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<\/p>\nO r\u00e1dio all-news local nos Estados Unidos conquistou o posto de meio de comunica\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1vel entre os americanos. Segundo pesquisa realizada pela Alter Agents a pedido da Audacy, 84% dos entrevistados afirmaram confiar nesse tipo de r\u00e1dio para se manterem informados \u2014 \u00edndice que supera outros meios, como a TV aberta (82%), r\u00e1dios nacionais (79%) e redes sociais (74%). O estudo refor\u00e7a uma pesquisa divulgada pelo Valor Econ\u00f4mico em mar\u00e7o deste ano. O levantamento indica que 81% dos brasileiros confiam no r\u00e1dio, superando a TV por assinatura (75%) e a m\u00eddia impressa (68%). As redes sociais, embora liderem em frequ\u00eancia de acesso (74%), alcan\u00e7am apenas 41% de credibilidade.<\/p>\n
O estudo destaca que, em um cen\u00e1rio de crescente desinforma\u00e7\u00e3o e desgaste com as plataformas digitais, o r\u00e1dio tradicional tem sido valorizado pela entrega de informa\u00e7\u00f5es com contexto, agilidade e credibilidade. Essa confian\u00e7a se estende tamb\u00e9m ao conte\u00fado publicit\u00e1rio veiculado: 77% dos ouvintes de r\u00e1dios all-news consideram confi\u00e1veis os an\u00fancios transmitidos durante a programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A pesquisa aponta ainda que as marcas que anunciam nesses canais obt\u00eam vantagens expressivas. Segundo dados internos da Audacy, campanhas em esta\u00e7\u00f5es all-news resultaram em um aumento de 20% no tr\u00e1fego para os sites dos anunciantes, quando comparadas ao desempenho m\u00e9dio de campanhas em outras plataformas. Esse panorama positivo tem se refletido diretamente na audi\u00eancia. A Audacy registrou crescimento de dois d\u00edgitos no n\u00famero de ouvintes de suas emissoras all-news nos principais mercados dos Estados Unidos, mesmo ap\u00f3s o ciclo eleitoral presidencial de 2024.<\/p>\n
Outro levantamento, realizado pela Katz Radio Group em 2024, refor\u00e7a o posicionamento do r\u00e1dio como o meio de maior credibilidade entre os ve\u00edculos de massa. O estudo indica que quase 80% dos adultos americanos consideram o r\u00e1dio \u201cmuito confi\u00e1vel\u201d ou \u201cconfi\u00e1vel\u201d, superando os jornais impressos e ficando mais de dez pontos \u00e0 frente da televis\u00e3o e das revistas. As redes sociais aparecem na \u00faltima posi\u00e7\u00e3o, com apenas 27% de confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/p>\n
A credibilidade do r\u00e1dio \u00e9 percebida entre todas as faixas et\u00e1rias, com destaque para os ouvintes com 55 anos ou mais \u2014 entre os quais 83% confiam no meio. Dados da Morning Consult, tamb\u00e9m de 2024, apontam que a credibilidade do r\u00e1dio terrestre (over-the-air) segue em alta, subindo de 60% para 63% nos \u00faltimos quatro anos e mantendo-se como o meio de maior confian\u00e7a entre as fontes de not\u00edcias dos EUA.<\/p>\n
Pesquisa refor\u00e7a levantamento realizado no Brasil<\/p>\n
No Brasil, o cen\u00e1rio \u00e9 semelhante. Pesquisa “Credibilidade das M\u00eddias”, realizada pela ag\u00eancia Ponto Map em parceria com a V-Tracker e divulgada pelo jornal Valor Econ\u00f4mico em mar\u00e7o deste ano, aponta o r\u00e1dio como o meio de comunica\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1vel do pa\u00eds. O levantamento indica que 81% dos brasileiros confiam no r\u00e1dio, superando a TV por assinatura (75%) e a m\u00eddia impressa (68%). As redes sociais, embora liderem em frequ\u00eancia de acesso (74%), alcan\u00e7am apenas 41% de credibilidade.<\/p>\n
Outro dado relevante da pesquisa \u00e9 o contraste entre acesso e confian\u00e7a: os meios mais usados n\u00e3o s\u00e3o necessariamente os mais confi\u00e1veis. Aplicativos de mensagem, por exemplo, t\u00eam 73% de frequ\u00eancia de acesso, mas apenas 51% de credibilidade. J\u00e1 o r\u00e1dio combina tradi\u00e7\u00e3o, clareza e qualidade no conte\u00fado, segundo os entrevistados.<\/p>\n
A pesquisa brasileira ouviu 2.051 pessoas em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com base na distribui\u00e7\u00e3o populacional do Censo IBGE 2022, e apontou ainda uma mudan\u00e7a de comportamento da gera\u00e7\u00e3o Z (18 a 24 anos), que tem recorrido cada vez mais a ve\u00edculos tradicionais, como o r\u00e1dio, para confirmar informa\u00e7\u00f5es recebidas em redes sociais.
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Fonte: Tudo R\u00e1dio e\u00a0 Radio Ink<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O r\u00e1dio all-news local nos Estados Unidos conquistou o posto…<\/p>\n