{"id":2243,"date":"2016-09-01T15:43:29","date_gmt":"2016-09-01T18:43:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=2243"},"modified":"2016-09-01T15:43:29","modified_gmt":"2016-09-01T18:43:29","slug":"mitos-e-realidades-da-tv-aberta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/mitos-e-realidades-da-tv-aberta\/","title":{"rendered":"Mitos e realidades da TV aberta"},"content":{"rendered":"<div>\u00c9 importante notar que, na Am\u00e9rica Latina, a televis\u00e3o tem import\u00e2ncia muito maior para os consumidores. Por Otavio Bocchino<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Nos \u00faltimos anos, o mercado de propaganda tem sido impactado com informa\u00e7\u00f5es sobre como a televis\u00e3o, especialmente a aberta, sofre com a populariza\u00e7\u00e3o de outros meios de comunica\u00e7\u00e3o e a fragmenta\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. O n\u00famero de artigos na imprensa especializada e a alta frequ\u00eancia com que s\u00e3o disseminados fizeram que alguns mitos sobre a televis\u00e3o come\u00e7assem a se cristalizar em parte da sociedade e da ind\u00fastria da publicidade.<\/div>\n<div>Para este artigo, come\u00e7amos a investigar a realidade e identificamos alguns mitos sobre a televis\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Aqui, avaliaremos somente cinco entre tantos outros que podemos citar.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Nosso objetivo \u00e9 compartilhar informa\u00e7\u00f5es da televis\u00e3o internacional, come\u00e7amos a an\u00e1lise pela ind\u00fastria mais fragmentada e competitva do mundo, a dos Estados Unidos da Am\u00e9rica (EUA) assim como Global.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\u00c9 importante notar que, na Am\u00e9rica Latina (inclusive o Brasil), a televis\u00e3o aberta tem import\u00e2ncia muito maior para os consumidores, entre outros motivos, pela ainda baixa penetra\u00e7\u00e3o nacional da internet (se comparada \u00e0 dos EUA) e pela for\u00e7a e penetra\u00e7\u00e3o cultural da TV. Isso nos faz concluir que toda a compara\u00e7\u00e3o que se faz da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia de pa\u00edses desenvolvidos com a Am\u00e9rica Latina deve ser vista com olhos cr\u00edticos.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mito 1 \u2013 Hoje as pessoas assistem menos \u00e0 televis\u00e3o utilizando mais a internet em mercados altamente fragmentados.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>N\u00e3o \u00e9 correto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Segundo dados da Nielsen dos EUA, dentro da popula\u00e7\u00e3o total com idade maior que dois anos, o consumidor assiste, em m\u00e9dia, por m\u00eas, \u00e0 televis\u00e3o por 147 horas e 47 minutos (Live+DVR\/Shift Time).<\/div>\n<div>Esse mesmo p\u00fablico dedica somente 39 horas e 23 minutos por m\u00eas ao consumo de internet no computador. Seriam aproximadamente 4 vezes mais tempo dedicado \u00e0 televis\u00e3o tradicional como conhecemos. Esse mesmo p\u00fablico assiste a v\u00eddeos no computador por 13 horas e 35 minutos (11 vezes menos que televis\u00e3o).<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Poder\u00edamos pensar que jovens passam mais tempo utilizando a internet que a televis\u00e3o tradicional, entretanto, segundo dados da Nielsen, vemos que isso tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 correto. Jovens entre 18 e 24 anos de idade passam 87 horas e 10 minutos, em m\u00e9dia, por m\u00eas, vendo televis\u00e3o versus 20 horas e vinte e 42 minutos no computador.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para manter o interesse por seus conte\u00fados, canais de televis\u00e3o aberta e fechada est\u00e3o investindo mais a cada dia para desenvolver programas de qualidade e que mantenha o interesse do p\u00fablico. Para se ter uma ideia, de acordo a SNL KAGAN, em 2015, a ind\u00fastria de televis\u00e3o investiu US$ 45 bilh\u00f5es em produ\u00e7\u00e3o, enquanto se estima que empresas de internet investiram US$ 5,1 bilh\u00f5es em conte\u00fado profissional (incluindo NETFLIX, YouTube, Amazon e Hulu).<\/div>\n<div>O investimento em inova\u00e7\u00e3o garante a continuidade da audi\u00eancia nos mercados superfragmentados. A atra\u00e7\u00e3o por boas hist\u00f3rias segue mais forte do que nunca, e a televis\u00e3o, com suas caracter\u00edsticas de criar emo\u00e7\u00f5es, vai seguir vigente nos EUA.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mito 2 \u2013 Com a chegada da internet as pessoas perderam interesse nos conte\u00fados da televis\u00e3o aberta.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>N\u00e3o \u00e9 correto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>As pessoas continuam assistindo ao conte\u00fado de televis\u00e3o, mas mudaram a plataforma onde assistem seus programas favoritos. Segundo o Nielsen Global Video On Demand, Q3 2015 (por meio de metodologia de respostas on-line com mais de 30.000 pessoas em 61 pa\u00edses), 50% dos consumidores de v\u00eddeo on-line dedicam seu tempo assistindo a conte\u00fado produzido para televis\u00e3o tradicional.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mito 3 \u2013 Millennials (18-34 anos de idade) n\u00e3o assistem mais \u00e0 televis\u00e3o em geral, e a televis\u00e3o teria envelhecido.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>N\u00e3o necessariamente.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>De acordo com Nielsen, o n\u00famero de millennials que veem TV diminuiu 11% entre 2014-2015.<\/div>\n<div>Entretanto, o n\u00famero do p\u00fablico que assiste a v\u00eddeos em outras plataformas cresceu consideravelmente: aproximadamente 30% dos jovens hoje usam tablet, smartphone e computador para visualizar seus v\u00eddeos.