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Jos\u00e9 Mauro \u00c1vila durante sua fala no SET Expo 2026 \/ tudoradio.com<\/h6>\nO quarto e \u00faltimo dia do Congresso SET Expo 2026, realizado nesta quinta-feira (20), concentrou toda a programa\u00e7\u00e3o dedicada ao r\u00e1dio e reuniu profissionais do mercado, radiodifusores, engenheiros e especialistas para discutir diferentes perspectivas sobre o presente e o futuro do meio. A agenda abordou desde a for\u00e7a do r\u00e1dio em audi\u00eancia, receita publicit\u00e1ria e confian\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o at\u00e9 a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica proporcionada pelo RDS e pela revis\u00e3o das regras t\u00e9cnicas do FM conduzida pela Anatel. Tamb\u00e9m integrou a programa\u00e7\u00e3o um debate sobre a cobertura da Copa do Mundo de 2026, destacando as estrat\u00e9gias adotadas pelas emissoras para conciliar a ess\u00eancia do r\u00e1dio com a expans\u00e3o para plataformas digitais, streaming, FAST TV, YouTube e redes sociais. Em comum, os pain\u00e9is refor\u00e7aram a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o do meio diante das transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, preservando caracter\u00edsticas hist\u00f3ricas como credibilidade, proximidade com o p\u00fablico e relev\u00e2ncia no consumo de \u00e1udio.<\/p>\n
A for\u00e7a do r\u00e1dio em audi\u00eancia, receita e confian\u00e7a<\/p>\n
Abrindo a programa\u00e7\u00e3o do Dia do R\u00e1dio, o consultor e palestrante Fernando Morgado apresentou a keynote “R\u00e1dio: for\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o e resultado”, defendendo que o r\u00e1dio permanece como um dos meios de comunica\u00e7\u00e3o mais s\u00f3lidos do mercado quando analisado sob tr\u00eas indicadores considerados essenciais para qualquer ve\u00edculo: audi\u00eancia, receita e relev\u00e2ncia.<\/p>\n
Segundo Morgado, os dados recentes do Kantar IBOPE Media demonstram que o r\u00e1dio continua alcan\u00e7ando entre 70% e 80% da popula\u00e7\u00e3o nas principais pra\u00e7as pesquisadas regularmente, com destaque para o Rio de Janeiro em tempo m\u00e9dio de escuta. O palestrante tamb\u00e9m destacou que a presen\u00e7a entre os p\u00fablicos mais jovens segue elevada. Como exemplo, citou levantamento realizado no Nordeste, onde 74% das pessoas entre 15 e 29 anos e 81% da faixa entre 30 e 49 anos ouviram r\u00e1dio durante pelo menos uma hora nos \u00faltimos 30 dias.<\/p>\n
Na \u00e1rea comercial, Morgado ressaltou que aproximadamente 97% de todo o investimento publicit\u00e1rio destinado ao \u00e1udio no Brasil permanece concentrado no r\u00e1dio, considerando o dial e o streaming das emissoras, enquanto os podcasts representam cerca de 3%. Para ele, embora o podcast tenha relev\u00e2ncia crescente, o modelo de monetiza\u00e7\u00e3o ainda enfrenta desafios maiores quando comparado ao r\u00e1dio.<\/p>\n
O consultor tamb\u00e9m apresentou dados da Quaest indicando que o r\u00e1dio exerce influ\u00eancia ao longo de toda a jornada de compra dos consumidores. Segundo o levantamento, 58% dos ouvintes pesquisaram produtos ap\u00f3s ouvi-los anunciados no r\u00e1dio, 48% realizaram compras motivadas por an\u00fancios veiculados no meio e 41% recomendaram produtos ou servi\u00e7os divulgados pelas emissoras.<\/p>\n
Outro ponto destacado foi a confian\u00e7a. De acordo com pesquisas apresentadas durante a keynote, o r\u00e1dio permanece como o meio de comunica\u00e7\u00e3o que inspira maior credibilidade entre os brasileiros, caracter\u00edstica considerada um dos principais diferenciais competitivos da radiodifus\u00e3o.<\/p>\n
