{"id":4519,"date":"2017-05-09T15:09:33","date_gmt":"2017-05-09T18:09:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=4519"},"modified":"2017-05-09T15:09:33","modified_gmt":"2017-05-09T18:09:33","slug":"levantamento-do-kantar-ibope-media-mostra-volatilidade-do-ouvinte-de-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/levantamento-do-kantar-ibope-media-mostra-volatilidade-do-ouvinte-de-radio\/","title":{"rendered":"Levantamento do Kantar Ibope Media mostra volatilidade do ouvinte de r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

O projeto Book de R\u00e1dio, desenvolvido pelo instituto Kantar Ibope Media, mostrou diversas curiosidades sobre o ouvinte. O tudoradio.com<\/strong> abordou diversos temas propostos pelo projeto, por\u00e9m, o levantamento ainda rende mais curiosidades sobre o ouvinte.<\/p>\n

Seja busca de informa\u00e7\u00e3o, entretenimento ou como companhia, a m\u00eddia que j\u00e1 nasceu m\u00f3vel, o r\u00e1dio, alcan\u00e7a 89% das pessoas nas principais regi\u00f5es metropolitanas, o equivalente a 52 milh\u00f5es de indiv\u00edduos, segundo a pesquisa regular de audi\u00eancia de r\u00e1dio da Kantar IBOPE Media. Sua volatilidade permite que o ouvinte o carregue para onde for e o escute a qualquer momento, tanto que passam, em m\u00e9dia, 4h36 sintonizados diariamente, o que representa cerca de 20% do seu dia.<\/div>\n
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O r\u00e1dio \u00e9 um meio t\u00e3o abrangente, alcan\u00e7ando um p\u00fablico bastante amplo e o seu consumo apresenta algumas particularidades entre as mais diversas regi\u00f5es do pais. A mesma pesquisa, por exemplo, revela que Belo Horizonte tem o maior alcance de consumidores de r\u00e1dio, com 92%, mas \u00e9 em Goi\u00e2nia que escutam mais tempo: em m\u00e9dia 5h34.<\/div>\n
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S\u00e3o muitos, ouvem bastante, mas n\u00e3o s\u00e3o um p\u00fablico homog\u00eaneo pelo Brasil, nem mesmo na mesma regi\u00e3o. O Target Group Ratings R\u00e1dio, ferramenta da Kantar IBOPE Media que possibilita analisar a audi\u00eancia comportamental, demonstra que, enquanto os solteiros que trabalham se destacam no consumo do meio na maioria dos lugares, em Curitiba e Fortaleza, a maior audi\u00eancia est\u00e1 entre os casais maduros sem filhos. No Distrito Federal, ainda, os que mais ouvem s\u00e3o os solteiros que n\u00e3o trabalham.<\/div>\n
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Analisando profundamente o ouvinte de cada pra\u00e7a, as caracter\u00edsticas se distanciam. No Distrito Federal, o p\u00fablico do sertanejo tem afinidade com o r\u00e1dio e o grupo do samba ou pagode ouve ainda mais. A personalidade desses ouvintes \u00e9 tradicional, uma vez que mais da metade dos ouvintes da capital buscam estabilidade profissional e cerca de 2\/3 priorizam a educa\u00e7\u00e3o dos filhos.<\/div>\n
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Em S\u00e3o Paulo, aqueles que acreditam que \u00e9 muito importante estar bem informados ouvem r\u00e1dio acima da m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o, assim como os que frequentam shopping centers como atividade recreativa. Destacam-se, ainda, os que costumam ouvir m\u00fasica sertaneja. Os que ouvem MPB se sobressaem na capital paulista, no Rio de Janeiro, onde o p\u00fablico dos eventos culturais s\u00e3o os mais afins, e em Belo Horizonte, onde os que participam de churrascos t\u00eam audi\u00eancia mais alta.<\/div>\n
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J\u00e1 no Sul, em Curitiba, os ouvintes escutam principalmente rock em ingl\u00eas. Em Porto Alegre, refor\u00e7am caracter\u00edsticas regionais, pois praticamente metade dos que escutam r\u00e1dio frequentam churrascos e quem prefere comprar produtos produzidos no pr\u00f3prio pa\u00eds ouve o meio acima da m\u00e9dia.<\/div>\n
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Em outra ponta, os soteropolitanos que est\u00e3o perfeitamente felizes com o pr\u00f3prio padr\u00e3o de vida costumam ouvir r\u00e1dio mais do que os outros, bem como os que t\u00eam dificuldade de economizar dinheiro, em Recife, e aqueles que se consideram pessoas calmas, em Fortaleza.<\/div>\n
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Essas caracter\u00edsticas regionais tornam o r\u00e1dio peculiar, tanto que entre os anunciantes do meio, 46% s\u00e3o exclusivos, ou seja, s\u00f3 anunciaram nessa m\u00eddia. As principais categorias que investiram no meio foram super ou hipermercados atacadistas, eventos sociais e culturais, mercado financeiro e ensino escolar e universit\u00e1rio.<\/p>\n

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Um bom exemplo para alinhar investimento em r\u00e1dio e audi\u00eancia comportamental s\u00e3o as campanhas institucionais do mercado financeiro, que apresentaram investimento consider\u00e1vel no meio, visto que os ouvintes que procuram o melhor em servi\u00e7os e aplica\u00e7\u00f5es financeiras se destacam em Belo Horizonte e os que se informam bem antes de investir em uma aplica\u00e7\u00e3o financeira, em Porto Alegre e no Rio de Janeiro.<\/div>\n
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Em rela\u00e7\u00e3o ao segmento de ensino escolar e universit\u00e1rio, o p\u00fablico que tem como prioridade a educa\u00e7\u00e3o dos filhos de Recife, Grande S\u00e3o Paulo, Fortaleza e Distrito Federal, ouve mais r\u00e1dio.<\/div>\n
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Uma forma de contribuir ainda mais para a assertividade dos anunciantes de determinada categoria de mercado, por exemplo, seria entender melhor o perfil de compra do p\u00fablico-alvo para direcionar o conte\u00fado da campanha. No Distrito Federal e Recife, os que preferem marcas mais tradicionais ouvem mais r\u00e1dio, bem como os que s\u00e3o fi\u00e9is \u00e0s marcas em Curitiba e S\u00e3o Paulo. J\u00e1 em Fortaleza, esse target se informa bem antes de comprar novos produtos aliment\u00edcios.<\/div>\n
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Com essa multiplicidade de h\u00e1bitos, comportamentos e especificidades regionais, compreender o ouvinte de r\u00e1dio \u00e9 se adequar a essa heterogeneidade de p\u00fablico. Para uma vis\u00e3o ainda mais completa desse consumidor est\u00e1 dispon\u00edvel no portal da Kantar IBOPE Media o Book de R\u00e1dio.<\/div>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio; com informa\u00e7\u00f5es do Kantar Ibope Media<\/div>\n
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O projeto Book de R\u00e1dio, desenvolvido pelo instituto Kantar Ibope…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4149,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4519","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4519"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4519\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}