![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/site-1-2-300x200.png\")
<\/p>\nA receita digital do r\u00e1dio segue em expans\u00e3o e j\u00e1 exerce papel relevante na sustenta\u00e7\u00e3o do setor. Dados apresentados pela Borrell Associates durante o NAB Show 2026 apontam que o segmento alcan\u00e7ou US$ 2,3 bilh\u00f5es em 2025 e deve chegar a US$ 2,5 bilh\u00f5es em 2026. Apesar do avan\u00e7o, um dado chama a aten\u00e7\u00e3o: 74% dos clientes atuais das emissoras ainda n\u00e3o investem em produtos digitais. O tudoradio.com realiza uma cobertura especial do NAB Show 2026, com os apoios da ABERT, a BeAudio, a AMIRT e a MidiacomPB.<\/p>\n
O levantamento integra o 14\u00ba Digital Benchmarking Report, realizado em parceria com a RAB, com base na an\u00e1lise de 3.763 esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio em 852 mercados, al\u00e9m de pesquisas com 406 anunciantes locais e 242 gestores do setor. Segundo o estudo, o digital j\u00e1 responde por 24,4% da receita publicit\u00e1ria m\u00e9dia das emissoras, sendo o \u00e1udio em streaming a principal fonte, seguido pelos formatos de banners segmentados.<\/p>\n
A evolu\u00e7\u00e3o digital tem sido determinante para conter a queda hist\u00f3rica da receita do r\u00e1dio tradicional. Entre 2016 e 2020, o setor registrou retra\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, cen\u00e1rio que come\u00e7ou a ser revertido com o crescimento das plataformas digitais. O faturamento digital saltou de US$ 600 milh\u00f5es em 2016 para US$ 2,3 bilh\u00f5es em 2025, equilibrando o desempenho geral da ind\u00fastria, que agora apresenta estabilidade com leve tend\u00eancia de alta.<\/p>\n
Um dos principais pontos destacados por Gordon Borrell, CEO da Borrell Associates, foi o potencial ainda pouco explorado junto \u00e0 base atual de anunciantes. Segundo ele, a maioria das emissoras mant\u00e9m relacionamento comercial ativo com clientes que ainda n\u00e3o adquiriram solu\u00e7\u00f5es digitais. \u201cH\u00e1 confian\u00e7a e reconhecimento de marca. \u00c9 muito mais f\u00e1cil vender digital para quem j\u00e1 tem rela\u00e7\u00e3o com a emissora do que prospectar novos clientes\u201d, afirmou.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m indica que grupos de melhor desempenho chegam a faturar de tr\u00eas a quatro vezes mais com digital em compara\u00e7\u00e3o a concorrentes do mesmo porte. O diferencial est\u00e1 na estrat\u00e9gia: esses players priorizam participa\u00e7\u00e3o de mercado em segmentos espec\u00edficos, como automotivo, HVAC e restaurantes, antes de ampliar a atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Outro tema abordado foi o impacto da intelig\u00eancia artificial no mercado publicit\u00e1rio. Entre os gestores entrevistados, 35% afirmaram ter conhecimento de clientes que utilizam IA para definir estrat\u00e9gias de m\u00eddia, sendo que 44% desse grupo relataram efeitos negativos para o r\u00e1dio. Ainda assim, testes realizados pela pr\u00f3pria Borrell Associates com plataformas como ChatGPT, Perplexity, Gemini e Claude mostraram que o r\u00e1dio segue sendo recomendado como meio publicit\u00e1rio, dependendo da forma como a consulta \u00e9 feita.<\/p>\n
O perfil dos anunciantes tamb\u00e9m est\u00e1 mudando. Em 2018, 71% eram considerados iniciantes em marketing; em 2025, esse \u00edndice caiu para 41%, enquanto os chamados \u201cespecialistas\u201d j\u00e1 representam 34%. Ao mesmo tempo, a for\u00e7a de vendas do r\u00e1dio diminuiu 55% na \u00faltima d\u00e9cada, passando de 16,4 mil profissionais em 2014 para 7,3 mil em 2024.<\/p>\n
Entre as emissoras com maior crescimento digital, h\u00e1 um padr\u00e3o claro: equipes comerciais mais bem treinadas. Esta\u00e7\u00f5es que projetam crescimento acima de 30% no digital s\u00e3o quatro vezes mais propensas a investir em capacita\u00e7\u00e3o semanal, incluindo temas como SEO, m\u00eddia digital, busca e intelig\u00eancia artificial, al\u00e9m das t\u00e9cnicas tradicionais de vendas em r\u00e1dio.<\/p>\n
Para Aleece Southern, vice-presidente de vendas digitais da Bonneville International, o treinamento pr\u00e1tico tem papel essencial nesse processo. J\u00e1 Mike Hulvey, CEO da RAB, destacou que os profissionais de vendas do r\u00e1dio seguem entre os mais bem avaliados do mercado em conhecimento de marketing, refor\u00e7ando o potencial de crescimento do setor diante das oportunidades digitais ainda dispon\u00edveis.<\/p>\n
Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com<\/p>\n
O tudoradio.com acompanha novamente o NAB Show direto do Las Vegas Convention Center, local onde ser\u00e1 realizada a feira e o congresso entre 18 e 22 de abril, nos Estados Unidos, em trabalho realizado com a Mentoria Cristiano Stuani. Toda a programa\u00e7\u00e3o paralela ao NAB Show, realizada para radiodifusores brasileiros, tamb\u00e9m ter\u00e1 aten\u00e7\u00e3o especial na cobertura. A Cobertura NAB Show 2026 tudoradio.com tem como parceiros apoiadores a ABERT, a BeAudio, a AMIRT e o MidiacomPB.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A receita digital do r\u00e1dio segue em expans\u00e3o e j\u00e1…<\/p>\n