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<\/p>\nA tradicional aposta no formato all Christmas, ou seja, quando as emissoras dos EUA adotam uma grade musical e pl\u00e1stica voltada ao Natal, voltou a se mostrar altamente eficaz no r\u00e1dio norte-americano durante o per\u00edodo de festas. De acordo com levantamento do portal Inside Radio, as dez emissoras l\u00edderes em audi\u00eancia PPM que migraram integralmente para a programa\u00e7\u00e3o natalina apresentaram um desempenho expressivo no Holiday Book 2025 da Nielsen, especialmente quando comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O tudoradio.com j\u00e1 havia antecipado essa tend\u00eancia nos resultados de dezembro, que apontavam um crescimento relevante para a medi\u00e7\u00e3o exclusiva do per\u00edodo de festas.<\/p>\n
Na m\u00e9dia, o alcance acumulado (pessoas com 6 anos ou mais) dessas dez FMs cresceu 8,5% em rela\u00e7\u00e3o ao Holiday 2024. Nove delas ampliaram sua entrega de audi\u00eancia ano a ano, sendo que seis superaram essa m\u00e9dia geral e cinco registraram crescimentos em dois d\u00edgitos, refor\u00e7ando o impacto positivo do formato sazonal no consumo de r\u00e1dio durante o fim de ano.<\/p>\n
Mais uma vez, a lideran\u00e7a ficou com a iHeartMedia, que dominou o topo do ranking. A adulta-contempor\u00e2nea Lite FM 106.7 (WLTW), de Nova York, alcan\u00e7ou 4,6 milh\u00f5es de ouvintes \u00fanicos, avan\u00e7o de 10,7% na compara\u00e7\u00e3o anual, mantendo-se como a principal refer\u00eancia entre as r\u00e1dios natalinas dos Estados Unidos. Na medi\u00e7\u00e3o de dezembro, a emissora j\u00e1 estava superando a marca de 4 milh\u00f5es em alcance, conforme antecipado pelo tudoradio.com.<\/p>\n
O maior crescimento proporcional, no entanto, veio do d\u00e9cimo lugar. A Magic FM 106.7 (WMJX), de Boston, operada pela Audacy, registrou 1,2 milh\u00e3o de ouvintes \u00fanicos, n\u00famero 15,7% superior ao observado no Holiday 2024, consolidando-se como o destaque em evolu\u00e7\u00e3o percentual entre as dez primeiras.<\/p>\n
Outras emissoras tamb\u00e9m apresentaram crescimentos expressivos acima de dois d\u00edgitos. A Sunny FM 99.1 (KODA), de Houston, chegou a 2,4 milh\u00f5es de ouvintes, enquanto a 99.9 K-EZ (KESZ), de Phoenix, alcan\u00e7ou 1,5 milh\u00e3o (ambas com alta de 12,3%). J\u00e1 a Star FM 102.1 (KDGE), de Dallas, fechou o per\u00edodo com 1,8 milh\u00e3o, crescimento de 10,4%.<\/p>\n
A for\u00e7a da iHeartMedia ficou ainda mais evidente com a presen\u00e7a das cinco primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking. Al\u00e9m da l\u00edder WLTW, aparecem a KOST FM 103.5, de Los Angeles, em segundo lugar, com 3,5 milh\u00f5es de ouvintes (+9,3%), e a Lite FM 93.9 (WLIT), de Chicago, que somou 2,1 milh\u00f5es, avan\u00e7o de 7%. Completam o grupo as j\u00e1 citadas KODA e KDGE.<\/p>\n
No total, a iHeartMedia emplacou sete das dez emissoras natalinas mais ouvidas do pa\u00eds. A WNIC, de Detroit, aparece na nona posi\u00e7\u00e3o com 1,3 milh\u00e3o de ouvintes, registrando leve retra\u00e7\u00e3o de 1,2% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A Audacy garantiu duas representantes no top 10, al\u00e9m da WMJX, com a B101.1 (WBEB), da Filad\u00e9lfia, que atingiu 1,7 milh\u00e3o de ouvintes, crescimento de 2,8%. A lista \u00e9 completada pela KOIT FM 96.5, de San Francisco, emissora da Bonneville International, com 1,4 milh\u00e3o e alta de 1%.<\/p>\n
