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<\/p>\nLevantamento da Mentoring and Inspiring Women in Radio (MIW) aponta avan\u00e7os graduais na presen\u00e7a feminina em cargos de comando no r\u00e1dio comercial dos Estados Unidos ao longo dos \u00faltimos 25 anos, mas refor\u00e7a que a sub-representa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 uma realidade, especialmente nas \u00e1reas de programa\u00e7\u00e3o. No Brasil, apesar da falta de um levantamento recente sobre o tema, a representatividade feminina nesse segmento \u00e9 pequena, embora algumas l\u00edderes de audi\u00eancia contem com gestoras mulheres \u00e0 frente de seus projetos art\u00edsticos em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
O estudo anual de an\u00e1lise de g\u00eanero, que completa 25 edi\u00e7\u00f5es em 2025, considera dados brutos da PrecisionTrak e abrange 11.215 esta\u00e7\u00f5es AM e FM em opera\u00e7\u00e3o at\u00e9 31 de dezembro de 2025. A pesquisa permite observar a evolu\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o feminina em posi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas, comparando n\u00fameros hist\u00f3ricos e o desempenho nos 100 maiores mercados do pa\u00eds.<\/p>\n
Entre os cargos de dire\u00e7\u00e3o geral, as mulheres passaram a ocupar 22,07% das posi\u00e7\u00f5es em 2025, o equivalente a 2.366 emissoras. O \u00edndice representa um leve avan\u00e7o frente aos 21,67% registrados em 2024 e um crescimento mais expressivo quando comparado aos 14,9% de 2004. Nos 100 principais mercados, a presen\u00e7a feminina em cargos de General Manager alcan\u00e7ou 24,09% das esta\u00e7\u00f5es, quase cinco pontos percentuais acima do resultado do ano anterior e superior \u00e0 m\u00e9dia nacional.<\/p>\n
No Brasil, em S\u00e3o Paulo, considerado o maior mercado de r\u00e1dio do pa\u00eds, a presen\u00e7a feminina na lideran\u00e7a art\u00edstica ainda \u00e9 pequena. Por\u00e9m, do atual top 3 de audi\u00eancia local, duas r\u00e1dios contam com mulheres na coordena\u00e7\u00e3o: Alessandra Soares na Alpha FM 101.7 e Vanessa Calheiros na Antena 1 FM 94.7. Outra grande audi\u00eancia musical de S\u00e3o Paulo liderada por uma executiva \u00e9 a R\u00e1dio Disney FM 91.3, emissora de formato popular\/hits que conta com Jany Lima. J\u00e1 a Feliz FM 92.1, de formato gospel, tem Bianca Pagliarin assinando a dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica.<\/p>\n
J\u00e1 nas chefias de jornalismo em emissoras de ponta da capital paulista, \u00e1reas que tamb\u00e9m integram o campo da programa\u00e7\u00e3o das esta\u00e7\u00f5es, os exemplos nesse recorte v\u00eam do Grupo Bandeirantes, onde a Rede BandNews FM \u00e9 liderada por Sheila Magalh\u00e3es e a R\u00e1dio Bandeirantes por Thays Freitas.<\/p>\n
Retornando \u00e0 pesquisa dos Estados Unidos, na \u00e1rea comercial o desempenho feminino segue mais consolidado. Em 2025, 35,31% das esta\u00e7\u00f5es contavam com uma mulher na fun\u00e7\u00e3o de Sales Manager, totalizando 3.561 emissoras. O percentual praticamente repetiu o resultado de 2024, quando foi de 35,67%. J\u00e1 nos Top 100 mercados, as mulheres responderam por 37,61% das posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a em vendas, embora esse \u00edndice represente retra\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos 42,94% apurados no ano anterior. No Brasil, \u00e9 mais comum encontrar profissionais mulheres nas gest\u00f5es comerciais e de marketing das emissoras, diferentemente do que ocorre na \u00e1rea art\u00edstica.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o permanece como o setor mais desafiador para o avan\u00e7o feminino. Nacionalmente, mulheres atuaram como Program Directors ou Brand Managers em 13,02% das esta\u00e7\u00f5es em 2025, n\u00famero ligeiramente superior aos 12,38% de 2024. Nos 100 maiores mercados, o \u00edndice chegou a 15,25%, avan\u00e7o relevante sobre os 11,23% registrados no levantamento anterior e tamb\u00e9m acima da m\u00e9dia nacional.<\/p>\n
O estudo da MIW aprofunda a an\u00e1lise para al\u00e9m dos dados bienais mais recentes divulgados pela Federal Communications Commission, que indicaram apenas movimenta\u00e7\u00f5es modestas na propriedade de emissoras entre 2021 e 2023.<\/p>\n
No r\u00e1dio comercial em AM, a propriedade atribu\u00edvel a mulheres permaneceu est\u00e1vel em 62% no per\u00edodo analisado. Quando considerado o controle majorit\u00e1rio, houve leve avan\u00e7o, passando de 10% para 11%. No FM comercial, o cen\u00e1rio foi semelhante: a participa\u00e7\u00e3o atribu\u00edvel feminina subiu de 69% para 70%, enquanto o controle majorit\u00e1rio avan\u00e7ou de 9% para 10%.<\/p>\n
Entre as emissoras n\u00e3o comerciais em AM, a propriedade atribu\u00edvel feminina recuou levemente, de 80% para 79%. J\u00e1 o controle majorit\u00e1rio conduzido por mulheres evoluiu de 15% para 17%. No FM n\u00e3o comercial, foi registrado o movimento mais positivo. A propriedade atribu\u00edvel manteve-se em 83%, enquanto o controle majorit\u00e1rio avan\u00e7ou de 14% para 16%.<\/p>\n
Presidente do conselho da MIW, Sheila Kirby avaliou que os 25 anos de dados permitem uma vis\u00e3o mais clara do cen\u00e1rio. Segundo ela, os avan\u00e7os em cargos de dire\u00e7\u00e3o geral e programa\u00e7\u00e3o, sobretudo nos 100 maiores mercados dos Estados Unidos, s\u00e3o encorajadores, mas o crescimento estagnado na lideran\u00e7a comercial e a presen\u00e7a ainda limitada de mulheres na programa\u00e7\u00e3o refor\u00e7am que a evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o ocorre de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n
Para a dirigente, o progresso sustent\u00e1vel depende de a\u00e7\u00f5es estruturadas e intencionais. A MIW afirma que seguir\u00e1 investindo em mentoria, advocacy e na cria\u00e7\u00e3o de caminhos que ampliem a presen\u00e7a feminina em todos os n\u00edveis de lideran\u00e7a da ind\u00fastria de r\u00e1dio nos Estados Unidos.<\/p>\n
E por qual raz\u00e3o olhar para l\u00e1 fora?<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
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Ilustra\u00e7\u00e3o \/ tudoradio.com<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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