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<\/p>\nForam divulgados recentemente alguns dados de uma pesquisa sobre os h\u00e1bitos de consumo de podcasts dos ouvintes habituais brasileiros. Encomendada pelo Spotify, a pesquisa foi conduzida em agosto de 2024 por meio da solu\u00e7\u00e3o Emerging Custom da Nielsen, com um painel online de 1.500 pessoas entre 18 e 30 anos, formado por ouvintes de podcasts \u201cativos\u201d \u2013 que ouvem pelo menos dois epis\u00f3dios por semana.<\/p>\n
Dos resultados do estudo, a Nielsen destaca quatro dimens\u00f5es que caracterizam o perfil de consumo e o meio em si: o consumo diverso e o engajamento crescente; os ouvintes altamente focados; o potencial para impulsionamento das marcas; e o papel dos podcasts na vida das pessoas para al\u00e9m do entretenimento.<\/p>\n
Crescimento e diversifica\u00e7\u00e3o do consumo<\/p>\n
Segundo o estudo, os ouvintes \u201cativos\u201d de podcasts no Brasil exploram em m\u00e9dia tr\u00eas a quatro diferentes podcasts por semana.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, 48% dos entrevistados relataram que aumentaram o consumo de podcasts em \u00e1udio nos \u00faltimos seis meses e 55% afirmaram ter intensificado o consumo de podcasts em v\u00eddeo.<\/p>\n
Estes dados mostram a evolu\u00e7\u00e3o do podcasting no mercado brasileiro em duas frentes: a primeira, o crescimento da base de ouvintes e a diversidade de programas consumidos e, a segunda, o consumo multiplataforma com a amplia\u00e7\u00e3o do alcance dos podcasts em v\u00eddeo.<\/p>\n
Ouvintes altamente focados<\/p>\n
Conforme j\u00e1 constatado por pesquisas em outros pa\u00edses, o ouvinte de podcasts \u00e9 altamente focado, e os dados da Nielsen mostraram que o brasileiro n\u00e3o \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o \u00e0 regra.<\/p>\n
Mais de oito em cada dez entrevistados (82%) declararam ter experimentado uma \u201cimers\u00e3o profunda\u201d ao consumir podcasts.<\/p>\n
Esse n\u00edvel de foco cria um ambiente altamente receptivo e valioso para a publicidade que, no contexto da economia da aten\u00e7\u00e3o, as marcas podem explorar para se destacar em meio ao excesso de informa\u00e7\u00f5es e est\u00edmulos do universo digital.<\/p>\n
Impulsionamento no funil de vendas<\/p>\n
Diversos estudos j\u00e1 demonstraram a capacidade dos podcasts de impulsionar as marcas em todas as etapas do funil de vendas.<\/p>\n
No cen\u00e1rio brasileiro, os dados reafirmam este potencial: cerca de 35% dos ouvintes entrevistados afirmaram que descobrem novas ofertas atrav\u00e9s dos podcasts e 48% ficam mais propensos a comprar ap\u00f3s recomenda\u00e7\u00f5es dos apresentadores \u2013 um desempenho oito pontos percentuais superior ao dos an\u00fancios em redes sociais.<\/p>\n
O papel dos podcasts na vida das pessoas<\/p>\n
A motiva\u00e7\u00e3o para ouvir podcasts vai muito al\u00e9m da simples busca por informa\u00e7\u00e3o ou entretenimento.<\/p>\n
Tr\u00eas em cada quatro ouvintes (75%) acreditam que os podcasts contribuem para seu bem-estar mental. Um n\u00famero ainda maior recorre aos podcasts para aliviar o t\u00e9dio (88%) e melhorar o humor (82%), mostrando o papel multifacetado desse formato na vida das pessoas.<\/p>\n
Estas caracter\u00edsticas evidenciam a reconhecida conex\u00e3o e o forte engajamento dos ouvintes com os programas e seus apresentadores, considerados um dos principais atributos do podcasting, tanto do ponto de vista de consolida\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia como da sua efetividade de publicidade.<\/p>\n
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Fonte: ZYDigital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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