De acordo com levantamento da Kantar Media, os meios digitais e tradicionais coexistem no mundo dos adultos conectados. O instituto analisou o comportamento dos consumidores em cinco mercados pelo mundo (Brasil, China, Fran\u00e7a, Reino Unido e Estados Unidos) e chegou \u00e0 conclus\u00e3o de que 50% dos entrevistados acessam as m\u00eddias online pelo menos uma vez por dia.<\/p>\n
A pesquisa mostrou que a maioria dos entrevistados consideram \u201cpublicidade\u201d o que \u00e9 veiculado no r\u00e1dio, em sites, na TV e impressos. J\u00e1 para 67%, publicidade s\u00e3o patroc\u00ednios veiculados em programas de r\u00e1dio e TV. Outro dado importante que envolve o R\u00e1dio \u00e9 que 91% dos 5.213 entrevistados nos cinco mercados ouvem r\u00e1dio e 68% ouvem r\u00e1dio on-line.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, este p\u00fablico continua lendo, vendo e ouvindo conte\u00fado atrav\u00e9s de formatos j\u00e1 estabelecidos. \u201cA vis\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade varia de acordo com a forma de m\u00eddia usada pelas marcas\u201d, afirma Orlando Lopes, CEO da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Uma parcela relevante dos consumidores percebe de forma mais positiva a publicidade em plataformas tradicionais do que nos formatos online: 75% dos entrevistados declararam gostar, achar divertido ou n\u00e3o se incomodar com publicidade offline. Esse n\u00famero cai para 61% quando se trata de an\u00fancios online.<\/p>\n
\u201cConsumidores s\u00e3o geralmente receptivos \u00e0 publicidade, mas o impacto excessivo em plataformas digitais enfraquece os esfor\u00e7os de marketing das marcas; 71% dos entrevistados afirmam que veem o mesmo an\u00fancio diversas vezes e os consideram repetitivos. A frequ\u00eancia excessiva e o uso n\u00e3o sofisticado de redirecionamento, para entrar em contato com aqueles que j\u00e1 compraram, podem ser algumas das raz\u00f5es pelas quais 20% dos adultos conectados optam pelo uso de bloqueadores de an\u00fancios\u201d, explica Orlando.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es fazem parte do Dimension, novo estudo internacional da Kantar Media sobre as atitudes dos consumidores e do mercado publicit\u00e1rio. Para este levantamento, a Kantar Media entrevistou 5.213 \u201cadultos conectados\u201d (maiores de 18 anos) nos cinco maiores mercados publicit\u00e1rios do mundo: Brasil (1.097 entrevistados), China (1.067), Fran\u00e7a (1.000), Reino Unido (1.035) e Estados Unidos (1.014). Foram considerados \u201cadultos conectados\u201d, pessoas com acesso \u00e0 internet por computador\/laptop (em casa ou no trabalho) e por dispositivo m\u00f3vel pessoal (smartphone ou tablet).<\/p>\n
As entrevistas foram conduzidas pela Lightspeed, em nome da Kantar Media, entre 19 de outubro e 14 de dezembro de 2016. Todas as entrevistas foram realizadas pelo m\u00e9todo CAWI (entrevista web assistida por computador).<\/p>\n
A Kantar Media tamb\u00e9m entrevistou 40 l\u00edderes de ind\u00fastria baseados no Brasil (12), Fran\u00e7a (9), Reino Unido (12) e Estados Unidos (7). Muitos t\u00eam pap\u00e9is globais ou regionais que abrangem uma \u00e1rea geogr\u00e1fica maior do que a base original. 14 l\u00edderes s\u00e3o ligados a ag\u00eancias (publicit\u00e1rias, m\u00eddia ou RP), 10 s\u00e3o anunciantes, nove s\u00e3o propriet\u00e1rios de empresas de m\u00eddia, e sete s\u00e3o ligados a organiza\u00e7\u00f5es de ad-tech e trade.<\/p>\n
De acordo com levantamento da Kantar Media, os meios digitais…<\/p>\n