Entre os consumidores de m\u00eddia online, 50% afirmam continuar lendo, ouvindo ou vendo o conte\u00fado atrav\u00e9s de formatos tradicionais. A TV, por exemplo, impacta 97% dos entrevistados. Os dados s\u00e3o do levantamento Dimension da Kantar Media sobre o comportamento dos consumidores no Brasil, China, Fran\u00e7a, Reino Unido e Estados Unidos.<\/p>\n
Cerca de 75% dos entrevistados afirmam gostar, achar divertido e n\u00e3o se incomodar com a publicidade offline. Se tratando dos an\u00fancios online, esse n\u00famero \u00e9 de 61%. Isso demonstrou uma positividade desses consumidores em rela\u00e7\u00e3o a publicidade em plataformas tradicionais. As m\u00eddias em que os an\u00fancios s\u00e3o mais consumidos s\u00e3o cinema (37%), TV (33%) e revistas (33%).<\/p>\n
\u201cA vis\u00e3o do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade varia de acordo com a forma de m\u00eddia usada pelas marcas\u201d, afirma Orlando Lopes, CEO da Kantar Ibope Media. \u201cConsumidores s\u00e3o geralmente receptivos \u00e0 publicidade, mas o impacto excessivo em plataformas digitais enfraquece os esfor\u00e7os de marketing das marcas; 71% dos entrevistados afirmam que veem o mesmo an\u00fancio diversas vezes e os consideram repetitivos. A frequ\u00eancia excessiva e o uso n\u00e3o sofisticado de redirecionamento, para entrar em contato com aqueles que j\u00e1 compraram, podem ser algumas das raz\u00f5es pelas quais 20% dos adultos conectados optam pelo uso de bloqueadores de an\u00fancios\u201d, explica.<\/p>\n
O relat\u00f3rio ressalta que \u00e9 not\u00f3rio que uma porcentagem maior de adultos conectados sente-se mais positiva sobre a publicidade em formatos de m\u00eddia j\u00e1 estabelecidos do que dentro de seus equivalentes online. Ad Reaction, da Kantar Millward Brown, por exemplo, afirma que a publicidade entre as gera\u00e7\u00f5es Z, Y e X existe uma continuidade da positividade em rela\u00e7\u00e3o a publicidade tradicional. Enquanto isso, elas est\u00e3o mais c\u00e9ticas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s formas digitais. \u201cOs an\u00fancios digitais podem fazer parte da vida cotidiana, mas n\u00e3o s\u00e3o algo que as pessoas recebam tanto quanto a publicidade impressa, ao ar livre, na TV e no cinema\u201d, diz o Ad Reaction.<\/p>\n
Consumo<\/strong><\/p>\n O Dimension buscou saber o que os consumidores pensam sobre a publicidade na multiplicidade de canais de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis. A conclus\u00e3o foi que os anunciantes est\u00e3o aprimorando suas t\u00e9cnicas para alcan\u00e7ar as pessoas, mas o conte\u00fado da mensagem precisa ser melhorado.<\/p>\n Na pesquisa, 68% dos adultos conectados gostam ou toleram an\u00fancios, enquanto 36% acham que eles est\u00e3o ficando melhores. De acordo com o estudo, os consumidores sentem que os anunciantes est\u00e3o fazendo um trabalho melhor para alcan\u00e7\u00e1-los, mas que a publicidade online sofre de um excesso de frequ\u00eancia e um uso contundente de t\u00e9cnicas de redirecionamento.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as segmenta\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas s\u00e3o reconhecidas de modo positivo. Os consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o conscientes de que as marcas apresentam campanhas multim\u00eddia e uma parcela significativa considera, muitas vezes, que a publicidade \u00e9 colocada de forma contextualizada. Sobre os bloqueadores de an\u00fancios, 20% afirmam usar sempre. Entre os que utilizam, 47% alegam gostar ou tolerar a propaganda, mas que sua preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 com aspectos da publicidade online e n\u00e3o da publicidade como um todo.<\/p>\n A forma como os consumidores est\u00e3o conectados tamb\u00e9m foi analisada pelo relat\u00f3rio. Eles foram divididos em: Ass\u00edduos (15%), que acessam a m\u00eddia online v\u00e1rias vezes ao dia; Moderados (35%),\u00a0 s\u00e3o aqueles que acessam v\u00e1rias vezes na semana ou at\u00e9 mesmo uma vez por dia; e Leves (50%), os que acessam a m\u00eddia online uma vez por semana ou menos. Dos entrevistados, 69% possuem Desktop; 82% Laptop; 65% Tablet; 44% Smart Tv e 93% Smartphone.<\/p>\n Os formatos de m\u00eddia acessados tamb\u00e9m foram um t\u00f3pico de interesse do relat\u00f3rio. A TV ainda est\u00e1 muito viva e se destacando. Dos entrevistados, 97% afirmam assistir TV em um aparelho de TV. Apesar disso, 73% dizem que assistem TV online e 70% deles fazem isso atrav\u00e9s de um dispositivo m\u00f3vel.<\/p>\n A m\u00eddia impressa, embora a frequ\u00eancia de circula\u00e7\u00e3o e leitores seja menor hoje em dia, ela ainda atrai audi\u00eancias substanciais. Deles, 83% afirmam ler not\u00edcias e artigos em jornais impressos e 84% leem revistas impressas. As not\u00edcias online tamb\u00e9m s\u00e3o consumidas por 93%, onde 84% fazem isso em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n A percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre o que \u00e9 considerada publicidade tamb\u00e9m foi investigada. Para 76%, an\u00fancios na TV, r\u00e1dio, impresso e online contam como publicidade. J\u00e1 67% apontam patroc\u00ednio de TV ou programas de r\u00e1dio; 64% mensagens de marcas nas m\u00eddias sociais; 62% mensagens de marcas em notici\u00e1rio e artigos online; 61% mensagens de marcas em forma de m\u00eddia impressa; e 52% resultados recomendados nos mecanismos de busca.<\/p>\n Fonte: Propmark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entre os consumidores de m\u00eddia online, 50% afirmam continuar lendo,…<\/p>\n