Um estudo divulgado recentemente pela Edison Research revelou mudan\u00e7as significativas nos h\u00e1bitos de consumo de r\u00e1dio AM\/FM por meio de dispositivos digitais nos Estados Unidos. Os dados, coletados pelo levantamento Share of Ear 2025, apontam que os alto-falantes inteligentes (smart-speakers) ainda s\u00e3o a principal porta de entrada digital para o r\u00e1dio, mas destaca-se o avan\u00e7o das TVs conectadas, especialmente entre os ouvintes da Gera\u00e7\u00e3o Z (pessoas nascidas aproximadamente entre meados dos anos 1990 e o in\u00edcio dos anos 2010). A pesquisa tamb\u00e9m mostra que o acesso por desktop caiu, enquanto a escuta via smarphones se mant\u00e9m est\u00e1vel entre as gera\u00e7\u00f5es, essa que \u00e9 apontada tamb\u00e9m como um dos pontos que podem acelerar o consumo de streaming.<\/p>\n
Segundo o levantamento, o streaming AM\/FM passou a ser considerado mais confi\u00e1vel que a transmiss\u00e3o tradicional, inclusive no que diz respeito \u00e0 credibilidade da publicidade. O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destacou que o tempo de escuta do r\u00e1dio via smart speakers cresceu 73% desde 2020, refor\u00e7ando a consolida\u00e7\u00e3o desse tipo de dispositivo nas resid\u00eancias norte-americanas \u2014 atualmente presente em 75% dos lares. Na sequ\u00eancia, as TVs conectadas registraram aumento de 23% no per\u00edodo, os celulares subiram 8% e o acesso por desktops ou laptops caiu 31%.<\/p>\n
A populariza\u00e7\u00e3o de comandos de voz como \u201cpe\u00e7a para seu smart speaker tocar a emissora X\u201d impulsionou a ades\u00e3o ao r\u00e1dio via dispositivos dom\u00e9sticos. No recorte por gera\u00e7\u00f5es, os boomers lideram o consumo via smart speaker (38%), seguidos pela Gera\u00e7\u00e3o X (36%), enquanto os Millennials representam 17% e a Gera\u00e7\u00e3o Z aparece com 9%.<\/p>\n
J\u00e1 no streaming por computadores, a Gera\u00e7\u00e3o X domina com 53% do total de minutos consumidos, mantendo um h\u00e1bito consolidado nas rotinas de trabalho. Os Millennials ficam com 23%, os boomers com 13% e a Gera\u00e7\u00e3o Z com 11%. O cen\u00e1rio se inverte no uso de TVs conectadas. A Gera\u00e7\u00e3o Z representa 38% da audi\u00eancia via esses dispositivos, ligeiramente \u00e0 frente da Gera\u00e7\u00e3o X (37%).<\/p>\n
Os boomers e os Millennials aparecem com participa\u00e7\u00f5es menores, de 14% e 11%, respectivamente. A pesquisa aponta que jovens tendem a consumir \u00e1udio em ambientes coletivos, usando a TV como um hub de entretenimento.<\/p>\n
No caso dos celulares, os dados mostram uma distribui\u00e7\u00e3o mais uniforme entre as faixas et\u00e1rias: boomers (30%), Gera\u00e7\u00e3o X (29%) e Gera\u00e7\u00e3o Z (27%), com os Millennials respondendo por 14%. Apesar da penetra\u00e7\u00e3o ampla, o crescimento da escuta via dispositivos m\u00f3veis n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o expressivo quanto em outras categorias.<\/p>\n
Outro dado revelado pela Edison, em parceria com a Sounds Profitable, indica que o r\u00e1dio AM\/FM transmitido por streaming conquistou maior credibilidade junto ao p\u00fablico. Segundo o relat\u00f3rio Advertising Landscape 2025, 51% dos ouvintes principais consideram o conte\u00fado do streaming \u201cgeralmente factual e preciso\u201d, contra 47% no caso da transmiss\u00e3o tradicional. O formato tamb\u00e9m superou o meio convencional em credibilidade dos an\u00fancios (48% contra 47%).<\/p>\n
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n
Com informa\u00e7\u00f5es do Radio Ink<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um estudo divulgado recentemente pela Edison Research revelou mudan\u00e7as significativas…<\/p>\n