{"id":3962,"date":"2017-03-16T15:07:21","date_gmt":"2017-03-16T18:07:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=3962"},"modified":"2017-03-16T15:07:21","modified_gmt":"2017-03-16T18:07:21","slug":"radio-e-a-midia-mais-proxima-da-realidade-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-e-a-midia-mais-proxima-da-realidade-do-consumidor\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio \u00e9 a m\u00eddia mais pr\u00f3xima da realidade do consumidor"},"content":{"rendered":"

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Mario D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil, vai liderar o j\u00fari de Radio Lions em Cannes<\/strong><\/p>\n

Presidente e CCO da Dentsu Brasil, Mario D\u2019Andrea \u00e9 um dos dois brasileiros convidados pela organiza\u00e7\u00e3o do Cannes Lions para presidir j\u00faris. Ele est\u00e1 escalado para liderar a competi\u00e7\u00e3o Radio Lions, como representante do Brasil, e PJ Pereira, s\u00f3cio e CCO da Pereira&O\u2019Dell, no Entertainment Lions, mas como representante dos Estados Unidos. D\u2019Andrea \u00e9 veterano nos j\u00faris do Festival Internacional de Criatividade. Em 2006, integrou o corpo de jurados de Radio; em 2012, do Titanium & Integrated; e em 2013, em Promo & Activation. \u00c1reas bem diferentes, mas ativas no cen\u00e1rio profissional desse publicit\u00e1rio que teve passagens pela Loducca, J. Walter Thompson e Fischer, antes de chegar \u00e0 marca do DAN (Dentsu Aegis Network), em 2013.<\/p>\n

\u201cMinha experi\u00eancia em Promo foi incr\u00edvel. Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 qualquer coisa feita para consolidar a promessa de marca de um produto ou servi\u00e7o. Cabe na rua, internet, shopping etc. Muita gente questiona o n\u00famero de categorias do festival, mas tem de ser assim mesmo porque a vida do consumidor \u00e9 variada, diversificada. A maioria das empresas corre atr\u00e1s dos consumidores e, quando se detecta um comportamento novo, acaba se tornando uma categoria. O crit\u00e9rio no Titanium & Integrated \u00e9 apertado e s\u00e3o dois julgamentos. O primeiro \u00e9 para ideias que n\u00e3o t\u00eam um encaixe cl\u00e1ssico, como a que lan\u00e7ou a \u00e1rea com The Hire, da Fallon para a BMW, mas que apontava um novo caminho. E tenho a impress\u00e3o que se tornou a competi\u00e7\u00e3o mais importante do evento, mesmo com o filme sendo a vitrine e o glamour da nossa atividade. Integra\u00e7\u00e3o vale com tr\u00eas ou quatro m\u00eddias. Mas, para o consumidor, n\u00e3o importa se uma campanha tem um comercial bom, ativa\u00e7\u00e3o ou redes sociais; ele n\u00e3o tem essas gavetas. Certa vez uma pessoa me falou que gostou muito de um filme da ag\u00eancia; a campanha era s\u00f3 de an\u00fancios e r\u00e1dio\u201d, relembra D\u2019Andrea.<\/p>\n

O julgamento de r\u00e1dio \u00e9 o mais pr\u00f3ximo da vida real, do j\u00fari e tamb\u00e9m dos consumidores. D\u2019Andrea explica que antes da defini\u00e7\u00e3o do shortlist, os jurados podem fazer suas an\u00e1lises de qualquer lugar do Palais des Festivals. \u201cNingu\u00e9m deixa de fazer o que est\u00e1 fazendo para ouvir r\u00e1dio. Sempre foi uma m\u00eddia multitarefa. Quem est\u00e1 dirigindo, trabalhando, varrendo, cozinhando, correndo e comendo n\u00e3o precisa parar s\u00f3 para ouvir r\u00e1dio. O r\u00e1dio \u00e9 o meio que mais replica a experi\u00eancia do consumidor\u201d.<\/p>\n

