Esta foi a conclus\u00e3o do estudo encomendado pela ABAP \u00e0 Deloitte<\/p>\n
A\u00a0ABAP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Publicidade)<\/strong>\u00a0contratou a consultoria Deloitte para fazer uma an\u00e1lise sobre o impacto da publicidade na economia brasileira. Esta encomenda foi efetivada ap\u00f3s quatro estudos sobre a ind\u00fastria brasileira da comunica\u00e7\u00e3o realizados pela entidade.<\/p>\n 10 x o investimento<\/strong> M\u00e9trica internacional<\/strong> Fonte: Acontecendo Aqui – Ja\u00edlson de S\u00e1<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Esta foi a conclus\u00e3o do estudo encomendado pela ABAP \u00e0…<\/p>\n
\nO jornalista Paulo Macedo, do Propmark, realizou levantamento com base na pesquisa da Deloitte, e conta que para cada R$ 1,00 investido em m\u00eddia, o retorno para o anunciante chega a R$ 10,69. Como o investimento anual no Brasil (dados de 2014) \u00e9 na faixa dos R$ 33,5 bilh\u00f5es em publicidade, o estudo constata que o impacto no PIB (Produto Interno Bruto) \u00e9 de R$ 358 bilh\u00f5es. O volume pode ser maior, afinal n\u00e3o contempla os investimentos de 2015 que, segundo o Ibope, pelo racioc\u00ednio bruto, sem descontos, foi de R$ 132 bilh\u00f5es.<\/p>\n
\nO escrit\u00f3rio da Deloitte no Brasil usou a m\u00e9trica desenvolvida pela empresa na Inglaterra para a Advertising Association, similar da Abap no Reino Unido que tamb\u00e9m usou o modelo econom\u00e9trico nos Estados Unidos, Fran\u00e7a e a WFA (World Federation of Advertisers). Nos EUA, como especifica a consultoria, com base em c\u00e1lculos da IHS Economics and Country Risk, os US$ 297 bilh\u00f5es destinados \u00e0 compra de m\u00eddia em 2014 tiveram um efeito nas vendas de US$ 5,5 trilh\u00f5es. \u201cO papel da publicidade como emuladora da competi\u00e7\u00e3o baseada no pre\u00e7o pode ser observada em praticamente todos os setores do mercado\u201d, sustenta a Deloitte.<\/p>\n