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<\/p>\nO mais recente levantamento \u201cShare of Ear\u201d da Edison Research, referente ao segundo trimestre de 2025, mostra que o consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos segue dominado pelo r\u00e1dio AM\/FM, muito distante das plataformas digitais em alcance. Enquanto o YouTube Music anuncia n\u00fameros bilion\u00e1rios de audi\u00eancia para seu servi\u00e7o gratuito com an\u00fancios, a pesquisa revela que sua participa\u00e7\u00e3o real n\u00e3o passa de 1% do total de \u00e1udio apoiado por publicidade, \u00edndice considerado irris\u00f3rio frente ao r\u00e1dio tradicional (66%). Acompanhe os detalhes:<\/p>\n
De acordo com a an\u00e1lise feita por Pierre Bouvard, chefe de insights da C\u00famulus M\u00e9dia \/ Westwood One, o YouTube Music tem feito declara\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia em escala \u201cbilion\u00e1ria\u201d, sem esclarecer m\u00e9tricas ou pa\u00edses considerados nessas estimativas. Por\u00e9m, a realidade captada pela pesquisa \u00e9 diferente: seu alcance \u00e9 descrito como \u201cmicrosc\u00f3pico\u201d, muito distante n\u00e3o s\u00f3 do r\u00e1dio, mas tamb\u00e9m de podcasts (20%), Spotify (5%) e Pandora (4%).<\/p>\n
Outro ponto de destaque \u00e9 a diferen\u00e7a entre percep\u00e7\u00e3o e realidade na vis\u00e3o das ag\u00eancias. Um levantamento conduzido pela Advertiser Perceptions em agosto de 2025 mostrou que profissionais de m\u00eddia e marketing acreditam que Spotify e Pandora concentram 41% do consumo de \u00e1udio, enquanto o r\u00e1dio AM\/FM ficaria com apenas 26%.<\/p>\n
Outro dado importante \u00e9 o crescimento do streaming das emissoras de r\u00e1dio. Em 2017, esse formato representava apenas 7% do total de consumo do meio; em 2025 j\u00e1 responde por 13% da audi\u00eancia do AM\/FM. A pesquisa ainda revela que 7% do p\u00fablico ouve apenas a vers\u00e3o online das r\u00e1dios, 9% consome tanto o sinal over-the-air quanto o digital e 84% ouve exclusivamente o r\u00e1dio tradicional.<\/p>\n
Ou seja, incluir o streaming de AM\/FM em campanhas amplia a cobertura, j\u00e1 que um ter\u00e7o dos ouvintes digitais n\u00e3o consome o sinal via dial FM\/AM.<\/p>\n
O r\u00e1dio \u201crei da estrada e das ruas\u201d<\/p>\n
O ambiente automotivo segue sendo o maior trunfo do r\u00e1dio nos Estados Unidos, mercado onde a ind\u00fastria \u00e9 mais dependente de deslocamentos, diferente do que ocorre no Brasil e na Europa. O estudo mostra que o AM\/FM concentra 85% da escuta no carro, consolidando-se como o principal meio para atingir consumidores no momento da decis\u00e3o de compra. Os podcasts chegam a dois d\u00edgitos em participa\u00e7\u00e3o entre faixas mais jovens, mas ainda ficam muito atr\u00e1s do r\u00e1dio.<\/p>\n
Nos dispositivos de voz, como smart speakers, o AM\/FM tamb\u00e9m mant\u00e9m lideran\u00e7a (54%), seguido pelos podcasts (22%). Nessa plataforma, at\u00e9 mesmo o SiriusXM gratuito supera Pandora e Spotify.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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