O presidente do Radio Lions 2017 ainda n\u00e3o deu in\u00edcio \u00e0 sua prepara\u00e7\u00e3o para liderar essa \u00e1rea do festival. Ele aguarda a defini\u00e7\u00e3o dos jurados pelos organizadores para orquestrar um plano de a\u00e7\u00e3o. Ele quer manter contato com cada um dos profissionais escalados. Mas est\u00e1 consciente de que presidir um j\u00fari \u00e9 criar ambiente prop\u00edcio \u00e0 troca de informa\u00e7\u00f5es e, principalmente, espa\u00e7o livre para opini\u00f5es. \u201cO presidente n\u00e3o vota; s\u00f3 exerce essa prerrogativa se houver necessidade de desempate. Pretendo deixar os crit\u00e9rios bem claros do festival e uma esp\u00e9cie de recado para o mercado. Essa \u00e9 uma expectativa que todos nutrem porque os profissionais das ag\u00eancias e clientes querem saber para onde est\u00e1 indo essa m\u00eddia\u201d, diz D\u2019Andrea, que acrescenta: \u201cTemos de mostrar que, ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, o r\u00e1dio \u00e9 um canal muito moderno; \u00e9 o ve\u00edculo que se aproveitou das ferramentas e da tecnologia digital mais rapidamente\u201d.<\/p>\n

Seguindo nessa linha de racioc\u00ednio, D\u2019Andrea acredita que o Spotify e o Deezer s\u00e3o r\u00e1dio. \u201cAntigamente as pessoas vibravam com seus carros equipados com r\u00e1dio e toca-fitas. Essa paix\u00e3o est\u00e1 renascendo. A ind\u00fastria automobil\u00edstica no Reino Unido est\u00e1 equipando dois milh\u00f5es de unidades em 2017 com r\u00e1dio digital. O digital deu uma nova alma para esse meio que morre e ressuscita do nada. J\u00e1 parou para pensar sobre as redes digitais de r\u00e1dio? Quando participei do j\u00fari em 2006, o papo recorrente \u00e9 que era muito dif\u00edcil fazer plano de m\u00eddia para o r\u00e1dio. Com as redes, n\u00e3o \u00e9 mais. Al\u00e9m de ouvir, o usu\u00e1rio pode assistir \u00e0 programa\u00e7\u00e3o. O Ricardo Boechat pode ser ouvido e assistido na Band. O digital juntou uma s\u00e9rie de ferramentas que o tornaram muito atraente\u201d, justifica o publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Mas ser\u00e1 que as ag\u00eancias e anunciantes est\u00e3o se aproveitando desse cen\u00e1rio? \u201c\u00c9 o que vamos ver em Cannes\u201d, aguarda D\u2019Andrea, que pretende recomendar o uso de v\u00eddeo cases, dependendo da ideia. No Grand Prix do Radio em 2015, o trabalho The Berlin Wall of Sound – The most unbearable radio ad, cria\u00e7\u00e3o da Grey de Dusseldorf e Berlim, tem 16 minutos de dura\u00e7\u00e3o e s\u00f3 com um v\u00eddeo case poderia ter suas min\u00facias compreendidas. Em 2006 ningu\u00e9m poderia imaginar algo assim. Quando falamos de internet e interatividade, n\u00e3o podemos esquecer que uma das principais caracter\u00edsticas do r\u00e1dio \u00e9 a interatividade. Talvez n\u00e3o soub\u00e9ssemos usar. O r\u00e1dio permite a interrup\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o para a transmiss\u00e3o de um recado do ouvinte. Isso \u00e9 imposs\u00edvel na televis\u00e3o\u201d.<\/p>\n

O presidente da Dentsu Brasil faz uma an\u00e1lise da capacidade de apura\u00e7\u00e3o que o r\u00e1dio possui, n\u00e3o s\u00f3 por suas equipes de profissionais, mas de uma pl\u00eaiade de colaboradores que avisam os \u00e2ncoras pelo WhatsApp. Outros meios buscam essa op\u00e7\u00e3o, mas, segundo D\u2019Andrea, sem a mesma agilidade. \u201cComo n\u00f3s, que trabalhamos com publicidade e marketing, estamos nos aproveitando? \u00c9 a pergunta que costumo repetir e gostaria de ver respostas durante o julgamento. Nas transmiss\u00f5es de futebol, o ouvinte faz coment\u00e1rios diretamente \u00e0 equipe que est\u00e1 no ar. Muitas vezes n\u00e3o est\u00e1 no est\u00e1dio; est\u00e1 vendo pela TV. Em outro ve\u00edculo \u00e9 imposs\u00edvel\u201d.<\/p>\n

