{"id":4290,"date":"2017-04-12T10:43:00","date_gmt":"2017-04-12T13:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=4290"},"modified":"2017-04-12T10:43:00","modified_gmt":"2017-04-12T13:43:00","slug":"radio-tem-38-do-investimento-em-midia-aponta-kantar-ibope-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-tem-38-do-investimento-em-midia-aponta-kantar-ibope-media\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio tem 3,8% do investimento em m\u00eddia, aponta Kantar Ibope Media"},"content":{"rendered":"<div style=\"text-align: justify;\">A Kantar IBOPE Media lan\u00e7ou o estudo Retrospectiva &amp; Perspectivas 2016, que reporta, entre outras an\u00e1lises, o volume de compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds &#8211; desconsiderando dos valores os descontos e negocia\u00e7\u00f5es. Segundo o levantamento, o meio R\u00e1dio conta com 3,8% do \u201cbolo\u201d publicit\u00e1rio.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<div id=\"pubtexto\">Ao todo, mais de 63 mil anunciantes investiram nos meios e ve\u00edculos presentes na cobertura da Kantar IBOPE Media no ano passado. Desses, mais de 30 mil s\u00e3o novos anunciantes, que destinaram o equivalente a R$ 5,2 bilh\u00f5es em propaganda, representando 4% do bolo publicit\u00e1rio total.<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">No ranking geral, entre os tr\u00eas maiores anunciantes multisetoriais do per\u00edodo est\u00e3o Unilever Brasil, Hypermarcas e Procter&amp;Gamble &#8211; o \u00faltimo saiu da 11\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking de 2015 para a sexta em 2016, aumentando significativamente seus investimentos no segmento de higiene dom\u00e9stica. Outro anunciante que se destacou no per\u00edodo foi a General Motors, que aumentou seus investimentos em m\u00eddia em 36%.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">O desempenho do mercado publicit\u00e1rio acompanhou a varia\u00e7\u00e3o da economia em 2016. Ainda assim, o mercado de m\u00eddia respondeu positivamente a partir do 2\u00ba semestre, crescendo na \u00faltima metade do ano 14% em rela\u00e7\u00e3o ao 1\u00ba semestre &#8211; mesmo comportamento registrado em 2015.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">A compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio no Brasil movimentou o equivalente a R$ 129,9 bilh\u00f5es em 2016, praticamente o mesmo patamar registrado no ano anterior, com ligeira retra\u00e7\u00e3o de 1,6%. O valor foi baseado no monitoramento do espa\u00e7o ocupado em mais de 600 ve\u00edculos e em suas tabelas de pre\u00e7o, desconsiderando descontos e negocia\u00e7\u00f5es.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\u201cEm 2016, a Kantar IBOPE Media desenvolveu diversas iniciativas de amplia\u00e7\u00e3o para manter a representatividade da base de investimento publicit\u00e1rio a partir do monitoramento de mercados, ve\u00edculos e formatos\u201d, explica Dora C\u00e2mara, Diretora Comercial Brasil da Kantar IBOPE Media.<\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\"><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Kantar IBOPE Media lan\u00e7ou o estudo Retrospectiva &amp; Perspectivas&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-tem-38-do-investimento-em-midia-aponta-kantar-ibope-media\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4291,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4290","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4290"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4290\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}