Os n\u00fameros e a realidade indicam que a TV aberta continua sendo a \u00fanica m\u00eddia de massa nacional. Tanto pela cobertura, que chega perto de 100%, como pelo h\u00e1bito de consumo regular, que \u00e9 95%, e de consumo di\u00e1rio, que chega a 73%.<\/p>\n
Esses dados foram aferidos pela \u00faltima pesquisa de consumo dos meios de comunica\u00e7\u00e3o da Secom-PR, realizada pelo Ibope em 2015.<\/p>\n
Apesar da grande presen\u00e7a do r\u00e1dio, que tamb\u00e9m \u00e9 pr\u00f3ximo de 100% da popula\u00e7\u00e3o, seu h\u00e1bito de consumo di\u00e1rio \u00e9 bem mais baixo do que no caso da TV: 55% das pessoas ouvem regularmente, e 30%, diariamente.<\/p>\n
A internet \u00e9 o terceiro meio em h\u00e1bito de consumo: 48% da popula\u00e7\u00e3o o fazem habitualmente, sendo que 37% navegam todos os dias. Mas a penetra\u00e7\u00e3o \u00e9 bem menor do que a do r\u00e1dio, pois um ter\u00e7o dos 211 milh\u00f5es de brasileiros continua sem conex\u00e3o.<\/p>\n
Este dado \u00e9 mais recente e foi calculado pela revista The Economist. Apesar dos esfor\u00e7os feitos nos \u00faltimos anos para aumentar a inclusividade da internet no Brasil, este \u00edndice \u00e9 apenas um pouco melhor do que o padr\u00e3o mundial.<\/p>\n
Al\u00e9m desses n\u00fameros reveladores sobre o consumo habitual e di\u00e1rio das tr\u00eas principais m\u00eddias no Brasil, ainda \u00e9 preciso considerar que a TV tem um mix perfeito entre conte\u00fado (jornalismo, informa\u00e7\u00e3o e entretenimento) e publicidade, pois os formatos e tempos de exibi\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o e dos comerciais est\u00e3o consolidados h\u00e1 d\u00e9cadas e funcionam em harmonia. E tanto a programa\u00e7\u00e3o como a publicidade t\u00eam caracter\u00edsticas nacionais, mas s\u00e3o intercaladas com conte\u00fado local e regional, resultando em um mix vencedor, que est\u00e1 entre o que de melhor a TV oferece no mundo todo.<\/p>\n
E quanto \u00e0 internet, sua “programa\u00e7\u00e3o”, se \u00e9 que pode ser assim definida, \u00e9 muito atomizada, sem nenhum canal ou programa capaz de funcionar como elemento agregador de comunidades t\u00e3o amplo e forte. E, al\u00e9m disso, a m\u00eddia digital ainda n\u00e3o conta com formatos vencedores consolidados.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 sem raz\u00e3o que a TV fica com 72,1% das verbas (dados do Media Compass de 2015, do Ibope Kantar Media), sendo 62,9% da TV aberta e 9,25% da TV paga, enquanto o r\u00e1dio fica com 3,9%, e o digital, com 9,7%.<\/p>\n
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Fonte: Jornal Di\u00e1rio Catarinense<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Os n\u00fameros e a realidade indicam que a TV aberta…<\/p>\n