D\u2019Andrea destaca que o r\u00e1dio \u00e9 bem explorado nos Estados Unidos pela dimens\u00e3o do pa\u00eds, que possui extensa e bem estruturada malha rodovi\u00e1ria. Austr\u00e1lia e a \u00c1frica do Sul s\u00e3o outros pa\u00edses que, segundo ele, apostam no meio. \u201cLugares com longos percursos, tr\u00e2nsito ca\u00f3tico e cultura local fortes s\u00e3o adequados para serem explorados pelo r\u00e1dio. O Brasil tem condi\u00e7\u00f5es de us\u00e1-lo com muita pertin\u00eancia. Nosso pa\u00eds tem microrregi\u00f5es com costumes claros e espec\u00edficos. N\u00e3o d\u00e1 para pegar o \u00e1udio da TV e mandar para o r\u00e1dio. Ou escrever simplesmente um texto. O r\u00e1dio est\u00e1 mal aproveitado. O ouvinte conversa com o r\u00e1dio no tr\u00e2nsito. Temos de aproveitar esse comportamento. O problema \u00e9 que um spot ruim ou bom custa o mesmo pre\u00e7o. O custo de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 baixo; no r\u00e1dio vale a ideia\u201d, analisa D\u2019Andrea, que pede \u00e0s ag\u00eancias brasileiras que lhe encaminhem os materiais que v\u00e3o increver para que tenha os argumentos para formalizar defesas.<\/p>\n

Apesar de ser fluente na l\u00edngua inglesa, D\u2019Andrea reconhece que n\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil ter a compreens\u00e3o exata das sutilezas e regionalismos embutidos na comunica\u00e7\u00e3o comercial no r\u00e1dio. \u201cQuando uma ideia \u00e9 essencialmente local, o entedimento fica comprometido. No j\u00fari de 2006, as brincadeirinhas sobre o filme Brokeback Mountain, feitas na Am\u00e9rica Latina, n\u00e3o tinham sentido para os anglo-sax\u00f5es. Dependendo da campanha, \u00e9 melhor nem inscrever. Quando criei Quem foi melhor, Maradona ou Biro-Biro?, premiad\u00edssima no Brasil, ningu\u00e9m entendeu a piada. Se tiver de explicar, esquece\u201d.<\/p>\n

Para D\u2019Andrea, as ag\u00eancias precisam utilizar um trip\u00e9 b\u00e1sico para o r\u00e1dio: informalidade, intimidade e agilidade. E ressalta a import\u00e2ncia do sound branding. \u201cUma marca tem letra, mas tamb\u00e9m precisa de identifica\u00e7\u00e3o sonora. Pode ser apenas duas notas. O Jap\u00e3o \u00e9 craque em usar essa t\u00e9cnica. No Brasil \u00e9 muito incipiente, mas precisamos valorizar. A Intel \u00e9 reconhecida pelo som. A Honda tamb\u00e9m\u201d, finaliza.<\/p>\n

Abap<\/strong><\/p>\n

D’Andrea \u00a0encabe\u00e7a chapa \u00fanica (at\u00e9 o momento) para assumir a nova diretoria executiva nacional da Abap (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade), que ter\u00e1 elei\u00e7\u00f5es gerais em 28 de abril. D’Andrea \u00e9 o candidato da chapa a presidente, que \u00e9 composta pelos seguintes nomes:\u00a0\u00a0Eduardo Simon (DPZ&T), \u00a0Gal Barradas (BETC) e \u00a0Marcio Oliveira (da Lew\u2019Lara\/TBWA) para VPs da associa\u00e7\u00e3o. Outras chapas podem se inscrever at\u00e9 o pr\u00f3ximo dia 20 de mar\u00e7o.<\/p>\n

Fonte: PropMark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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