a seu favor \u2014 disse.<\/p>\n
O presidente da ANJ elencou exemplos em que boatos alavancados pelas m\u00eddias sociais resultaram em problemas concretos. A elei\u00e7\u00e3o norte-americana que deu vit\u00f3ria ao Republicano Donald Trump e o Brexit estiveram entre os casos.<\/p>\n
Rech afirma que o grave problema foi levado pelo WEF \u00e0 ONU. Por\u00e9m, v\u00ea com temor o avan\u00e7o de defesas de uma dura regulamenta\u00e7\u00e3o do setor de not\u00edcias como alternativa para o problema:<\/p>\n
\u2014 Sou um grande defensor da autorregulamenta\u00e7\u00e3o e n\u00e3o de regulamenta\u00e7\u00e3o. O grande risco que se coloca \u00e9 quem define o que \u00e9 not\u00edcia falsa ou n\u00e3o. Podemos criar um grande irm\u00e3o, big brother<\/i>, que vai definir o que vamos ler ou n\u00e3o.<\/p>\n
Solu\u00e7\u00f5es para garantir confian\u00e7a<\/b><\/p>\n
Pedro Martins da Silva, presidente do instituto verificador de circula\u00e7\u00e3o (IVC) falou na sequ\u00eancia. Ele apresentou solu\u00e7\u00f5es que a entidade vem desenvolvendo para atestar a confian\u00e7a de sites de not\u00edcia e tamb\u00e9m de campanhas no ambiente on-line. Para Silva, a certifica\u00e7\u00e3o ajuda editores a identificar e reduzir fraudes e garante confian\u00e7a do ve\u00edculo no mercado. Em rela\u00e7\u00e3o a m\u00e9tricas na internet, o presidente falou em tr\u00eas passos para obter a Quality Certifier<\/i>.<\/p>\n
\u2014 Os ve\u00edculos t\u00eam as m\u00e9tricas do Google Analytics<\/i>. Entramos para atestar que ela est\u00e1 perfeita, que h\u00e1 qualidade do tr\u00e1fego e que s\u00e3o pessoas, e n\u00e3o rob\u00f4s que geram audi\u00eancia.<\/p>\n
Para isso, um algoritmo \u00e9 treinado para identificar esses comportamentos por probabilidade. Batista\u00a0garante que s\u00e3o ferramentas que aumentam a efici\u00eancia de ag\u00eancias e anunciantes.<\/p>\n
Em seguida, houve um debate. Al\u00e9m de Rech e Batista\u00a0participaram Pedro Cherem, presidente do Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro\/SC), e George Fortunato, gerente executivo de jornais do grupo RBS em SC.<\/p>\n
Fonte: Di\u00e1rio Catarinense.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os desafios das marcas e anunciantes no ambiente digital, amea\u00e7ado…<\/p>\n