![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/whatsapp-image-2025-02-14-at-41432-pm-300x199.jpeg\")
<\/p>\nEm atualiza\u00e7\u00e3o – O r\u00e1dio segue com seu alcance est\u00e1vel em patamar elevado no Brasil. \u00c9 o que revela a nova edi\u00e7\u00e3o do estudo especial \u201cInside \u00c1udio\u201d, realizado pela Kantar IBOPE Media. Assim como ocorreu em 2024, o n\u00famero de 2025 mostra que o r\u00e1dio \u00e9 consumido por 79% da popula\u00e7\u00e3o, considerando 13 grandes pra\u00e7as com medi\u00e7\u00e3o mensal pela empresa. E o tempo de consumo, em \u00e9poca de disputa acirrada pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas, segue alto, com 3h47 de escuta di\u00e1ria, de acordo com os dados mais recentes. E o maior alcance do r\u00e1dio no Brasil segue na Grande Belo Horizonte, com 87% da popula\u00e7\u00e3o local ouvindo r\u00e1dio mensalmente. J\u00e1 o Rio de Janeiro possu\u00ed o maior tempo m\u00e9dio. Acompanhe os destaques:<\/p>\n
O levantamento mostra que o \u00e1udio, em todos os seus formatos \u2014 r\u00e1dio, streaming, podcasts ou apps \u2014, est\u00e1 presente na vida dos brasileiros. Segundo a pesquisa, 92% da popula\u00e7\u00e3o consumiu algum tipo de conte\u00fado em \u00e1udio nos \u00faltimos 30 dias, evidenciando que o som \u00e9 mais do que m\u00eddia: \u00e9 conex\u00e3o, presen\u00e7a e performance. De acordo com o estudo da Kantar IBOPE Media, \u00e9 importante integrar o \u00e1udio \u00e0s estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, destacando seu potencial de criar experi\u00eancias imersivas, aut\u00eanticas e memor\u00e1veis.<\/p>\n
Os n\u00fameros do r\u00e1dio e o avan\u00e7o do digital das emissoras<\/p>\n
De acordo com o estudo, mais do que um meio de comunica\u00e7\u00e3o, o r\u00e1dio \u00e9 reconhecido pelos ouvintes como uma presen\u00e7a constante que informa, emociona e acompanha. Segundo o Inside \u00c1udio 2025, o consumo do r\u00e1dio est\u00e1 fortemente ligado a aspectos afetivos e funcionais. Entre os entrevistados, 60% associam o meio \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, 54% \u00e0 emo\u00e7\u00e3o, 36% \u00e0 divers\u00e3o e 29% ao companheirismo. Esses \u00edndices refor\u00e7am o papel do r\u00e1dio como uma \u201cvoz que marca gera\u00e7\u00f5es\u201d, capaz de criar v\u00ednculos duradouros com o p\u00fablico ao longo da vida. Essa combina\u00e7\u00e3o de utilidade e afeto explica por que o r\u00e1dio permanece relevante mesmo em um cen\u00e1rio de intensa transforma\u00e7\u00e3o digital e fragmenta\u00e7\u00e3o das audi\u00eancias.<\/p>\n
Nos dados de consumo de r\u00e1dio nas 13 regi\u00f5es metropolitanas brasileiras pesquisadas pela Kantar IBOPE Media, o r\u00e1dio conta com os seguintes \u00edndices de alcance e tempo m\u00e9dio di\u00e1rio de escuta entre os ouvintes: Grande Belo Horizonte lidera com 87% de alcance e 3h47 de escuta di\u00e1ria; na sequ\u00eancia, est\u00e3o Grande Porto Alegre (84% \/ 3h49), Grande Goi\u00e2nia (84% \/ 3h27), Grande Florian\u00f3polis (82% \/ 3h36), Grande Fortaleza (81% \/ 3h37), Grande Curitiba (80% \/ 3h29), Grande Rio de Janeiro (80% \/ 4h15), Campinas (79% \/ 3h32), Grande Vit\u00f3ria (78% \/ 3h43), Grande S\u00e3o Paulo (77% \/ 3h43), Grande Salvador (74% \/ 3h38), Grande Recife (73% \/ 3h50) e Distrito Federal (73% \/ 3h09). Esses resultados demonstram a robustez regional do meio, o que fortalece tamb\u00e9m sua presen\u00e7a em n\u00edvel nacional.<\/p>\n
O Inside \u00c1udio ainda destaca o receptor tradicional (dial AM\/FM) como a principal forma de se consumir r\u00e1dio no Brasil, representando 70% da audi\u00eancia. O r\u00e1dio tamb\u00e9m marca presen\u00e7a nas plataformas digitais, sendo consumido por meio de canais como YouTube (33%), servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio (16%), aplicativos das pr\u00f3prias emissoras (13%) e redes sociais (12%).<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta que 60% dos ouvintes de r\u00e1dio consomem m\u00fasica via streaming e metade deles afirma ter ouvido ou baixado podcasts nos \u00faltimos tr\u00eas meses. Quando questionados sobre os diferenciais do \u00e1udio online, os entrevistados destacam como benef\u00edcios principais o acesso sob demanda (54%), variedade de conte\u00fado (52%), facilidade de acesso em diferentes dispositivos (37%), personaliza\u00e7\u00e3o (37%) e controle da reprodu\u00e7\u00e3o (34%).<\/p>\n
Vale ressaltar que a pesquisa de r\u00e1dio passou por mudan\u00e7as em sua metodologia no in\u00edcio de 2025. Isso pode gerar d\u00favidas sobre a compara\u00e7\u00e3o direta com dados anteriores, especialmente no que diz respeito \u00e0 poss\u00edvel manuten\u00e7\u00e3o dos \u00edndices. Com as altera\u00e7\u00f5es, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel afirmar com precis\u00e3o se houve aumento ou diminui\u00e7\u00e3o no consumo, j\u00e1 que os ajustes metodol\u00f3gicos podem influenciar a percep\u00e7\u00e3o de estabilidade ou varia\u00e7\u00e3o nos resultados. Os dados de r\u00e1dio do Inside \u00c1udio 2025 s\u00e3o referentes ao trimestre abril a junho de 2025.<\/p>\n
Publicidade no r\u00e1dio e em \u00e1udio<\/p>\n
A publicidade em \u00e1udio tamb\u00e9m foi abordada no levantamento e mostrou resultados significativos. Entre os ouvintes de r\u00e1dio, 56% afirmam gostar do formato das propagandas veiculadas, e o mesmo percentual declara prestar aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios. J\u00e1 43% relataram ter comprado ou pesquisado por produtos e servi\u00e7os ap\u00f3s ouvirem publicidade em \u00e1udio. Os fatores que mais contribuem para a efic\u00e1cia das campanhas s\u00e3o o uso do humor e leveza (47%), criatividade na narrativa (28%), relev\u00e2ncia pessoal dos an\u00fancios (25%), sensac\u00e7\u00e3o de proximidade com o locutor (19%) e atualiza\u00e7\u00f5es sobre promo\u00e7\u00f5es e novidades (28%). De acordo com o estudo, esses dados refor\u00e7am o papel estrat\u00e9gico do r\u00e1dio e do \u00e1udio digital como ferramentas de engajamento e convers\u00e3o de consumidores.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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