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<\/p>\nO r\u00e1dio nos Estados Unidos registrou avan\u00e7o significativo em sua audi\u00eancia no levantamento mais recente realizado pela Nielsen. A empresa divulgou o estudo Spring 2025 Nationwide (abril a junho), que consolida a medi\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em todo o pa\u00eds. Os dados indicam que o meio apresentou crescimento em todos os p\u00fablicos e faixas hor\u00e1rias, resultado impulsionado principalmente pela atualiza\u00e7\u00e3o na metodologia do Portable People Meter (PPM), que passou a considerar sess\u00f5es de escuta a partir de tr\u00eas minutos. O tudoradio.com j\u00e1 estava acompanhando esse processo, quando dados preliminares j\u00e1 indicavam crescimento generalizado, independente do formato de programa\u00e7\u00e3o das emissoras.<\/p>\n
Segundo a medi\u00e7\u00e3o, com base na an\u00e1lise de Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media\/Westwood One Audio Active Group, o p\u00fablico de 25 a 54 anos apresentou alta de +6% no AQH (audi\u00eancia m\u00e9dia por 15 minutos), com destaque para os mercados monitorados pelo PPM, que tiveram salto de +19%. As maiores evolu\u00e7\u00f5es foram registradas nas faixas noturnas (+11%) e nos finais de semana (+9%), em compara\u00e7\u00e3o com o relat\u00f3rio anterior, referente ao outono de 2024.<\/p>\n
O crescimento foi mais expressivo entre homens, pessoas com idade mais avan\u00e7ada, al\u00e9m de formados em n\u00edvel superior e com renda acima de US$ 75 mil anuais. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m indica estabilidade na divis\u00e3o de formatos, mesmo com a eleva\u00e7\u00e3o no consumo total do meio.<\/p>\n
Entre p\u00fablicos segmentados, o avan\u00e7o \u00e9 ainda mais claro: as audi\u00eancias hisp\u00e2nicas de 25 a 54 anos tiveram crescimento de dois d\u00edgitos em finais de semana e noites, enquanto a audi\u00eancia negra na mesma faixa et\u00e1ria subiu +12,2% \u00e0 noite.<\/p>\n
Moderniza\u00e7\u00e3o do PPM impulsiona n\u00fameros<\/p>\n
A Nielsen explica que o aumento da audi\u00eancia registrada est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 mudan\u00e7a na regra de qualifica\u00e7\u00e3o do PPM. At\u00e9 dezembro passado, apenas sess\u00f5es de escuta iguais ou superiores a cinco minutos recebiam cr\u00e9dito. Desde janeiro de 2025, a medi\u00e7\u00e3o passou a considerar tamb\u00e9m os per\u00edodos de tr\u00eas e quatro minutos, que representavam 23% das ocasi\u00f5es de escuta.<\/p>\n
A altera\u00e7\u00e3o trouxe impacto direto nos principais mercados dos EUA, onde tradicionalmente os \u00edndices eram mais baixos em compara\u00e7\u00e3o \u00e0s \u00e1reas medidas por di\u00e1rios. Agora, a diferen\u00e7a entre os 50 maiores mercados e o total do pa\u00eds caiu de -19% para -16%.<\/p>\n
Vale recordar que o PPM (Portable People Meter) \u00e9 a tecnologia de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia utilizada pela Nielsen Audio (divis\u00e3o da Nielsen nos Estados Unidos especializada em r\u00e1dio)nos 50 maiores mercados do pa\u00eds. Trata-se de um dispositivo port\u00e1til, parecido com um pager, que \u00e9 distribu\u00eddo a uma amostra de pessoas em determinados mercados. Esse equipamento capta inaud\u00edveis c\u00f3digos digitais inseridos no \u00e1udio das transmiss\u00f5es de r\u00e1dio (e tamb\u00e9m de TV), identificando exatamente quando e quanto tempo o participante esteve exposto ao sinal. No Brasil, a televis\u00e3o possu\u00ed esse formato de medi\u00e7\u00e3o nos principais mercados do pa\u00eds, em pesquisa da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Quatro implica\u00e7\u00f5es para o mercado publicit\u00e1rio dos EUA<\/p>\n
