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<\/p>\nO r\u00e1dio segue ampliando sua vantagem como principal plataforma de \u00e1udio nos Estados Unidos. Levantamento divulgado pela Nielsen em parceria com a Edison Research aponta que o meio respondeu por 62% de todo o tempo di\u00e1rio consumido em \u00e1udio com publicidade entre adultos com 18 anos ou mais no primeiro trimestre de 2026, desempenho muito superior ao registrado pelos servi\u00e7os de streaming musical, que ficaram com 16%. O estudo tamb\u00e9m mostra que o norte-americano dedicou, em m\u00e9dia, quase quatro horas por dia ao consumo de conte\u00fado em \u00e1udio no per\u00edodo, refor\u00e7ando a capacidade do r\u00e1dio de manter sua relev\u00e2ncia mesmo diante da expans\u00e3o de podcasts e plataformas digitais.<\/p>\n
Os dados integram a mais recente edi\u00e7\u00e3o do estudo The Record, produzido pela Nielsen e pela Edison Research. Al\u00e9m da lideran\u00e7a do r\u00e1dio, a pesquisa revelou que os podcasts responderam por 20% do tempo di\u00e1rio dedicado ao \u00e1udio com publicidade entre os adultos norte-americanos, consolidando-se como a segunda principal plataforma nesse cen\u00e1rio.<\/p>\n
N\u00fameros acompanham cen\u00e1rio de alcance elevado<\/p>\n
Os resultados observados no primeiro trimestre de 2026 refor\u00e7am uma tend\u00eancia j\u00e1 destacada pela Nielsen em levantamentos recentes. Conforme noticiado anteriormente pelo tudoradio.com, o r\u00e1dio alcan\u00e7a 93% dos adultos norte-americanos todos os meses, mantendo \u00edndices expressivos mesmo entre p\u00fablicos tradicionalmente associados \u00e0s plataformas digitais. O estudo apontou ainda alcance de 89% entre pessoas de 18 a 34 anos, destacando a capacidade do meio de preservar relev\u00e2ncia em um ambiente cada vez mais fragmentado e competitivo para o consumo de \u00e1udio.<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es foram obtidas por meio da pesquisa Share of Ear, da Edison Research, em conjunto com os dados do Nielsen PPM Cross-Market AQH Share. O levantamento tamb\u00e9m identificou crescimento da participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio em diferentes grupos demogr\u00e1ficos na compara\u00e7\u00e3o com o quarto trimestre de 2025, refor\u00e7ando a resili\u00eancia do meio em um ambiente cada vez mais diversificado em op\u00e7\u00f5es de consumo.<\/p>\n
Entre os formatos analisados, o News\/Talk permaneceu na lideran\u00e7a da audi\u00eancia radiof\u00f4nica, com participa\u00e7\u00e3o de 10,9% entre ouvintes com 18 anos ou mais, ligeiramente acima dos 10,8% registrados no trimestre anterior. O formato All News tamb\u00e9m avan\u00e7ou, passando de 2,7% para 2,9%, movimento atribu\u00eddo ao aumento do interesse do p\u00fablico por acontecimentos nacionais e internacionais ao longo do per\u00edodo.<\/p>\n
O Adult Contemporary (similar ao adulto-contempor\u00e2neo no Brasil) apresentou a varia\u00e7\u00e3o mais significativa entre os principais formatos. Ap\u00f3s alcan\u00e7ar participa\u00e7\u00e3o de 8,4% no \u00faltimo trimestre de 2025, impulsionado pela tradicional programa\u00e7\u00e3o musical de fim de ano, o segmento retornou ao seu patamar hist\u00f3rico ao encerrar o primeiro trimestre de 2026 com 7,1%.<\/p>\n
J\u00e1 o formato Country manteve estabilidade, permanecendo com participa\u00e7\u00e3o de 5,8%. Entre os ouvintes de 18 a 34 anos, os formatos Classic Hits e Hot Adult Contemporary (POP CHR) registraram crescimento. O primeiro avan\u00e7ou de 5,1% para 5,4%, enquanto o segundo saltou de 4,9% para 5,6%. O formato Alternative tamb\u00e9m ampliou sua participa\u00e7\u00e3o junto ao p\u00fablico jovem, passando de 3,8% para 4,2%.<\/p>\n
Segundo a Nielsen, a estabilidade observada entre os formatos musicais foi favorecida por uma intensa temporada de premia\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria fonogr\u00e1fica e pelo lan\u00e7amento de diversos \u00e1lbuns de grande repercuss\u00e3o durante o trimestre.<\/p>\n
Formatos voltados a nichos tamb\u00e9m avan\u00e7am<\/p>\n
Entre os formatos direcionados aos p\u00fablicos negro e hisp\u00e2nico, o Urban Adult Contemporary\/R&B manteve participa\u00e7\u00e3o de 5,1%. J\u00e1 o Urban Contemporary\/Hip-Hop R&B avan\u00e7ou de 2,7% para 2,8% na audi\u00eancia geral e de 4,6% para 4,8% entre os ouvintes de 18 a 34 anos.<\/p>\n
O formato Mexican Regional tamb\u00e9m apresentou crescimento no per\u00edodo, passando de 3,0% para 3,1% na audi\u00eancia total. Entre os jovens adultos, o avan\u00e7o foi de 3,4% para 3,6%, demonstrando a manuten\u00e7\u00e3o da for\u00e7a dos formatos voltados ao p\u00fablico hisp\u00e2nico dentro do mercado norte-americano de r\u00e1dio.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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