{"id":2576,"date":"2016-09-29T14:54:08","date_gmt":"2016-09-29T17:54:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=2576"},"modified":"2016-09-29T14:54:08","modified_gmt":"2016-09-29T17:54:08","slug":"am-e-fm-estao-integradas-ao-digital-em-nova-fase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/am-e-fm-estao-integradas-ao-digital-em-nova-fase\/","title":{"rendered":"AM e FM est\u00e3o integradas ao digital em nova fase"},"content":{"rendered":"

Emissoras aproveitam a oportunidade de estar em diferentes pontos de contato<\/strong><\/p>\n

A ess\u00eancia do r\u00e1dio, independentemente se em frequ\u00eancia AM ou FM, ou mais recentemente na internet, \u00e9 a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o. \u201cO r\u00e1dio agora \u00e9 ainda mais forte por causa do digital. \u00c9 a rede social mais velha que existe. O r\u00e1dio j\u00e1 faz isso de estar junto com o ouvinte h\u00e1 anos\u201d, explica Jo\u00e3o Oliver, professor do curso de publicidade e propaganda da ESPM.<\/p>\n

Segundo o professor, que sempre trabalhou na \u00e1rea de m\u00eddia e \u00e9 um f\u00e3 confesso do meio, o r\u00e1dio foi o que melhor se adaptou ao digital. \u201cSe antes as pessoas iam na r\u00e1dio, agora elas podem participar pelo WhatsApp, falar com o \u00e2ncora pelo telefone, assistir pelos sites\u201d, complementa Oliver.<\/p>\n

Embora ainda haja uma diferencia\u00e7\u00e3o entre AM e FM, a tend\u00eancia parece ser elas se complementarem. \u201cA faixa AM ainda vejo como um espa\u00e7o mais popular e com mais not\u00edcias. Mas a inten\u00e7\u00e3o das duas, AM e FM, \u00e9 integrar o digital\u201d, afirma Oliver.<\/p>\n

Os grupos de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o aproveitando esse momento para oferecer cada vez mais presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o. \u201c\u00c9 poss\u00edvel estar real time o tempo inteiro. Uma r\u00e1dio pode estar transmitindo um jogo de futebol na AM, outro na FM e outra programa\u00e7\u00e3o no digital\u201d, exemplifica Oliver.<\/p>\n

Uma das emissoras que est\u00e3o apostando na evolu\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio \u00e9 a Jovem Pan. \u201cHouve a uni\u00e3o entre AM e FM nos principais programas, como Jornal da Manh\u00e3, Morning Show, Pingos nos Is e no futebol. Essa uni\u00e3o nos trouxe a lideran\u00e7a entre as emissoras que transmitem not\u00edcias e esporte\u201d, afirma Tutinha Carvalho, presidente da Jovem Pan. De acordo com Carvalho, na r\u00e1dio, o conte\u00fado \u00e9 muito ligado \u00e0 internet. \u201cMas \u00e9 dividido entre frequ\u00eancia AM, com not\u00edcias, esporte e entretenimento; e FM, mais voltado a conte\u00fados musicais, entretenimento e not\u00edcias\u201d, conta.<\/p>\n

Migra\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nA diferencia\u00e7\u00e3o entre caracter\u00edsticas de AM e FM perdeu ainda mais espa\u00e7o com a possibilidade de as emissoras trocarem de faixa AM para FM. \u201cPara a publicidade essa mudan\u00e7a n\u00e3o causou diferen\u00e7a. O que importa \u00e9 o canal em si\u201d, conta Oliver.<\/p>\n

H\u00e1 tr\u00eas anos, a ent\u00e3o presidente Dilma Rousseff assinou o decreto que permitiu a migra\u00e7\u00e3o das emissoras que est\u00e3o na faixa AM para FM. A cerim\u00f4nia foi realizada em 7 de novembro de 2013, quando \u00e9 comemorado o Dia do Radialista. A portaria que regulamentou a migra\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM para a faixa de FM foi assinada em mar\u00e7o do ano seguinte.<\/p>\n

