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<\/p>\nUm levantamento realizado pela Nielsen, em parceria com a iHeartMedia, refor\u00e7a a relev\u00e2ncia do r\u00e1dio AM\/FM no ambiente automotivo, mesmo diante da expans\u00e3o das plataformas digitais embarcadas. A pesquisa, divulgada em maio deste ano, aponta que quase metade dos consumidores que adquiriram ou pretendem adquirir um ve\u00edculo afirma que n\u00e3o compraria um modelo sem r\u00e1dio AM\/FM de f\u00e1brica. O estudo tamb\u00e9m mostra que o meio permanece como a principal fonte de \u00e1udio nos autom\u00f3veis, respondendo por 55% do tempo de escuta registrado no primeiro trimestre de 2026.<\/p>\n
Segundo os dados, mais de sete em cada dez entrevistados consideram o r\u00e1dio AM\/FM um recurso essencial, que deve fazer parte da configura\u00e7\u00e3o b\u00e1sica dos ve\u00edculos novos. O percentual coloca o equipamento em n\u00edvel semelhante ao da integra\u00e7\u00e3o com smartphones, por meio de plataformas como Apple CarPlay e Android Auto, e acima de servi\u00e7os de r\u00e1dio por sat\u00e9lite e aplicativos de m\u00fasica embarcados.<\/p>\n
A pesquisa utilizou a metodologia Choice-Based Conjoint (CBC), amplamente empregada pela ind\u00fastria automotiva para medir o peso de diferentes atributos na decis\u00e3o de compra dos consumidores. De acordo com o levantamento, a presen\u00e7a do r\u00e1dio AM\/FM aparece como o segundo fator de maior influ\u00eancia entre os recursos de \u00e1udio e entretenimento avaliados, ficando atr\u00e1s apenas da integra\u00e7\u00e3o com smartphones.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m identificou impactos na percep\u00e7\u00e3o das marcas automotivas. Aproximadamente metade dos entrevistados afirmou que teria uma imagem menos favor\u00e1vel de fabricantes que optassem por eliminar o r\u00e1dio AM\/FM de seus ve\u00edculos. Entre consumidores com 55 anos ou mais, esse comportamento foi ainda mais acentuado.<\/p>\n
Segundo a Nielsen, esse comportamento vai al\u00e9m da percep\u00e7\u00e3o sobre o produto. A an\u00e1lise aponta que a retirada do r\u00e1dio AM\/FM representa um risco potencial para as montadoras, j\u00e1 que a aus\u00eancia do equipamento pode influenciar diretamente a inten\u00e7\u00e3o de compra de parte dos consumidores e afetar a competitividade das marcas em um mercado cada vez mais disputado.<\/p>\n
R\u00e1dio segue associado \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e \u00e0 seguran\u00e7a<\/p>\n
Al\u00e9m do entretenimento, os participantes associam o r\u00e1dio a fun\u00e7\u00f5es consideradas importantes durante os deslocamentos. O levantamento aponta que oito em cada dez entrevistados valorizam a possibilidade de receber alertas de emerg\u00eancia, informa\u00e7\u00f5es sobre tr\u00e2nsito e not\u00edcias locais por meio do r\u00e1dio. Outro dado destacado \u00e9 que dois ter\u00e7os dos consumidores consideram importante acompanhar transmiss\u00f5es esportivas em tempo real, sem o atraso normalmente observado em plataformas de streaming.<\/p>\n
Os h\u00e1bitos de consumo tamb\u00e9m refor\u00e7am esse cen\u00e1rio. Segundo o estudo Share of Ear, da Edison Research, o r\u00e1dio concentrou 55% de todo o tempo dedicado ao consumo de \u00e1udio no interior dos ve\u00edculos durante o primeiro trimestre de 2026. Os servi\u00e7os de streaming responderam por 16% desse total, enquanto podcasts, YouTube, r\u00e1dio via sat\u00e9lite, audiolivros e arquivos armazenados nos dispositivos somaram os 29% restantes.<\/p>\n
Apesar da evolu\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es digitais embarcadas, a pesquisa indica que os consumidores n\u00e3o enxergam o r\u00e1dio e as plataformas conectadas como tecnologias concorrentes. O levantamento mostra que quatro em cada dez motoristas conectam o smartphone ao ve\u00edculo logo no in\u00edcio da viagem, enquanto um quarto dos entrevistados afirma que sua primeira a\u00e7\u00e3o \u00e9 sintonizar uma emissora de r\u00e1dio.<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m indica que os consumidores n\u00e3o tratam o r\u00e1dio terrestre e a conectividade embarcada como tecnologias concorrentes. Na pr\u00e1tica, a prefer\u00eancia dos entrevistados demonstra que o r\u00e1dio continua exercendo um papel complementar ao smartphone durante os deslocamentos, combinando informa\u00e7\u00e3o em tempo real, conte\u00fado local e entretenimento com os recursos oferecidos pelas plataformas conectadas.<\/p>\n
Debate avan\u00e7a nos Estados Unidos<\/p>\n
