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<\/p>\nA recente decis\u00e3o do governo Trump de aplicar uma tarifa de 25% sobre todos os ve\u00edculos importados nos Estados Unidos est\u00e1 provocando uma reconfigura\u00e7\u00e3o no mercado automotivo norte-americano. Com o aumento dos custos de produ\u00e7\u00e3o e previs\u00f5es de queda nas vendas, o r\u00e1dio AM\/FM tem se destacado como uma alternativa eficiente para manter a visibilidade das marcas no setor e otimizar o retorno sobre investimento em publicidade. Para o Brasil, os dados apresentados no cen\u00e1rio dos EUA tamb\u00e9m podem servir de refer\u00eancia nos investimentos em marketing do setor automotivo, j\u00e1 que o mercado brasileiro enfrenta eleva\u00e7\u00e3o nos pre\u00e7os e maior concorr\u00eancia entre as marcas \u2014 especialmente com a entrada de novos players oriundos da China. Acompanhe os detalhes:<\/p>\n
De acordo com os dados provenientes dos Estados Unidos, montadoras como Toyota e Ford j\u00e1 registram impactos significativos. A fabricante japonesa estima uma redu\u00e7\u00e3o de 21% no lucro operacional anual, com US$ 1,3 bilh\u00e3o em custos relacionados \u00e0s tarifas somente entre abril e maio deste ano. A Ford, por sua vez, projeta um acr\u00e9scimo de US$ 2,5 bilh\u00f5es em despesas ao longo de 2025, o que levou a companhia a reajustar em at\u00e9 US$ 2 mil os pre\u00e7os de modelos produzidos no M\u00e9xico, como o Mustang Mach-E, Maverick e Bronco Sport.<\/p>\n
Esses aumentos tamb\u00e9m est\u00e3o influenciando o mercado de seminovos. Segundo a Cox Automotive, o pre\u00e7o m\u00e9dio dos ve\u00edculos usados em abril alcan\u00e7ou o maior patamar desde outubro de 2023. O \u00edndice Manheim Used Vehicle Value subiu 2,7% em rela\u00e7\u00e3o a mar\u00e7o e 4,9% na compara\u00e7\u00e3o anual, chegando a 208,2 pontos. Analistas alertam que o cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o persistente pode resultar em mais de 1 milh\u00e3o de unidades a menos vendidas em 2025.<\/p>\n
Vale destacar que tamb\u00e9m h\u00e1 expectativa de eleva\u00e7\u00e3o nos custos de importa\u00e7\u00e3o no Brasil, tanto para modelos oriundos dos EUA quanto para ve\u00edculos el\u00e9tricos vindos de outros pa\u00edses \u2014 incluindo a China. O setor automotivo local pressiona o governo federal pela aplica\u00e7\u00e3o imediata da nova tarifa de 35% sobre esses modelos, atualmente prevista apenas para meados de 2026.<\/p>\n
O r\u00e1dio como melhor op\u00e7\u00e3o frente \u00e0 alta de custos<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, as concession\u00e1rias est\u00e3o reavaliando suas estrat\u00e9gias de m\u00eddia. O r\u00e1dio AM\/FM, que respondeu por 9,5% do or\u00e7amento m\u00e9dio de publicidade por loja em 2023 (cerca de US$ 50 mil), disputa espa\u00e7o com os meios digitais e outras plataformas tradicionais. No entanto, dados recentes indicam que o meio pode oferecer vantagens espec\u00edficas neste momento de incerteza \u2014 o que tamb\u00e9m \u00e9 aplic\u00e1vel ao mercado brasileiro, considerando a forma como a publicidade via r\u00e1dio opera globalmente.<\/p>\n
Segundo levantamento do The Media Audit (outono de 2024), cerca de 3,4 milh\u00f5es de adultos da regi\u00e3o metropolitana de Nova York planejam adquirir um carro novo nos pr\u00f3ximos 12 meses. Entre os ouvintes de r\u00e1dio, 25% afirmam ter essa inten\u00e7\u00e3o \u2014 \u00edndice 30% superior \u00e0 m\u00e9dia geral de 19,6%. O percentual sobe ainda mais entre os ouvintes ass\u00edduos (mais de 3 horas di\u00e1rias): 30% pretendem comprar um ve\u00edculo novo, o que representa uma propens\u00e3o 53% maior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia populacional.<\/p>\n
O comportamento de consumo tamb\u00e9m se destaca entre os f\u00e3s do r\u00e1dio. Do total de ouvintes, 11,3% desejam adquirir ve\u00edculos importados (versus 9,4% do mercado geral) e 23,9% demonstram prefer\u00eancia por modelos de fabrica\u00e7\u00e3o nacional, superando a m\u00e9dia de 20,4%.<\/p>\n
Casos pr\u00e1ticos nos Estados Unidos refor\u00e7am o potencial do meio. Em Pittsburgh, a concession\u00e1ria Crown Chrysler Dodge Jeep Ram redirecionou 20% do investimento antes aplicado em duas emissoras de TV locais para as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio WDSY e WBZZ, ambas operadas pela Audacy. O resultado foi um aumento de 47% para 60% no alcance entre homens de 35 a 64 anos, com impacto m\u00ednimo sobre a performance televisiva (queda inferior a 3% no alcance).<\/p>\n
Importante destacar que, mesmo antes do novo cen\u00e1rio tarif\u00e1rio que impacta diretamente o setor automotivo nos Estados Unidos \u2014 e, por consequ\u00eancia, influencia toda a cadeia global da qual o Brasil faz parte \u2014 o r\u00e1dio j\u00e1 se posicionava como meio essencial para a comunica\u00e7\u00e3o do setor. Isso passa pela intera\u00e7\u00e3o constante dos motoristas e passageiros com os sistemas de infoentretenimento dos ve\u00edculos, al\u00e9m do fato de pesquisas frequentemente apontarem que ouvintes de r\u00e1dio t\u00eam maior probabilidade de adquirir carros novos em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia geral.<\/p>\n
Com o avan\u00e7o da infla\u00e7\u00e3o e as constantes mudan\u00e7as no mercado de ve\u00edculos \u2014 fatores presentes tamb\u00e9m na realidade brasileira \u2014 o r\u00e1dio se consolida como uma op\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica e acess\u00edvel para as concession\u00e1rias que buscam se destacar em meio \u00e0 turbul\u00eancia econ\u00f4mica.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio, portal RadioINK e do portal Tudocelular.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A recente decis\u00e3o do governo Trump de aplicar uma tarifa…<\/p>\n