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<\/p>\nUma nova edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio Voice of the Marketer, conduzido pelo World Advertising Research Center (WARC), revelou uma desacelera\u00e7\u00e3o no otimismo dos profissionais de marketing para 2026. A pesquisa global, que ouviu mais de mil profissionais entre setembro e outubro deste ano, destaca fatores como cortes or\u00e7ament\u00e1rios, incertezas nas pol\u00edticas comerciais dos Estados Unidos, r\u00e1pida ado\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial e o dom\u00ednio dos canais digitais como os principais elementos que impactam os planejamentos do setor. Ano eleitoral no Brasil em 2026, a desacelera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica no pa\u00eds sob reflexo de juros elevados, entre outros fatores, tamb\u00e9m espelham por aqui essa tend\u00eancia global.<\/p>\n
Apesar do cen\u00e1rio de cautela, a maioria dos profissionais consultados (54%) ainda projeta um 2026 melhor que o atual. Por\u00e9m, segundo Stephanie Siew, executiva s\u00eanior de pesquisa do WARC, o entusiasmo esbarra em expectativas de or\u00e7amento mais modestas. \u201cIsso deve aumentar a press\u00e3o sobre os profissionais de marketing no pr\u00f3ximo ano\u201d, comenta.<\/p>\n
A an\u00e1lise indica que 59% dos profissionais ligados a marcas acreditam na melhora das condi\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios em 2026, mas apenas 19% projetam aumento nos investimentos em marketing. Entre os que devem reduzir suas verbas, 42% pretendem concentrar recursos em a\u00e7\u00f5es de performance, enquanto apenas 29% devem priorizar esfor\u00e7os voltados \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marca. O WARC alerta que essa depend\u00eancia excessiva do marketing de performance pode gerar um \u201cciclo vicioso\u201d de m\u00e9tricas falhas e retorno decrescente.<\/p>\n
Outro ponto de destaque no relat\u00f3rio \u00e9 o crescimento da preocupa\u00e7\u00e3o com o chamado \u201ccurtoprazismo\u201d no setor. Em 2022, esse fator era mencionado por 25% dos profissionais. Agora, subiu para 55%. Aditya Kishore, diretor de insights do WARC, destaca o dilema entre a visibilidade econ\u00f4mica limitada e a necessidade de crescimento a longo prazo como pano de fundo dessa tend\u00eancia.<\/p>\n
O relat\u00f3rio tamb\u00e9m aponta a incerteza econ\u00f4mica global como principal preocupa\u00e7\u00e3o para o planejamento de 2026. Ao todo, 61% dos entrevistados mencionam os impactos das tarifas comerciais dos EUA, interrup\u00e7\u00f5es nas cadeias de suprimentos, queda na demanda e redu\u00e7\u00e3o de margens. Profissionais da Am\u00e9rica do Norte s\u00e3o os mais impactados nesse contexto. E, como resposta, quatro em cada dez profissionais afirmam estar recorrendo a modelos de cen\u00e1rios econ\u00f4micos alternativos e \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o de equipes para atuar com mais agilidade diante das mudan\u00e7as.<\/p>\n
Avan\u00e7o da IA tamb\u00e9m est\u00e1 no foco das preocupa\u00e7\u00f5es<\/p>\n
Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial. 59% dos profissionais demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com os impactos da IA \u2014 mais que o dobro do percentual registrado em 2023. As ferramentas de IA s\u00e3o utilizadas principalmente para resumir grandes volumes de texto (76%), an\u00e1lises de concorr\u00eancia e setor (74%) e gera\u00e7\u00e3o de insights sobre consumidores (60%).<\/p>\n
No entanto, ainda h\u00e1 incerteza quanto aos efeitos da tecnologia sobre os fluxos criativos, o controle de dados e o futuro de algumas fun\u00e7\u00f5es humanas. Ao todo, 35% temem que diversas fun\u00e7\u00f5es sejam substitu\u00eddas pela IA nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Entre os profissionais de ag\u00eancias, essa percep\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais intensa: 40% veem a IA como amea\u00e7a, frente a 30% entre os profissionais de marca.<\/p>\n
Com or\u00e7amentos mais enxutos, as marcas t\u00eam intensificado o uso da IA para acelerar processos e reduzir custos. Em contrapartida, ag\u00eancias est\u00e3o desenvolvendo solu\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias de intelig\u00eancia artificial para competir com as plataformas de tecnologia.<\/p>\n
No cen\u00e1rio de m\u00eddia, os canais digitais devem continuar recebendo a maior parte dos investimentos publicit\u00e1rios. A WARC Media projeta um crescimento de 7,4% no mercado global de an\u00fancios neste ano, totalizando US$ 1,17 trilh\u00e3o. Desse montante, 90,3% ser\u00e3o destinados a plataformas exclusivamente digitais.<\/p>\n
O v\u00eddeo online, o marketing com influenciadores e criadores de conte\u00fado, al\u00e9m das redes sociais, aparecem como os principais focos de investimento. A busca paga (paid search) tamb\u00e9m mant\u00e9m relev\u00e2ncia, com estimativa de alcan\u00e7ar US$ 274 bilh\u00f5es em 2026, embora o crescimento esteja perdendo ritmo diante da migra\u00e7\u00e3o de buscas para plataformas como Amazon e TikTok. E outro destaque \u00e9 o avan\u00e7o da m\u00eddia de varejo. Cerca de um ter\u00e7o dos profissionais consultados planeja aumentar os investimentos nesse canal, enquanto entre 28% e 29% ainda n\u00e3o atuam nesse segmento.<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio, WARC e do portal Inside Radio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma nova edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio Voice of the Marketer, conduzido…<\/p>\n