<\/div>\n<div>Segundo Symphony, outro instituto de pesquisa americano, 22% das transmiss\u00f5es para esse grupo ainda n\u00e3o s\u00e3o medidas, o que dificulta saber em quais locais eles est\u00e3o assistindo aos conte\u00fados da televis\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Com o objetivo de manter a conectividade com o p\u00fablico jovem, emissoras de televis\u00e3o aberta nos EUA criaram uma s\u00e9rie de canais de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico por meio da internet, seja em websites pr\u00f3prios ou de terceiros como YouTube, Facebook e outros. Tamb\u00e9m criaram produtos com linguagem pr\u00f3pria para o mundo digital, tendo Jimy Fallon (NBC), Ellen DeGeneres e James Corden (CBS) como l\u00edderes em visualiza\u00e7\u00e3o nos meios digitais, sem falar em experimentos com novas tecnologias.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Outro fato que mostra que o consumo de televis\u00e3o ainda segue relevante para os jovens \u00e9 que um dos assuntos mais comentados em redes sociais \u00e9 sobre conte\u00fados de TV. Em 2013, 36 milh\u00f5es de pessoas nos EUA enviaram 990 milh\u00f5es de Tweets sobre conte\u00fado televisivo, de acordo com Nielsen Social. Essas conversas t\u00eam criado di\u00e1logo que conhecemos como Social TV.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Al\u00e9m disso vemos programa\u00e7\u00e3o mais inovadora e criativa que tem por objetivo manter a aten\u00e7\u00e3o desse p\u00fablico complexo de atingir.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mito 4 \u2013 A televis\u00e3o, a cada dia, perde investimento e import\u00e2ncia no total do mercado publicit\u00e1rio nos EUA.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>N\u00e3o \u00e9 correto.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>O investimento publicit\u00e1rio cresce e o investimento da TV cresce junto. Dentro de seu comportamento hist\u00f3rico, os meios digitais est\u00e3o crescendo, por\u00e9m n\u00e3o est\u00e3o trazendo o dinheiro de investimento destinado a TV, mas sim de outros meios e novos anunciantes. \u00c9 claro que existem anunciantes que est\u00e3o migrando investimento da TV para a internet, mas tamb\u00e9m existem anunciantes que migram investimento da internet para a televis\u00e3o.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Os grandes anunciantes seguem reconhecendo a import\u00e2ncia especialmente da TV aberta nos EUA para o crescimento das vendas de seus produtos. A televis\u00e3o tem caracter\u00edsticas pr\u00f3prias que n\u00e3o podem ser substitu\u00eddas por outros meios, como a alta cobertura de p\u00fablico, boa qualidade de imagem, apelo cultural, conex\u00e3o local, entre tantas outras.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>V\u00e1rios institutos internacionais, como o Institute of Practicionares in Advertising, da Inglaterra, e outros, por meio de estudos de retorno de investimento, mostraram que a alta cobertura gera venda, emo\u00e7\u00e3o gera venda e a televis\u00e3o tamb\u00e9m gera venda de produto e constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Mito 5 \u2013 A televis\u00e3o aberta n\u00e3o tem futuro.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Sim, a televis\u00e3o aberta tem futuro.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Para avaliar com precis\u00e3o o futuro da televis\u00e3o aberta nos EUA, entrevistamos Brian Wieser, da Pivotal Research de Nova Iorque, um dos analistas de meios mais respeitados de Wall Street.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Segundo Wieser, especializado em tecnologia e empresas de entretenimento dos EUA, a televis\u00e3o aberta (Broadcast) tem um futuro muito interessante por sua capacidade de se reinventar, encontrando novas formas de gerar receitas para continuar investindo em seu produto final (conte\u00fado) e, principalmente, continuar como um meio de massa t\u00e3o importante para anunciantes em um mundo fragmentado.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Algumas tend\u00eancias mencionadas por Brian e que refor\u00e7am essas conclus\u00f5es:<\/div>\n<div><\/div>\n<div>1. \u201cCord cutting\u201d: o consumidor est\u00e1 reduzindo o seu acesso a TV paga, por ter acesso \u00e0 televis\u00e3o aberta digital, streaming e TV on demand gratuitamente.<\/div>\n<div>2. \u201cCord Shaving\u201d: o consumidor seleciona um n\u00famero menor de canais para seguir; as televis\u00f5es abertas, por sua qualidade de produ\u00e7\u00e3o, jornalismo e coberturas esportivas, acabam na prefer\u00eancia do consumidor.<\/div>\n<div>3. A receita gerada pela TV paga local (retrans fees) facilitar\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o continuada de conte\u00fado de alta qualidade pela televis\u00e3o aberta.<\/div>\n<div>4. O futuro do entretenimento est\u00e1 no conte\u00fado e a televis\u00e3o aberta tem o conhecimento e o poder de investimento para produ\u00e7\u00e3o que outros meios n\u00e3o possuem.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Em outras oportunidades vamos mostrar o que a televis\u00e3o, especialmente a aberta, faz no mundo e quais s\u00e3o as novidades para os pr\u00f3ximos anos e cap\u00edtulos da TV.<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9 importante notar que, na Am\u00e9rica Latina, a televis\u00e3o tem&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/mitos-e-realidades-da-tv-aberta\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2244,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"class_list":{"0":"post-2243","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-artigos"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2243\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}