J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 de hoje que o r\u00e1dio vem desafiando as previs\u00f5es apocal\u00edpticas sobre seu fim. Os dados da pesquisa Book de R\u00e1dio, panorama da Kantar Ibope Media sobre o meio, mais uma vez, comprovam o quanto o ve\u00edculo permanece relevante para o ouvinte e, consequentemente, para o anunciante.<\/p>\n
A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, ali\u00e1s, antes apontada como poss\u00edvel respons\u00e1vel por seu fim, \u00e9 uma das principais ferramentas para democratizar a veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fado sonoro nas mais diversas plataformas e formatos. N\u00e3o \u00e0 toa, nas 13 regi\u00f5es metropolitanas onde a pesquisa foi realizada, o alcance do meio atingiu 89% da popula\u00e7\u00e3o, com m\u00e9dia de 4h36min de sintonia di\u00e1ria.<\/p>\n
A Grande Belo Horizonte desponta como a regi\u00e3o mineira de maior alcance, chegando a 96%. Outro importante dado \u00e9 que 33% dos ouvintes s\u00e3o da classe A\/B, 50% da C e 17% da D\/E. No quesito dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia do acesso, a Grande Goi\u00e2nia sai na frente com 5h34min de consumo por dia de programa\u00e7\u00e3o, e 31% dos ouvintes pertencem \u00e0 classe A\/B, enquanto 50% \u00e0 C e 19%, \u00e0 D\/E. \u201cDiariamente ouvimos coment\u00e1rios de que o r\u00e1dio est\u00e1 morrendo, mas essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 falsa. O estudo indica que ele est\u00e1 muito presente na vida das pessoas, se adaptou muito bem ao advento da tecnologia. Ele \u00e9 port\u00e1til e, com a internet, permite ainda acesso a conte\u00fados retroativos para serem ouvidos a qualquer hora\u201d, ressalta Dora C\u00e2mara, diretora-executiva-comercial Brasil da Kantar Ibope Media.<\/p>\n
Al\u00e9m de insights sobre o perfil demogr\u00e1fico do ouvinte, o estudo trouxe ainda informa\u00e7\u00f5es sobre a compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio no meio, incluindo principais categorias e anunciantes. De janeiro a novembro de 2016, foram veiculadas 4,5 milh\u00f5es de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias de 9.850 anunciantes diferentes, dos quais, 46% exclusivos do meio r\u00e1dio. Os segmentos de hipermercados e atacadistas lideram o ranking, com Hypermarcas (1\u00ba), Via Varejo (2\u00ba) e Supermercado Guanabara (4\u00ba) nas primeiras coloca\u00e7\u00f5es. O mercado financeiro e as institui\u00e7\u00f5es de ensino tamb\u00e9m aparecem bem colocados, com anunciantes como Bradesco (3\u00ba) e Anhanguera Educacional (10\u00ba).<\/p>\n
A edi\u00e7\u00e3o 2017 do levantamento trouxe tamb\u00e9m dados do Target Group Ratings Radio, a audi\u00eancia comportamental no r\u00e1dio. A solu\u00e7\u00e3o, um cruzamento dos dados de aferi\u00e7\u00e3o regular e do estudo single source Target Group Index, avalia a audi\u00eancia com base em informa\u00e7\u00f5es como h\u00e1bitos, opini\u00f5es e prefer\u00eancias dos ouvintes.<\/p>\n
Segundo Dora, as informa\u00e7\u00f5es contribuem para que anunciantes e ag\u00eancias estruturem de forma mais personalizada e efetiva suas campanhas no r\u00e1dio. \u201cEm Belo Horizonte, por exemplo, ouvintes gostam de ficar na resid\u00eancia, consideram a cozinha como principal local da casa e v\u00e3o fazer reformas no futuro. J\u00e1 em Fortaleza, os pais consideram a opini\u00e3o dos filhos para tomadas de decis\u00f5es. Entender esses h\u00e1bitos \u00e9 fundamental para que as marcas segmentem suas a\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n
Os resultados tamb\u00e9m auxiliam os anunciantes a identificar poss\u00edveis oportunidades e nichos. Na Grande S\u00e3o Paulo, por exemplo, os ouvintes admitiram n\u00e3o se cuidar devido \u00e0 vida agitada. J\u00e1 na Grande Salvador, os consumidores pretendem comprar casa ou apartamento nos pr\u00f3ximos 12 meses. \u201cA pesquisa refor\u00e7a o quanto o r\u00e1dio pode ser segmentado para falar com v\u00e1rios p\u00fablicos, agrega valor e frequ\u00eancia, al\u00e9m de disponibilizar informa\u00e7\u00f5es qualitativas e quantitativas que baseiam essa decis\u00e3o do anunciante\u201d, finaliza Dora.<\/p>\n
Fonte: Prop Mark.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 de hoje que o r\u00e1dio vem desafiando…<\/p>\n