A metodologia empregada na pesquisa tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o. O modelo Choice-Based Conjoint (CBC), utilizado no levantamento, \u00e9 amplamente adotado pela pr\u00f3pria ind\u00fastria automotiva para medir como diferentes caracter\u00edsticas influenciam a decis\u00e3o de compra dos consumidores, sendo considerado uma das principais ferramentas para defini\u00e7\u00e3o de equipamentos de s\u00e9rie e opcionais em novos ve\u00edculos.<\/p>\n
Os resultados tamb\u00e9m ganham destaque em meio \u00e0s discuss\u00f5es sobre a perman\u00eancia do r\u00e1dio nos ve\u00edculos comercializados nos Estados Unidos. Atualmente, a National Association of Broadcasters (NAB), em conjunto com parlamentares norte-americanos, defende a aprova\u00e7\u00e3o de uma legisla\u00e7\u00e3o que torne obrigat\u00f3ria a presen\u00e7a do r\u00e1dio AM como equipamento padr\u00e3o em ve\u00edculos novos. Entre os argumentos apresentados est\u00e3o a import\u00e2ncia do meio para a dissemina\u00e7\u00e3o de alertas p\u00fablicos, informa\u00e7\u00f5es de emerg\u00eancia e conte\u00fados de interesse local.<\/p>\n
Dados complementares da MRI-Simmons, referentes ao inverno de 2026, tamb\u00e9m refor\u00e7am a rela\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio com o mercado automotivo. O levantamento mostra que ouvintes frequentes de AM\/FM t\u00eam probabilidade 6% superior \u00e0 m\u00e9dia norte-americana de afirmar que pretendem comprar um ve\u00edculo novo nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n
O r\u00e1dio aparece em primeiro lugar em inten\u00e7\u00e3o de compra para picapes, SUVs e ve\u00edculos h\u00edbridos ou el\u00e9tricos. Tamb\u00e9m ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o nos segmentos de sed\u00e3s novos e ve\u00edculos usados. Entre os ouvintes frequentes de r\u00e1dio, a probabilidade de compra de um sed\u00e3 de quatro portas \u00e9 15% maior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o. No caso das minivans, o \u00edndice \u00e9 17% superior.<\/p>\n
Dados refor\u00e7am discuss\u00e3o sobre a preserva\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio no autom\u00f3vel<\/p>\n
O conjunto de estudos divulgados ao longo dos \u00faltimos meses mostra um cen\u00e1rio que continua chamando a aten\u00e7\u00e3o do setor. Ao mesmo tempo em que a Tesla iniciou a retirada do r\u00e1dio terrestre de parte de seus modelos mais acess\u00edveis, pesquisas de diferentes institui\u00e7\u00f5es apontam que os consumidores continuam valorizando o AM\/FM e mantendo o r\u00e1dio como principal plataforma de \u00e1udio durante os deslocamentos.<\/p>\n
Em conjunto, os levantamentos divulgados ao longo dos \u00faltimos meses indicam que, mesmo com a r\u00e1pida expans\u00e3o das plataformas digitais embarcadas, o r\u00e1dio continua sendo percebido pelos consumidores como um recurso essencial do ve\u00edculo, cen\u00e1rio que desafia a estrat\u00e9gia de fabricantes que estudam reduzir ou eliminar sua presen\u00e7a nos pain\u00e9is.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o apresentada pela Cumulus Media Audio Active Group, os novos indicadores refor\u00e7am que o r\u00e1dio permanece ocupando posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica no ambiente automotivo, mesmo diante da expans\u00e3o das plataformas conectadas. Somados aos levantamentos j\u00e1 divulgados sobre a prefer\u00eancia dos consumidores pela manuten\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio nos ve\u00edculos, os resultados mant\u00eam aquecido o debate internacional sobre a preserva\u00e7\u00e3o desse meio de comunica\u00e7\u00e3o no painel dos autom\u00f3veis, tema que continua sendo acompanhado de perto pela ind\u00fastria da radiodifus\u00e3o e pelo mercado automotivo.<\/p>\n
E no Brasil?<\/p>\n
No Brasil, n\u00e3o h\u00e1 um movimento semelhante de retirada da recep\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio FM em autom\u00f3veis, apesar de a banda AM j\u00e1 estar ausente em v\u00e1rios modelos, principalmente os importados. A Tesla n\u00e3o possui opera\u00e7\u00e3o comercial no pa\u00eds, e quem tem influenciado as decis\u00f5es sobre os ve\u00edculos el\u00e9tricos s\u00e3o as montadoras chinesas, que expandem rapidamente sua presen\u00e7a no mercado brasileiro. Nesse caso, segundo mapeamento do tudoradio.com, n\u00e3o foi observada aus\u00eancia de recep\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio FM. Existe um aprimoramento das experi\u00eancias relacionadas ao FM nos novos ve\u00edculos., mas algumas experi\u00eancias recentes em modelos espec\u00edficos da Volkswagen, Geely, Nissan e Chevrolet (linha eletrificada) abrem um alerta no setor, como o uso limitado ou aus\u00eancia do RDS, al\u00e9m de uma capta\u00e7\u00e3o de sinal e \u00e1udio inferiores ao que \u00e9 encontrado em outros modelos similares.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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