Fora do top 10, apenas uma outra FM superou a marca de 1 milh\u00e3o de ouvintes no Holiday 2025: a WASH, de Washington, DC, tamb\u00e9m da iHeartMedia, que registrou 1,1 milh\u00e3o de ouvintes \u00fanicos, com um expressivo crescimento de 20,1% em rela\u00e7\u00e3o ao levantamento natalino do ano anterior.<\/p>\n
O que isso significa?<\/p>\n
Mesmo com a maior oferta de formatos de m\u00eddia, principalmente no digital, o r\u00e1dio continua mantendo n\u00fameros expressivos nos principais mercados internacionais e tamb\u00e9m alguns h\u00e1bitos tradicionais importantes para o setor, como a busca pelos formatos natalinos nos Estados Unidos (pa\u00eds que conta com uma oferta mais madura de servi\u00e7os de \u00e1udio e m\u00eddia). Vale recordar que o r\u00e1dio norte-americano tem um alcance que supera a marca de 92% da popula\u00e7\u00e3o, segundo a Nielsen.<\/p>\n
No geral, em dezembro, foram 31 FMs de diferentes formatos atingindo a marca de 1 milh\u00e3o de ouvintes \u00fanicos nos EUA, n\u00famero que tende a aumentar ao longo do ano, j\u00e1 que parte desse alcance das \u201cemissoras natalinas\u201d costuma migrar para esta\u00e7\u00f5es de outros formatos.<\/p>\n
E no Brasil?<\/p>\n
Todos os dados de alcance de r\u00e1dio s\u00e3o importantes como term\u00f4metro para o desempenho do meio no mundo. Em meio a uma forte concorr\u00eancia com outras plataformas de m\u00eddia que tentam abocanhar esse consumo concentrado pelas FMs, desempenhos positivos em iniciativas como as programa\u00e7\u00f5es de Natal sempre evidenciam a capacidade do r\u00e1dio de se adaptar e oferecer conte\u00fados alinhados \u00e0 realidade de consumo atual.<\/p>\n
No Brasil, o formato \u201c100% natalino\u201d n\u00e3o \u00e9 aplic\u00e1vel, por\u00e9m v\u00e1rias emissoras adotam pl\u00e1sticas art\u00edsticas referentes ao fim de ano e ao Natal, inclusive com conte\u00fados especiais para a \u00e9poca. Em dezembro, isso \u00e9 intensificado, inclusive com algumas r\u00e1dios assumindo uma comunica\u00e7\u00e3o mais clara sobre as festas de fim de ano, com destaque para esta\u00e7\u00f5es de formato adulto-contempor\u00e2neo, que incorporam mais fortemente essa caracter\u00edstica. No dia 25 de dezembro, Natal, \u00e9 comum observar programa\u00e7\u00f5es \u201c100% natalinas\u201d, a exemplo do que a Antena 1 fez em rede nacional.<\/p>\n
E, conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com, apesar de as metodologias de pesquisa serem diferentes, o r\u00e1dio brasileiro tamb\u00e9m conta com dados de alcance e ouvintes \u00fanicos (alcance em 30 dias), cujas atualiza\u00e7\u00f5es ser\u00e3o divulgadas nos pr\u00f3ximos dias pela Kantar IBOPE Media e destacadas pelo tudoradio.com em recortes especiais. Mercados como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza e Porto Alegre costumam contar com ao menos uma FM cujo alcance iguala ou supera a marca de 1 milh\u00e3o de ouvintes \u00fanicos.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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