![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/686bd1e0b1a32-300x169.png\")
<\/p>\nEmbora o r\u00e1dio talvez n\u00e3o tenha mais a audi\u00eancia cativa que tinha dentro dos carros, ele ainda supera todos os outros concorrentes de \u00e1udio quando se trata de alcance e, mais importante, de impacto. Mesmo com o crescimento do streaming e do conte\u00fado sob demanda, o r\u00e1dio AM\/FM continua sendo a principal fonte de \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio no carro. E novos dados do estudo \u201cConnected Car\u201d da Audacy revelam que sua influ\u00eancia vai al\u00e9m do simples reconhecimento de marca.<\/p>\n
Os dados refor\u00e7am uma tend\u00eancia clara: os ouvintes de r\u00e1dio n\u00e3o est\u00e3o apenas ouvindo os an\u00fancios \u2013 eles est\u00e3o agindo com base neles. Com base em uma pesquisa com 966 motoristas americanos de carros conectados, os resultados mostram que 56% dos entrevistados buscaram mais informa\u00e7\u00f5es sobre um anunciante ap\u00f3s ouvirem um an\u00fancio de r\u00e1dio enquanto dirigiam, e 53% comentaram sobre o produto com amigos ou familiares.<\/p>\n
Quase metade dos participantes relatou ter entrado em uma loja sobre a qual ouviu enquanto dirigia, evidenciando a capacidade do r\u00e1dio de gerar tr\u00e1fego imediato de consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o de compra. Outros 41% afirmaram ter feito uma compra, estabelecendo um v\u00ednculo direto entre a exposi\u00e7\u00e3o no ar e a atividade comercial.<\/p>\n
A influ\u00eancia do \u00e1udio foi al\u00e9m do consumo. Surpreendentes 48% dos ouvintes disseram ter se engajado em a\u00e7\u00f5es de ativismo comunit\u00e1rio ap\u00f3s ouvirem uma mensagem relevante, e 40% afirmaram ter sido motivados a votar (o voto n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio nos EUA). Essas respostas sugerem que o r\u00e1dio continua exercendo um papel poderoso no engajamento c\u00edvico e no debate p\u00fablico.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m encontrou evid\u00eancias de comportamento cruzado entre plataformas: 44% dos ouvintes assinaram um servi\u00e7o de streaming de v\u00eddeo ap\u00f3s ouvirem um an\u00fancio no r\u00e1dio, enquanto 42% assistiram a um programa de TV ou filme promovido no ar.<\/p>\n
A publicidade em podcasts apresentou for\u00e7a semelhante: 50% dos ouvintes procuraram mais informa\u00e7\u00f5es, 47% comentaram sobre a marca, e 49% acabaram fazendo uma compra. Um dado especialmente relevante: mais de 45% dos motoristas de carros conectados relataram ter visitado uma loja ap\u00f3s ouvirem um an\u00fancio de \u00e1udio durante uma viagem.<\/p>\n
Segundo a Edison Research, o r\u00e1dio AM\/FM e os podcasts respondem por 93% de toda a audi\u00eancia de \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio dentro dos carros, tornando o \u00e1udio uma das ferramentas mais eficientes e escal\u00e1veis para anunciantes que desejam alcan\u00e7ar consumidores m\u00f3veis e prontos para comprar.<\/p>\n
Reggie Shah, Diretor S\u00eanior de Pesquisa e Insights da Audacy, observou: \u201cO \u00e1udio entrega influ\u00eancia em tempo real. Seja um locutor de r\u00e1dio confi\u00e1vel ou um podcast com o qual o ouvinte se conecta enquanto se desloca, ele molda decis\u00f5es e conversas no momento em que mais importa.\u201d<\/p>\n
Emily Hurwitz, Analista S\u00eanior de Insights da Audacy, acrescentou que o timing desempenha um papel essencial: \u201cO carro n\u00e3o \u00e9 apenas o lugar onde as pessoas sintonizam \u2013 \u00e9 onde elas est\u00e3o a minutos de uma loja, um restaurante ou uma decis\u00e3o de compra\u201d, afirma o relat\u00f3rio. \u201cQuando um an\u00fancio de r\u00e1dio ou podcast vai ao ar durante um trajeto, ele alcan\u00e7a o consumidor em um momento de poder \u00fanico: m\u00e3os no volante, marca na mente e a compra logo \u00e0 frente.\u201d<\/p>\n
O visual potencializando a publicidade no r\u00e1dio<\/p>\n
Com a evolu\u00e7\u00e3o dos sistemas de infotainment dos carros conectados e as tecnologias de r\u00e1dio h\u00edbrido, a experi\u00eancia do \u00e1udio est\u00e1 cada vez mais integrada a elementos visuais no painel do ve\u00edculo. Atualmente, an\u00fancios de r\u00e1dio e podcasts podem ser complementados por informa\u00e7\u00f5es exibidas na tela do painel central, como o logo do anunciante, promo\u00e7\u00f5es, cupons, localiza\u00e7\u00e3o da loja mais pr\u00f3xima e at\u00e9 bot\u00f5es interativos para a\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas.<\/p>\n
Essa converg\u00eancia entre \u00e1udio e elementos visuais permite um engajamento multissensorial que refor\u00e7a a mensagem do an\u00fancio, melhora a memoriza\u00e7\u00e3o da marca e facilita o caminho at\u00e9 a compra. Al\u00e9m disso, o sistema pode utilizar dados de geolocaliza\u00e7\u00e3o para apresentar ofertas e chamadas relevantes ao local onde o motorista est\u00e1 ou para onde est\u00e1 indo, potencializando o impacto da publicidade.<\/p>\n
Esse recurso faz com que o r\u00e1dio e os podcasts, tradicionalmente m\u00eddias exclusivamente de \u00e1udio, ganhem uma nova dimens\u00e3o de intera\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o, alinhando-se \u00e0s expectativas da audi\u00eancia moderna que dirige carros conectados.<\/p>\n
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Fonte: Radio Ink \/ Audacy e ACAERT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Embora o r\u00e1dio talvez n\u00e3o tenha mais a audi\u00eancia cativa…<\/p>\n