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<\/p>\nUma ampla revis\u00e3o de estudos de marketing conduzida por Pierre Bouvard, diretor de pesquisas do Cumulus Media \/ Westwood One Audio Active Group, destaca o papel estrat\u00e9gico do r\u00e1dio AM\/FM como principal meio de massa para anunciantes nos Estados Unidos. Segundo os dados analisados, o ve\u00edculo lidera em alcance entre adultos de 25 a 54 anos, aumenta em at\u00e9 51% o alcance de campanhas televisivas e pode elevar em 33% a cobertura total de um plano de m\u00eddia com apenas 10% do investimento. A presen\u00e7a do r\u00e1dio AM\/FM tamb\u00e9m fortalece a cria\u00e7\u00e3o de mem\u00f3rias positivas de marca, fator decisivo para a prefer\u00eancia do consumidor. O destaque fica para a combina\u00e7\u00e3o com redes sociais, que pode ampliar significativamente o alcance das campanhas publicit\u00e1rias em at\u00e9 +55%.<\/p>\n
De acordo com o relat\u00f3rio, o r\u00e1dio AM\/FM se sobressai ao construir mem\u00f3rias positivas de marca, algo considerado essencial para a consolida\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancia do consumidor. Especialistas como Les Binet e Sarah Carter, autores da obra “How Not to Plan: 66 Ways to Screw It Up”, afirmam que a \u201cdisponibilidade mental \u00e9 o principal fator de prefer\u00eancia\u201d, sendo marcas com maior presen\u00e7a na lembran\u00e7a mais facilmente escolhidas.<\/p>\n
Para Ty Heath, do B2B Marketing Institute, \u201ca marca lembrada \u00e9 a marca comprada\u201d. O especialista refor\u00e7a que o objetivo da publicidade n\u00e3o \u00e9 apenas gerar leads de curto prazo, mas sim mem\u00f3rias duradouras, capazes de sustentar a presen\u00e7a de mercado.<\/p>\n
AM\/FM: l\u00edder em alcance entre adultos e forte incremento de alcance ao ser combinado com redes sociais<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m destaca que o r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 o meio de maior alcance nos EUA entre adultos de 25 a 54 anos, superando outras m\u00eddias como Facebook, YouTube e at\u00e9 podcasts. Entre o p\u00fablico de 18 a 34 anos, a plataforma tamb\u00e9m lidera em alcance mensal, refor\u00e7ando sua efic\u00e1cia para marcas que buscam consumidores jovens.<\/p>\n
O cruzamento com plataformas sociais se mostra um dos pontos mais fortes: ao ser combinado com redes sociais, o r\u00e1dio AM\/FM gera incrementos expressivos de alcance. O estudo aponta +25% de alcance adicional no Facebook, +55% no Instagram e o dobro da audi\u00eancia alcan\u00e7ada no TikTok. Em conjunto com o YouTube, o r\u00e1dio eleva o alcance em 38%, conforme dados da MRI-Simmons.<\/p>\n
R\u00e1dio potencializa a\u00e7\u00f5es de TV e m\u00eddia digital<\/p>\n
Outro dado de destaque est\u00e1 no impacto do r\u00e1dio AM\/FM quando usado em paralelo \u00e0 TV. Estudo da Nielsen Media Impact sobre uma campanha de uma marca de bens de consumo (CPG) revelou que a inclus\u00e3o do r\u00e1dio elevou o alcance em 51% entre adultos a partir de 18 anos. Entre os mais jovens (18 a 24 anos), o crescimento foi ainda mais expressivo: tr\u00eas vezes mais.<\/p>\n
Em um planejamento de m\u00eddia de uma marca farmac\u00eautica, o acr\u00e9scimo de 10% do or\u00e7amento ao r\u00e1dio AM\/FM gerou um salto de 33% na audi\u00eancia total da campanha, aumentando o alcance mensal de 38% para 50% \u2014 sem incremento de investimento.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio, Cumulus Media \/ Westwood One Audio Active Group, Nielsen e Edison Research e da MRI-Simmons<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma ampla revis\u00e3o de estudos de marketing conduzida por Pierre…<\/p>\n