A primeira r\u00e1dio a fazer a migra\u00e7\u00e3o da faixa AM para FM foi a Progresso, de Juazeiro do Norte (CE), em mar\u00e7o deste ano, quando passou a ser transmitida na frequ\u00eancia 97,9 FM.<\/p>\n

Um dos principais motivos para permitir a migra\u00e7\u00e3o \u00e9 reduzir os problemas enfrentados pelas emissoras que sofrem interfer\u00eancia na faixa AM. Nas cidades grandes, principalmente, \u00e9 mais dif\u00edcil captar o sinal sem interfer\u00eancia. Na faixa FM, a qualidade \u00e9 melhor. No entanto, o alcance \u00e9 menor, por isso, n\u00e3o \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o para r\u00e1dios que querem atingir uma \u00e1rea maior.<\/p>\n

Ao todo, 1.388 das 1.781 r\u00e1dios AM brasileiras pediram a migra\u00e7\u00e3o para a faixa FM at\u00e9 agora. Dessas, 390 dependem do desligamento da TV anal\u00f3gica, que ser\u00e1 realizado totalmente at\u00e9 o fim de 2018, para fazer a migra\u00e7\u00e3o na faixa estendida, que atualmente \u00e9 ocupada pelos canais 5 e 6 da televis\u00e3o anal\u00f3gica.<\/p>\n

Segundo o presidente da Jovem Pan, praticamente todas as emissoras de S\u00e3o Paulo v\u00e3o migrar do AM para o FM. \u201cA Jovem Pan est\u00e1 se preparando para isso. Estamos trocando os nossos equipamentos e migrando para o digital. Ter\u00e1 de haver uma grande renova\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica em toda a r\u00e1dio. Temos a ideia de fazer a Jovem Pan AM se transformar em FM com a mesma programa\u00e7\u00e3o e a FM com uma programa\u00e7\u00e3o nova, diferenciada das concorrentes. S\u00e3o mudan\u00e7as que ainda est\u00e3o sendo ajustadas\u201d, explica.<\/p>\n

Desafios<\/strong>
\nPara Oliver, um dos desafios mais importantes do meio \u00e9 saber vender sua import\u00e2ncia. \u201c\u00c9 incr\u00edvel essa credibilidade que ele tem aliada a esse emocional, de acompanhar as pessoas no dia a dia… Se continuar falando com todo mundo dessa maneira, tem tudo para continuar bem\u201d, conta o professor. Oliver d\u00e1 uma dica \u00e0s emissoras. \u201cO r\u00e1dio tem de falar mais o quanto \u00e9 bom. Falta a m\u00eddia se vender mais\u201d, opina.
\nOutro desafio \u00e9 se adaptar ao novo p\u00fablico. \u201cO r\u00e1dio precisa aprender como falar com os Millennials. Tem de mostrar a sua relev\u00e2ncia e assumir mais o papel de protagonista\u201d, afirma.<\/p>\n

Segundo Carvalho, a maneira como a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 distribu\u00edda ser\u00e1 o menos importante para o meio. \u201cO futuro do r\u00e1dio \u00e9 o conte\u00fado, seja de entretenimento, not\u00edcias, esporte, cultural ou musical. O que muda \u00e9 a maneira como os ouvintes v\u00e3o ter acesso a este conte\u00fado, seja no iPad, celular, computador ou r\u00e1dio. Eles v\u00e3o escolher. Criamos um outro componente, o app Opini\u00e3o Pan, partindo do princ\u00edpio que as not\u00edcias do fim do dia s\u00e3o praticamente as mesmas da manh\u00e3 e a opini\u00e3o do ouvinte passa a ser o fator mais relevante. Esse vai ser o nosso investimento no futuro, muitos comentaristas com opini\u00f5es pr\u00f3prias e divergentes, o que d\u00e1 ao ouvinte a possibilidade de tirar as pr\u00f3prias conclus\u00f5es\u201d, fala Carvalho.<\/p>\n

Fonte: Sul R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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