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<\/p>\nO Papo ABERT desta ter\u00e7a-feira (14) foi dedicado \u00e0 apresenta\u00e7\u00e3o do estudo in\u00e9dito “R\u00e1dio 3.0: Relev\u00e2ncia e for\u00e7a estrat\u00e9gica para o mercado publicit\u00e1rio”, desenvolvido com base em pesquisas nacionais e internacionais. Durante o encontro online, o jornalista e CEO do tudoradio.com, Daniel Starck, e o consultor de r\u00e1dio e especialista em intelig\u00eancia artificial, Cristiano Stuani, detalharam o conceito de R\u00e1dio 3.0, que define o r\u00e1dio como um ecossistema de \u00e1udio distribu\u00eddo por m\u00faltiplas plataformas, mantendo o conte\u00fado ao vivo como seu principal diferencial. O estudo pode ser acessado gratuitamente no site da ABERT neste link.<\/p>\n
Na abertura do evento, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Fl\u00f4res, afirmou que o estudo foi desenvolvido para aproximar o setor de radiodifus\u00e3o do mercado anunciante, reunindo dados atualizados e organizados que fortale\u00e7am o posicionamento estrat\u00e9gico do r\u00e1dio. “O r\u00e1dio j\u00e1 est\u00e1 pronto e desenvolvido. O que o setor precisava era de uma aproxima\u00e7\u00e3o maior com o mercado publicit\u00e1rio. O conceito do R\u00e1dio 3.0 nasce justamente para organizar essa narrativa e demonstrar que o r\u00e1dio est\u00e1 presente onde o ouvinte est\u00e1, seja pelo dial, pelo streaming, pelos aplicativos, pelas plataformas digitais ou pelos carros conectados”, afirmou.<\/p>\n
Ao apresentar o estudo, Daniel Starck explicou que o R\u00e1dio 3.0 n\u00e3o representa uma nova tecnologia, mas uma forma de compreender e comunicar a evolu\u00e7\u00e3o do meio ao longo dos \u00faltimos anos. “O r\u00e1dio fez a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas tecnologias de maneira muito natural, mas nunca deu um nome para esse processo. O R\u00e1dio 3.0 organiza essa transforma\u00e7\u00e3o e mostra que o meio vai muito al\u00e9m do receptor tradicional, estando presente em celulares, smart speakers, computadores, televisores conectados, carros e diversas outras plataformas”, destacou. Starck diz que o R\u00e1dio 3.0 trata o digital como um complemento importante do dial, onde um acaba potencializando o outro.<\/p>\n
J\u00e1 Cristiano Stuani ressaltou que o estudo prop\u00f5e substituir a narrativa de que o r\u00e1dio “continua relevante” pela constata\u00e7\u00e3o de que o meio \u00e9 efetivamente relevante, apoiado por indicadores recentes de audi\u00eancia, credibilidade e desempenho comercial. “O r\u00e1dio \u00e9 forte. \u00c9 relevante. N\u00e3o precisamos dizer que ele ainda \u00e9 importante. Os dados mostram isso. Nosso papel agora \u00e9 transformar essas informa\u00e7\u00f5es em estrat\u00e9gia para fortalecer a atua\u00e7\u00e3o das emissoras junto ao mercado”, afirmou.<\/p>\n
O conceito de R\u00e1dio 3.0, que tem o \u00e1udio ao vivo como matriz de toda distribui\u00e7\u00e3o multiplataforma do conte\u00fado de r\u00e1dio, vem orientando discuss\u00f5es sobre o futuro da radiodifus\u00e3o no Brasil e no exterior, ganhando novos desdobramentos no mercado nacional com o avan\u00e7o do r\u00e1dio h\u00edbrido. A integra\u00e7\u00e3o entre transmiss\u00e3o tradicional, RDS, metadados e plataformas digitais conectadas amplia a presen\u00e7a do meio em diferentes ambientes de consumo de \u00e1udio e passa a reunir um n\u00famero crescente de emissoras e grupos de comunica\u00e7\u00e3o em diversas regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n
Entre os principais indicadores apresentados no estudo est\u00e3o o alcance de 79% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, o \u00edndice de 81% de credibilidade atribu\u00eddo ao r\u00e1dio e dados relacionados \u00e0 efici\u00eancia comercial do meio, como aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias, influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra, retorno sobre investimento (ROI), h\u00e1bitos de consumo e os segmentos econ\u00f4micos que mais investem em r\u00e1dio no pa\u00eds.<\/p>\n
No encerramento do encontro, Cristiano Lobato Fl\u00f4res informou que o estudo passar\u00e1 por atualiza\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas, incorporando novas pesquisas desenvolvidas pela ABERT. Segundo ele, o material servir\u00e1 de base para futuras a\u00e7\u00f5es voltadas ao fortalecimento comercial da radiodifus\u00e3o brasileira. O estudo completo “R\u00e1dio 3.0: Relev\u00e2ncia e for\u00e7a estrat\u00e9gica para o mercado publicit\u00e1rio” est\u00e1 dispon\u00edvel gratuitamente no site da ABERT, acesse clicando AQUI.<\/p>\n
Tema em destaque no setor<\/p>\n
Nos \u00faltimos meses, o tema esteve presente em diferentes f\u00f3runs e eventos da radiodifus\u00e3o brasileira, incluindo encontros promovidos pela ABERT, reuni\u00f5es do GT de R\u00e1dio, pain\u00e9is do SET:30, debates realizados durante o SET Sul, webinares p\u00f3s-NAB e tamb\u00e9m no 18\u00ba Semin\u00e1rio do SindiR\u00e1dio. Entre os assuntos discutidos estiveram a presen\u00e7a do r\u00e1dio em carros conectados, a distribui\u00e7\u00e3o multiplataforma, a integra\u00e7\u00e3o entre broadcast e IP, o uso de dados e as novas oportunidades de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Entre as iniciativas relacionadas ao avan\u00e7o do conceito de R\u00e1dio 3.0 est\u00e1 a recente chegada do aplicativo do tudoradio.com ao Apple CarPlay, recurso que amplia as possibilidades de acesso \u00e0s emissoras via streaming em ve\u00edculos compat\u00edveis e acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1udio em ambientes conectados. O Papo ABERT ser\u00e1 transmitido pelos canais oficiais da associa\u00e7\u00e3o e abordar\u00e1 os principais pontos do estudo, al\u00e9m dos impactos e perspectivas do R\u00e1dio 3.0 para o mercado publicit\u00e1rio e para o futuro da radiodifus\u00e3o brasileira.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio e ABERT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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