Revis\u00e3o das regras t\u00e9cnicas do FM e evolu\u00e7\u00e3o do RDS ampliam possibilidades para o setor<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m trouxe um panorama sobre a atualiza\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria conduzida pela Anatel em rela\u00e7\u00e3o ao Ato de Requisitos T\u00e9cnicos n\u00ba 8.104\/2022, respons\u00e1vel por estabelecer par\u00e2metros t\u00e9cnicos para a opera\u00e7\u00e3o das emissoras em FM.<\/p>\n
Durante o painel, moderado por Eduardo Cappia, conselheiro deliberativo da SET e diretor da EMC, o coordenador de Inova\u00e7\u00e3o e Sistemas de Radiodifus\u00e3o da Anatel, Paulo Eduardo dos Reis Cardoso, explicou que a revis\u00e3o busca atualizar normas que permanecem h\u00e1 alguns anos sem altera\u00e7\u00f5es e que o processo ainda est\u00e1 em fase de discuss\u00e3o junto ao setor.<\/p>\n
Segundo Cardoso, a ag\u00eancia percebe atualmente maior receptividade das emissoras para debater mudan\u00e7as que acompanhem a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica da radiodifus\u00e3o brasileira.<\/p>\n
As possibilidades abertas por essa atualiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foram apresentadas por Jos\u00e9 Mauro \u00c1vila, diretor t\u00e9cnico da Mega Sistema de Comunica\u00e7\u00e3o, de Ribeir\u00e3o Preto (SP). O engenheiro demonstrou exemplos de aplica\u00e7\u00f5es que podem ampliar a experi\u00eancia dos ouvintes, especialmente por meio da evolu\u00e7\u00e3o do RDS, sistema respons\u00e1vel pela transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es adicionais juntamente com o sinal de r\u00e1dio.<\/p>\n
Entre os exemplos apresentados estiveram a exibi\u00e7\u00e3o de placares esportivos diretamente nos receptores, organiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados por categorias, identifica\u00e7\u00e3o mais avan\u00e7ada de m\u00fasicas, not\u00edcias e servi\u00e7os, al\u00e9m de outras aplica\u00e7\u00f5es capazes de ampliar a quantidade e a qualidade das informa\u00e7\u00f5es entregues aos ouvintes.<\/p>\n
O painel tamb\u00e9m discutiu aspectos relacionados a frequ\u00eancias, cadastros t\u00e9cnicos e \u00e0 necessidade de que a regulamenta\u00e7\u00e3o acompanhe a evolu\u00e7\u00e3o das tecnologias j\u00e1 dispon\u00edveis para a radiodifus\u00e3o. Ao final da sess\u00e3o, Eduardo Cappia destacou que parte dessas mudan\u00e7as depende de um processo gradual de implementa\u00e7\u00e3o, considerando as diferentes realidades encontradas em todo o pa\u00eds.<\/p>\n
Cobertura da Copa do Mundo refor\u00e7a a ess\u00eancia do r\u00e1dio na era multiplataforma<\/p>\n
Encerrando a programa\u00e7\u00e3o dedicada ao r\u00e1dio, o painel “Copa do Mundo 2026, Do R\u00e1dio \u00e0s Telas, a Estrat\u00e9gia por Tr\u00e1s do Produto Esportivo Multiplataforma” reuniu representantes de diferentes grupos de comunica\u00e7\u00e3o para discutir como as emissoras v\u00eam adaptando suas coberturas esportivas ao ambiente multiplataforma sem perder a ess\u00eancia do r\u00e1dio.<\/p>\n
Com media\u00e7\u00e3o de Daniel Starck, diretor do tudoradio.com, o debate reuniu Ricardo Capriotti (Grupo Bandeirantes), \u00c9der Luis (TMC), F\u00e1bio Fran\u00e7a (BandNews FM), Juliana Simomura (TMC\/Transam\u00e9rica), Rhadam Miranda (Grupo RBS) e Michel Angelo Batista (Itatiaia).<\/p>\n
Ao longo da conversa, os participantes destacaram que a cobertura esportiva evoluiu profundamente nas \u00faltimas d\u00e9cadas, passando da \u00e9poca das transmiss\u00f5es realizadas com apoio de linhas telef\u00f4nicas e equipamentos anal\u00f3gicos para opera\u00e7\u00f5es integradas envolvendo r\u00e1dio, streaming, YouTube, redes sociais e FAST TV.<\/p>\n
