{"id":4246,"date":"2017-04-05T16:11:39","date_gmt":"2017-04-05T19:11:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=4246"},"modified":"2017-04-05T16:11:39","modified_gmt":"2017-04-05T19:11:39","slug":"consumo-de-tv-no-brasil-segue-acima-de-outros-mercados-globais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/consumo-de-tv-no-brasil-segue-acima-de-outros-mercados-globais\/","title":{"rendered":"Consumo de TV no Brasil segue acima de outros mercados globais"},"content":{"rendered":"

Kantar Millward Brown mostra que brasileiro “gosta” de publicidade, mas atrair a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 desafio para as marcas<\/strong><\/p>\n

A vida n\u00e3o est\u00e1 nada f\u00e1cil para marcas que desejam atrair a aten\u00e7\u00e3o e estabelecer um di\u00e1logo com jovens da gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 que tem entre 16 e 19 anos de idade, j\u00e1 nasceu conectada e naturalmente desatenta a tudo o que n\u00e3o \u00e9 interativo. Isso ficou claro na nova edi\u00e7\u00e3o do estudo Ad Reaction \u2013 a publicidade entre as gera\u00e7\u00f5es, realizada pela Kantar Millward Brown em 39 pa\u00edses, a partir de 23 mil entrevistas com pessoas das gera\u00e7\u00f5es Z, Y (20 a 34 anos) e X (35 a 49 anos).<\/p>\n

No Brasil, foram ouvidas cerca de mil pessoas, propor\u00e7\u00e3o semelhante \u00e0 de outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina. A miss\u00e3o do estudo \u00e9 avaliar, anualmente, a rela\u00e7\u00e3o dessas diferentes gera\u00e7\u00f5es com as mensagens publicit\u00e1rias de maneira geral. E nesta edi\u00e7\u00e3o, o resultado \u00e9 claro: a gera\u00e7\u00e3o mais jovem tem mais tempo livre \u2013 porque em geral n\u00e3o trabalha \u2013 e, naturalmente, maior disponibilidade para receber publicidade no ambiente digital, onde passa em m\u00e9dia seis horas por dia. No entanto, \u00e9 a mais dif\u00edcil de agradar quando se trata da abordagem das marcas.<\/p>\n

De uma maneira geral, atingir as tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es tornou-se um desafio para os anunciantes. E as tr\u00eas apresentam alto consumo de m\u00eddia online. A gera\u00e7\u00e3o Y, por exemplo, passa em m\u00e9dia 5,7 horas online; a X, cerca de 5,4 horas por dia. O Facebook \u00e9 recordista em conex\u00e3o nas tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es abordadas, em especial a Y, e na Z empata com YouTube, que fica em segundo lugar entre as gera\u00e7\u00f5es Y e X.<\/p>\n

No Brasil, o consumo de TV segue acima de outros mercados globais. Curiosamente, os brasileiros \u201cgostam\u201d mais de publicidade do que nos demais pa\u00edses, em todas as gera\u00e7\u00f5es, com destaque para a X. A publicidade \u00e9 melhor aceita \u2013 e at\u00e9 esperada \u2013 em meios \u201ctradicionais\u201d como a TV, outdoors, jornais, r\u00e1dio e cinema. Em todas as gera\u00e7\u00f5es, no meio digital, espera-se mais controle sobre a publicidade online. \u00c9 no Facebook em que se encontra mais \u201cboa vontade\u201d, digamos assim, com a publicidade, segundo levantou o estudo da Kantar Millward Brown.<\/p>\n

H\u00e1, segundo os analistas do instituto, maiores oportunidades de falar com as tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es estudadas no chamado hor\u00e1rio Prime Time da web \u2013 entre 18h e meia noite. A receptividade \u00e0 publicidade costuma ser maior quando as pessoas se encontram em casa (mais de 80% para as tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es). No caso da gera\u00e7\u00e3o Z, costuma ser mais bem-vinda quando se est\u00e1 relaxado, procurando informa\u00e7\u00f5es ou buscando entretenimento, que costumam ser mais prop\u00edcios para impactar as gera\u00e7\u00f5es Z e Y. No caso da gera\u00e7\u00e3o X, h\u00e1 maiores oportunidades em notici\u00e1rios e programas esportivos.<\/p>\n

Controle<\/strong>
\nO chamado controle sobre a publicidade \u00e9 a palavra de ordem para as tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es estudadas. Ele vem de diferentes maneiras: pulando as mensagens (a op\u00e7\u00e3o de 72% dos entrevistados da gera\u00e7\u00e3o Z), avan\u00e7ando r\u00e1pido, fechando a mensagem, ignorando-a, silenciando-a ou ocultando-a. Pular an\u00fancios \u00e9 a forma mais usada para evitar a publicidade (59% no Brasil e 66% globalmente). No Brasil, o n\u00famero de pessoas que usam adblockers ainda \u00e9 baixo (38%). Globalmente, esse volume \u00e9 de 48%. Para a maioria das pessoas, adblockers s\u00e3o instalados porque os an\u00fancios deixam o computador mais lento. De uma maneira geral, no entanto, an\u00fancios s\u00e3o considerados um inc\u00f4modo e para apenas 10% da gera\u00e7\u00e3o Z representam distra\u00e7\u00e3o \u2013 o que tamb\u00e9m \u00e9 para cerca de 20% das pessoas das outras gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Humor, boas hist\u00f3rias e boa m\u00fasica costumam funcionar nas mensagens das marcas, em especial no caso da gera\u00e7\u00e3o Z \u2013 que tem ainda maior receptividade aos influenciadores digitais ou celebridades. O estudo avaliou 38 an\u00fancios de dez pa\u00edses e chegou a algumas conclus\u00f5es, como a de que o branded content \u00e9 uma oportunidade para atingir pessoas de todas as gera\u00e7\u00f5es. No caso da gera\u00e7\u00e3o Z, costuma funcionar melhor a conex\u00e3o que lhes d\u00e1 a oportunidade de opinar e colaborar com as decis\u00f5es das marcas. Ou obter recompensas. Uma coisa \u00e9 certa: a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 mais receptiva a mensagens com at\u00e9 10 segundos de dura\u00e7\u00e3o e valoriza humor, m\u00fasica e design atraentes \u2013 um grande desafio criativo.<\/p>\n

\u201cNo mundo digital, \u00e9 preciso tentar ser mais \u00f3bvio do que jamais se foi em publicidade, pois o tempo \u00e9 curto para captar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, especialmente da gera\u00e7\u00e3o Z. Essa \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o mais inquieta, mais impaciente, de aten\u00e7\u00e3o vol\u00e1til, menos receptiva, que quer cocriar, participar, opinar. Acredito que h\u00e1 muitas oportunidades a\u00ed para as marcas\u201d, disse Maura Coracini, da Kantar Millward Brown Brasil.<\/p>\n

Fonte: Propmark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kantar Millward Brown mostra que brasileiro “gosta” de publicidade, mas…<\/p>\n

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