Voltando para a an\u00e1lise sobre o crescimento do r\u00e1dio nos EUA, a Nielsen e analistas como Scott Anekstein (Westwood One) destacaram quatro efeitos imediatos da atualiza\u00e7\u00e3o do PPM para o mercado. Segundo levantamento, a dura\u00e7\u00e3o dos intervalos comerciais no r\u00e1dio AM\/FM impacta diretamente na reten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. O estudo aponta que breaks de 1 a 2 minutos conseguem manter praticamente todo o p\u00fablico (100% e 99%, respectivamente), enquanto pausas de 3 minutos ainda preservam 96% da audi\u00eancia. J\u00e1 os intervalos mais longos registram quedas gradativas: 92% em breaks de 4 minutos, 87% em pausas de 5 minutos e 85% quando ultrapassam 6 minutos.<\/p>\n
De acordo com os analistas do setor, essas mudan\u00e7as refor\u00e7am o papel do r\u00e1dio como plataforma de alto impacto e efici\u00eancia publicit\u00e1ria no mercado norte-americano, ampliando ainda mais sua relev\u00e2ncia diante de outros meios tradicionais e tamb\u00e9m plataformas digitais.<\/p>\n
Pesquisas passam por atualiza\u00e7\u00f5es, inclusive no Brasil<\/p>\n
J\u00e1 no Brasil, o que h\u00e1 de novo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 principal pesquisa de r\u00e1dio do setor \u00e9 a mudan\u00e7a de metodologia e tamb\u00e9m as atualiza\u00e7\u00f5es populacionais feitas pela Kantar IBOPE Media, que mede regularmente 13 dos principais mercados locais, al\u00e9m de constantes medi\u00e7\u00f5es em pra\u00e7as especiais. Entre as principais atualiza\u00e7\u00f5es est\u00e1 a ado\u00e7\u00e3o das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com proje\u00e7\u00f5es para o ano de 2025. Al\u00e9m disso, a distribui\u00e7\u00e3o de classe social seguir\u00e1 os dados do Levantamento Socioecon\u00f4mico (LSE) 2024.<\/p>\n
Outra altera\u00e7\u00e3o significativa \u00e9 a exclus\u00e3o da faixa et\u00e1ria de 10 a 14 anos das an\u00e1lises, em conformidade com a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliar\u00e1 a amostra online, que passar\u00e1 a representar 40% das entrevistas, e incluir\u00e1 os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa popula\u00e7\u00e3o e seu impacto econ\u00f4mico.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as an\u00e1lises de perfil de p\u00fablico por zonas geogr\u00e1ficas, proporcionando, de acordo com a empresa, uma vis\u00e3o mais detalhada do consumo de r\u00e1dio. A Kantar IBOPE Media refor\u00e7a que, devido \u00e0 atualiza\u00e7\u00e3o do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na compara\u00e7\u00e3o dos dados de 2025 com anos anteriores.<\/p>\n
Conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com, a mudan\u00e7a feita pela Kantar IBOPE Media no Brasil gerou uma s\u00e9rie de debates locais, principalmente entre os profissionais da \u00e1rea art\u00edstica. Existem d\u00favidas sobre o impacto homog\u00eaneo das mudan\u00e7as entre os diferentes formatos de r\u00e1dio, principalmente pela mudan\u00e7a na faixa et\u00e1ria. Em algumas pra\u00e7as, h\u00e1 a impress\u00e3o de que emissoras de formato adulto-contempor\u00e2neo foram favorecidas, por\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel ver evolu\u00e7\u00f5es de r\u00e1dios consideradas populares em outros mercados. Como em muitos casos as emissoras, de forma estrat\u00e9gica e correta, se adaptam \u00e0 nova realidade, esse tipo de an\u00e1lise fica comprometida a m\u00e9dio e longo prazo.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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