Ricardo Capriotti relembrou essa transforma\u00e7\u00e3o ao destacar que viveu todas essas fases e afirmou que, apesar das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas, permanece inalterada a rela\u00e7\u00e3o constru\u00edda entre o r\u00e1dio e seus ouvintes.<\/p>\n
Na mesma linha, \u00c9der Luis ressaltou que a credibilidade continua sendo o principal patrim\u00f4nio do meio. Segundo ele, a presen\u00e7a das equipes nos locais dos acontecimentos permite entregar informa\u00e7\u00f5es e detalhes que dificilmente podem ser reproduzidos por outros formatos de m\u00eddia.<\/p>\n
A import\u00e2ncia de preservar a linguagem radiof\u00f4nica tamb\u00e9m foi defendida por F\u00e1bio Fran\u00e7a. Respons\u00e1vel por uma opera\u00e7\u00e3o que hoje distribui conte\u00fado simultaneamente pelo r\u00e1dio, YouTube e FAST TV, o profissional afirmou que a imagem n\u00e3o pode substituir a narrativa caracter\u00edstica do r\u00e1dio, refor\u00e7ando que a prioridade continua sendo contar ao ouvinte exatamente o que acontece.<\/p>\n
Juliana Simomura apresentou a experi\u00eancia da TMC, lan\u00e7ada em outubro de 2025 como uma opera\u00e7\u00e3o concebida desde sua origem para atuar de forma multiplataforma, tendo o r\u00e1dio como base de sua estrat\u00e9gia editorial e de distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 Rhadam Miranda detalhou a estrutura adotada pelo Grupo RBS para a cobertura da Copa do Mundo de 2026, realizada simultaneamente em Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico. Segundo ele, a op\u00e7\u00e3o foi descentralizar a opera\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica, distribuindo cerca de vinte profissionais em diferentes localidades e priorizando a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado diretamente das ruas, em vez de concentrar toda a cobertura no centro oficial de m\u00eddia da FIFA.<\/p>\n
Representando a Itatiaia, Michel Angelo Batista lembrou que a emissora acompanha presencialmente todas as Copas do Mundo desde 1966 e revelou que a edi\u00e7\u00e3o de 2026 foi a mais cara j\u00e1 enfrentada pela empresa, principalmente em raz\u00e3o dos custos dos direitos de transmiss\u00e3o. Mesmo assim, defendeu que a presen\u00e7a f\u00edsica continua sendo essencial para que o r\u00e1dio cumpra seu papel de transportar o ouvinte para dentro dos acontecimentos.<\/p>\n
Ao longo de todo o painel, os participantes convergiram para uma mesma conclus\u00e3o: embora os formatos de distribui\u00e7\u00e3o tenham se multiplicado, a ess\u00eancia do r\u00e1dio permanece baseada na qualidade da informa\u00e7\u00e3o, na capacidade de narrar acontecimentos em tempo real e na rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a constru\u00edda historicamente com o p\u00fablico.<\/p>\n
Representando a Itatiaia, Michel Angelo Batista lembrou que a emissora acompanha presencialmente todas as Copas do Mundo desde 1966 e revelou que a edi\u00e7\u00e3o de 2026 foi a mais cara j\u00e1 enfrentada pela empresa, principalmente em raz\u00e3o dos custos dos direitos de transmiss\u00e3o. Mesmo assim, defendeu que a presen\u00e7a f\u00edsica continua sendo essencial para que o r\u00e1dio cumpra seu papel de transportar o ouvinte para dentro dos acontecimentos.<\/p>\n
Ao longo de todo o painel, os participantes convergiram para uma mesma conclus\u00e3o: embora os formatos de distribui\u00e7\u00e3o tenham se multiplicado, a ess\u00eancia do r\u00e1dio permanece baseada na qualidade da informa\u00e7\u00e3o, na capacidade de narrar acontecimentos em tempo real e na rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a constru\u00edda historicamente com o p\u00fablico.<\/p>\n
Jos\u00e9 Mauro \u00c1vila durante sua fala no SET Expo 2026 \/ tudoradio.com<\/h6>\nFonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
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