![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/site-300x200.png\")
<\/p>\nApesar da expans\u00e3o acelerada dos videocasts e da presen\u00e7a cada vez maior de plataformas como o YouTube nesse mercado, o \u00e1udio segue como o principal formato de consumo de podcasts nos Estados Unidos. \u00c9 o que aponta um novo levantamento divulgado pela Nielsen, que mostra que 90% dos consumidores mensais de podcasts escutam esse tipo de conte\u00fado em \u00e1udio, enquanto 62% tamb\u00e9m acompanham vers\u00f5es em v\u00eddeo. O estudo tamb\u00e9m indica que o comportamento dos ouvintes de podcasts em \u00e1udio guarda forte semelhan\u00e7a com o consumo tradicional do r\u00e1dio, refor\u00e7ando o papel do \u00e1udio como companhia ao longo do dia, independentemente da plataforma utilizada.<\/p>\n
Segundo a Nielsen, os podcasts j\u00e1 representam 20% de todo o tempo di\u00e1rio dedicado ao consumo de \u00e1udio com publicidade entre adultos nos Estados Unidos, ficando atr\u00e1s apenas do r\u00e1dio, que segue na lideran\u00e7a com 62% desse mercado. O streaming de \u00e1udio aparece com 16% e o r\u00e1dio via sat\u00e9lite soma 2%. O levantamento faz parte do estudo Lean In vs. Lean Back: Profiling the Podcast Listener and Viewer, divulgado neste ver\u00e3o norte-americano.<\/p>\n
O estudo destaca que o crescimento do v\u00eddeo n\u00e3o representa uma substitui\u00e7\u00e3o do \u00e1udio. Pelo contr\u00e1rio: 69% dos consumidores afirmam tanto ouvir quanto assistir podcasts, enquanto 29% consomem exclusivamente em \u00e1udio e apenas 2% utilizam apenas o formato em v\u00eddeo. Segundo a Nielsen, esses dados refor\u00e7am que o \u00e1udio permanece como a base da ind\u00fastria de podcasts, mesmo diante da populariza\u00e7\u00e3o dos videocasts.<\/p>\n
Outro ponto observado pela pesquisa \u00e9 que essa predomin\u00e2ncia do \u00e1udio ocorre em praticamente todos os principais g\u00eaneros de podcasts. Entre as dez categorias de maior audi\u00eancia, a escuta supera amplamente o consumo em v\u00eddeo. O segmento esportivo \u00e9 o que apresenta maior equil\u00edbrio entre as duas formas de consumo, enquanto categorias como artes, hist\u00f3ria, neg\u00f3cios e not\u00edcias continuam fortemente concentradas no \u00e1udio.<\/p>\n
Comportamento aproxima podcast em \u00e1udio do r\u00e1dio<\/p>\n
Para al\u00e9m dos n\u00fameros de audi\u00eancia, a Nielsen identificou diferen\u00e7as importantes entre quem prefere ouvir podcasts e quem opta por assistir \u00e0s vers\u00f5es em v\u00eddeo. Segundo o estudo, o consumidor de \u00e1udio utiliza o podcast como uma companhia durante outras atividades do dia, comportamento bastante semelhante ao tradicional h\u00e1bito de escuta do r\u00e1dio.<\/p>\n
Esse p\u00fablico costuma consumir podcasts durante deslocamentos, no ambiente de trabalho, em atividades f\u00edsicas ou enquanto realiza outras tarefas. Em m\u00e9dia, escuta 10,2 programas por semana, utiliza predominantemente o smartphone e apresenta perfil mais ligado a rotinas profissionais, sendo formado majoritariamente por pessoas empregadas em tempo integral e com maior n\u00edvel de escolaridade.<\/p>\n
J\u00e1 quem prefere acompanhar podcasts em v\u00eddeo demonstra um padr\u00e3o bastante diferente. Segundo a Nielsen, esse consumo ocorre principalmente em momentos de lazer, dentro de casa e com aten\u00e7\u00e3o dedicada ao conte\u00fado. O p\u00fablico tende a ser mais jovem, com predomin\u00e2ncia masculina, maior presen\u00e7a de estudantes e forte utiliza\u00e7\u00e3o do YouTube como plataforma principal para esse tipo de conte\u00fado. A m\u00e9dia semanal tamb\u00e9m \u00e9 menor, com aproximadamente 3,4 programas acompanhados.<\/p>\n
R\u00e1dio e podcasts seguem pr\u00f3ximos no consumo esportivo<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m chama aten\u00e7\u00e3o para o comportamento dos f\u00e3s de esportes, especialmente durante a Copa do Mundo FIFA 2026. Entre torcedores norte-americanos de futebol (soccer), 61% afirmam utilizar o r\u00e1dio para acompanhar not\u00edcias esportivas, enquanto 60% recorrem aos podcasts. Na popula\u00e7\u00e3o geral, esses \u00edndices s\u00e3o menores, com 46% para r\u00e1dio e 37% para podcasts. Segundo a Nielsen, os dados demonstram que os dois meios convivem de forma complementar para um p\u00fablico altamente engajado em conte\u00fados esportivos.<\/p>\n
Publicidade encontra perfis diferentes<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m aponta diferen\u00e7as na forma como ouvintes e espectadores respondem \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias. Entre os consumidores de podcasts em \u00e1udio, 46% afirmam pesquisar mais informa\u00e7\u00f5es sobre produtos anunciados e 25% realizam compras pela internet ap\u00f3s ouvirem uma publicidade.<\/p>\n
J\u00e1 entre os consumidores de v\u00eddeo, a taxa de compra online chega a 29%, por\u00e9m esse p\u00fablico apresenta maior propens\u00e3o a interagir com marcas nas redes sociais, compartilhar conte\u00fados e visitar lojas f\u00edsicas ap\u00f3s o contato com a campanha. A Nielsen conclui que \u00e1udio e v\u00eddeo cumprem fun\u00e7\u00f5es distintas dentro das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas, atendendo momentos diferentes da jornada de consumo.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da empresa, o atual cen\u00e1rio dos podcasts deve ser interpretado como um ecossistema composto por formatos complementares. Enquanto o v\u00eddeo amplia possibilidades de engajamento visual, o \u00e1udio continua exercendo o papel central de acompanhar o consumidor ao longo do dia, caracter\u00edstica que aproxima o comportamento dos ouvintes de podcasts da experi\u00eancia historicamente proporcionada pelo r\u00e1dio.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apesar da expans\u00e3o acelerada dos videocasts e da presen\u00e7a cada…<\/p>\n