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<\/p>\n\u00c0s v\u00e9speras da semana mais movimentada do varejo, uma s\u00e9rie de levantamentos refor\u00e7a o papel do r\u00e1dio como plataforma essencial para engajar audi\u00eancias e impulsionar resultados no per\u00edodo de festas, destacando alcance est\u00e1vel, conex\u00e3o emocional e alto retorno sobre investimento em campanhas sazonais. De acordo com an\u00e1lise da Nielsen em 48 mercados PPM dos EUA, o alcance adulto (18+) do r\u00e1dio AM\/FM permanece entre 76% e 78% durante grandes feriados, incluindo 77% no Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as e 78% no Natal. J\u00e1 a Katz Media Group, ao avaliar 102 esta\u00e7\u00f5es em 2024, identificou que grades \u201call-holiday\u201d geraram crescimento de dois d\u00edgitos na audi\u00eancia: +34,4% em AQH e +17,7% no p\u00fablico cumulativo. Vale ressaltar que essa din\u00e2mica do r\u00e1dio se repete em outros mercados globais, como na Europa e no Brasil, onde o meio costuma impulsionar o varejo e o engajamento nessa \u00e9poca.<\/p>\n
O fator emocional aparece como alavanca direta para o consumo. Em estudo da Critical Mass Media com a iHeartMedia, 98% dos ouvintes de programa\u00e7\u00f5es natalinas afirmam que a m\u00fasica no r\u00e1dio os coloca no clima das festas; 90% dizem ficar mais animados para comprar, e 83% veem a trilha natalina como \u201cstart\u201d da temporada de compras. Tr\u00eas em cada quatro ouvintes relatam ser mais propensos a comprar de anunciantes da sua r\u00e1dio de Natal, enquanto oito em cada dez afirmam que os an\u00fancios em r\u00e1dio s\u00e3o mais influentes no per\u00edodo e que valorizam marcas que contribuem com a atmosfera de fim de ano.<\/p>\n
Resultados de efetividade tamb\u00e9m aparecem em casos aplicados. Em 2023, estudo da MARU\/Matchbox sobre a campanha de Natal da Amazon indicou que quem foi exposto \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o em r\u00e1dio apresentou maior familiaridade de marca, recorda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria e inten\u00e7\u00e3o de compra frente ao p\u00fablico n\u00e3o exposto. J\u00e1 o \u00edndice MRI (Trending Topics) mostra que adultos que planejam ouvir m\u00fasicas natalinas no AM\/FM ou streaming formam um grupo altamente engajado e com maior propens\u00e3o ao consumo: +65% para ir a eventos esportivos, +48% para visitar cervejarias\/vin\u00edcolas e +34% para ir ao cinema.<\/p>\n
Modelagens do Nielsen Media Impact evidenciam o ganho de cobertura ao incluir o r\u00e1dio no mix sazonal: migrar 20% do or\u00e7amento de TV para AM\/FM elevou o alcance em m\u00e9dia em 53%, com varejistas como a Best Buy registrando dobro de alcance incremental. Em ROI, estudos da Nielsen estimam que o r\u00e1dio gera, em m\u00e9dia, US$ 15 em vendas adicionais para cada US$ 1 investido, com o segmento de supermercados chegando a 23x de retorno.<\/p>\n
Em s\u00edntese, os achados de Nielsen, MRI, Critical Mass Media, iHeartMedia, Katz Media Group, MARU\/Matchbox e Edison Research convergem para o mesmo quadro: na temporada de festas, o r\u00e1dio AM\/FM combina escala, emo\u00e7\u00e3o e efici\u00eancia comercial, sustentando-se como um dos meios mais eficazes para impulsionar esp\u00edrito de fim de ano, tr\u00e1fego \u00e0s lojas e crescimento de vendas.<\/p>\n
E por qual raz\u00e3o olhar para l\u00e1 fora?<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio e Radio Ink<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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