Com 55,1% de market share do volume de verbas de m\u00eddia dispon\u00edveis no mercado brasileiro em 2016, as TVs abertas contabilizaram um faturamento bruto de R$ 71,6 bilh\u00f5es, de acordo com a pesquisa do Kantar Ibope Media. Quando somadas as verbas de merchandising e TVs pagas, a participa\u00e7\u00e3o cresce para 70%, o equivalente a R$ 95,5 bilh\u00f5es, que representa um crescimento de 4,3%.<\/p>\n
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Segundo Dora C\u00e2mara, diretora-executiva comercial do Kantar Ibope Media, a quantidade de anunciantes que preferem a TV aberta tamb\u00e9m \u00e9 significativa. \u201cDo total de 19.956 anunciantes presentes no meio, 13 mil preferem a televis\u00e3o\u201d, detalha Dora, que acrescenta: \u201c\u00c9 poss\u00edvel dizer que a televis\u00e3o mant\u00e9m seu papel de destaque devido ao seu alto poder de alcance: est\u00e1 presente em praticamente todos os lares brasileiros, impactando um n\u00famero consider\u00e1vel de pessoas. De 2012 para c\u00e1, vemos crescimento tanto no percentual de aparelhos ligados quanto no tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado \u00e0 atividade de ver televis\u00e3o. Al\u00e9m disso, a TV vem acompanhando as mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e comportamentos da popula\u00e7\u00e3o, integrando seu conte\u00fado de formas diferentes com os outros meios\u201d.<\/p>\n
O sistema de medi\u00e7\u00e3o do instituto faz aferi\u00e7\u00e3o em tempo real em 6.060 domic\u00edlios em 15 mercados-chaves, entre os quais S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Pernambuco. A amostra, que representa 24 milh\u00f5es de domic\u00edlios e 68 milh\u00f5es de indiv\u00edduos, conta com cerca de 17 mil pessoas e envolve 11 mil monitores. O Ibope j\u00e1 usa o aparelho DIB 6, que extratifica o conte\u00fado das TVs na internet, celulares, tablets e desktops. O Kantar Ibope Media estuda, com o mercado e seus 400 clientes, a constru\u00e7\u00e3o de um painel complementar com 1.300 domic\u00edlios no interior do pa\u00eds com base nos dados da Kantar Worldpanel, que atualmente j\u00e1 analisa mais de 80% da popula\u00e7\u00e3o brasileira para o segmento de bens de consumo.<\/p>\n
\u201c\u00c9 necess\u00e1rio analisar os meios e comportamentos para criar a estrat\u00e9gia de dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mais assertiva. As entregas sempre atenderam todas as demandas do profissional de m\u00eddia para a aferi\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e mercado publicit\u00e1rio. E este novo e mais din\u00e2mico comportamento do consumidor nos estimulou a desenvolver novas solu\u00e7\u00f5es. Um exemplo \u00e9 a medi\u00e7\u00e3o 360\u00ba, que engloba a audi\u00eancia linear com o TVS (Time Shifted Viewing), aferi\u00e7\u00e3o de programas assistidos na TV ap\u00f3s o seu hor\u00e1rio de exibi\u00e7\u00e3o), o TDT Mobile (medi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados televisivos consumidos em aparelhos celulares e tablets com recep\u00e7\u00e3o de TV digital terrestre) e o Streaming TV, a medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia de conte\u00fados televisivos (que j\u00e1 foram exibidos na TV aberta ou paga) assistidos pelo computador\u201d, explica Dora.<\/p>\n
Todo esse aparato, nas palavras de Dora, faz sentido no universo multiplataforma. \u201cSabemos que hoje o consumidor de m\u00eddia transita entre os diferentes meios e plataformas de maneira simult\u00e2nea, e o entendimento deste comportamento \u00e9 muito importante para que os nossos clientes conhe\u00e7am o seu p\u00fablico. Por isso, o que buscamos \u00e9 medir o consumo desse conte\u00fado, n\u00e3o importa onde ele esteja. Hoje, estamos caminhado para cada vez mais agregar e integrar medi\u00e7\u00f5es nos diferentes dispositivos e plataformas para chegar a uma m\u00e9trica que reflita todo o comportamento do consumidor de conte\u00fado\u201d, ela finaliza.<\/p>\n
Fonte: PropMark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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