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\nFonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com base na an\u00e1lise da Katz utilizando dados nacionais da Nielsen Scarborough, um novo estudo revela que o r\u00e1dio permanece como um meio de comunica\u00e7\u00e3o essencial para marcas que desejam ampliar seu alcance entre p\u00fablicos menos impactados por campanhas em TV e internet. De acordo com o levantamento, cerca de 40% dos adultos com 18 anos ou mais s\u00e3o considerados \u201cusu\u00e1rios leves\u201d de televis\u00e3o e internet \u2014 ou seja, consomem esses meios de forma pouco significativa, o que reduz drasticamente sua exposi\u00e7\u00e3o a campanhas publicit\u00e1rias nesses ambientes. No entanto, o r\u00e1dio supre essa lacuna: atinge 90% desse grupo, evidenciando sua for\u00e7a como canal de m\u00eddia complementar. O estudo refor\u00e7a que incluir o r\u00e1dio na estrat\u00e9gia de m\u00eddia \u00e9 crucial para atingir essas audi\u00eancias subaproveitadas, al\u00e9m de valorizar o car\u00e1ter onipresente do meio, que acompanha o p\u00fablico em momentos em que outros formatos n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis, como no tr\u00e2nsito e no ambiente de trabalho.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, 4 em cada 10 adultos norte-americanos com 18 anos ou mais s\u00e3o considerados “usu\u00e1rios leves” de TV e internet, ou seja, t\u00eam pouca ou nenhuma exposi\u00e7\u00e3o significativa a campanhas publicit\u00e1rias nesses meios. O r\u00e1dio, no entanto, preenche essa lacuna, alcan\u00e7ando 9 em cada 10 desses consumidores pouco impactados por outras m\u00eddias.<\/p>\n
Conforme j\u00e1 destacado anteriormente, o estudo indica ainda que essa situa\u00e7\u00e3o se repete em diferentes faixas demogr\u00e1ficas. Entre os adultos de 18 a 34 anos, 60% se enquadram como usu\u00e1rios leves de TV, e o r\u00e1dio chega a 80% desse p\u00fablico. No grupo entre 35 e 49 anos, metade tamb\u00e9m apresenta baixa exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 TV, e o AM\/FM atinge 90% deles.<\/p>\n
Outro destaque \u00e9 o p\u00fablico afro-americano: 51% dos adultos negros t\u00eam baixo consumo de internet, tornando-se menos acess\u00edveis por campanhas digitais. Nesse caso, o r\u00e1dio atinge 92% desse p\u00fablico. A an\u00e1lise ainda mostra que cerca da metade dos adultos hisp\u00e2nicos e dos consumidores com mais de 50 anos tamb\u00e9m s\u00e3o pouco expostos a TV e internet, o que refor\u00e7a o papel do r\u00e1dio em preencher essas lacunas de alcance.<\/p>\n
\nFonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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