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<\/p>\nPodcast com an\u00fancios se consolida entre jovens nos EUA, mas ainda \u00e9 consumo de nicho<\/p>\n
Um novo estudo revela que os podcasts com publicidade j\u00e1 alcan\u00e7am 31% da popula\u00e7\u00e3o adulta dos Estados Unidos e registram alta taxa de aten\u00e7\u00e3o e lembran\u00e7a publicit\u00e1ria, superando at\u00e9 mesmo a TV e o r\u00e1dio tradicional nesses quesitos. Apesar disso, o r\u00e1dio AM\/FM segue como o meio de maior alcance entre as plataformas de \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio \u2014 como apontado recentemente durante painel no NAB Show 2025 e em outros levantamentos, incluindo os da Edison Research. O novo relat\u00f3rio, divulgado pela Sounds Profitable em parceria com a Signal Hill Insights, destaca que o formato podcast atrai principalmente p\u00fablicos mais jovens, opera em um modelo h\u00edbrido de consumo entre \u00e1udio e v\u00eddeo e se consolida como porta de entrada ao conte\u00fado falado entre as novas gera\u00e7\u00f5es. Mesmo com alcance abaixo de outras plataformas digitais, o podcast mostra potencial crescente como ve\u00edculo estrat\u00e9gico para marcas.<\/p>\n
A pesquisa nacional entrevistou 5.005 adultos e apontou que o perfil do p\u00fablico que consome podcasts com publicidade tende a ser mais jovem e masculino: 39% est\u00e3o na faixa de 18 a 34 anos e outros 38% entre 35 e 54 anos, o que evidencia a for\u00e7a do meio entre os p\u00fablicos nativos digitais.<\/p>\n
O alcance dos podcasts ainda \u00e9 inferior ao de outras plataformas com suporte publicit\u00e1rio, como Facebook, YouTube e r\u00e1dio AM\/FM (66% de uso mensal). Por\u00e9m, especialistas observam que o ritmo de consumo exige maior envolvimento, o que torna as compara\u00e7\u00f5es diretas menos precisas.<\/p>\n
61% dos ouvintes mensais consomem podcasts com publicidade de forma di\u00e1ria ou quase di\u00e1ria, abaixo da m\u00e9dia de 70% dos demais canais analisados. Apenas 23% colocam o podcast entre os quatro principais meios publicit\u00e1rios, frente aos 32% da m\u00e9dia geral.<\/p>\n
Segundo Tom Webster, da Sounds Profitable, o ritmo semanal de muitos programas reduz a chance de consumo di\u00e1rio. Ele destaca que redes sociais ocupam pequenos momentos do dia, enquanto o podcast demanda mais tempo e aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Por outro lado, os \u00edndices de aten\u00e7\u00e3o e recall publicit\u00e1rio s\u00e3o superiores: 86% dos ouvintes mais engajados lembram de an\u00fancios em podcasts na \u00faltima semana, contra 82% na TV e 81% no r\u00e1dio. Isso \u00e9 atribu\u00eddo \u00e0 natureza imersiva do conte\u00fado e \u00e0 alta concentra\u00e7\u00e3o do ouvinte.<\/p>\n
Outro destaque do estudo \u00e9 a import\u00e2ncia dos podcasts entre o p\u00fablico jovem. No grupo de 18 a 34 anos, o consumo de podcasts supera o do AM\/FM (digital e tradicional) quando se trata de \u00e1udio n\u00e3o musical. Para Webster, o podcast virou a principal porta de entrada para o conte\u00fado falado nessa faixa et\u00e1ria.<\/p>\n
\u00c1udio e v\u00eddeo lado a lado<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m identificou um padr\u00e3o de consumo h\u00edbrido entre os ouvintes mais frequentes \u2014 os chamados usu\u00e1rios principais \u2014 que consomem quase diariamente e ranqueiam podcasts entre os quatro principais meios publicit\u00e1rios. Esse grupo tamb\u00e9m \u00e9 ativo em v\u00eddeo, com destaque para plataformas como TikTok, Instagram e YouTube, al\u00e9m de servi\u00e7os de streaming com an\u00fancios.<\/p>\n
O programa New Heights, apresentado pelos irm\u00e3os Jason e Travis Kelce, \u00e9 um exemplo do consumo multiformato. A audi\u00eancia divide quase igualmente seu tempo entre ouvir e assistir aos epis\u00f3dios. Isso permite campanhas que circulam em \u00e1udio e v\u00eddeo com a mesma pe\u00e7a criativa.<\/p>\n
Segundo Webster, esse comportamento torna o podcast uma m\u00eddia vers\u00e1til para anunciantes, adapt\u00e1vel ao contexto e ao formato mais conveniente para o p\u00fablico.<\/p>\n
O desafio, agora, \u00e9 ampliar o engajamento di\u00e1rio. Embora o podcast dificilmente atinja a frequ\u00eancia de uso das redes sociais, programas mais recorrentes e envolventes podem consolid\u00e1-lo na rotina midi\u00e1tica da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Esse novo relat\u00f3rio da Sounds Profitable se soma a outras pesquisas recentes que apontam o crescimento do \u00e1udio com publicidade. Um estudo da Edison Research mostrou que a maior parte do tempo de escuta nos EUA j\u00e1 se concentra em plataformas com an\u00fancios. E, durante o NAB Show 2025, especialistas refor\u00e7aram que o r\u00e1dio AM\/FM ainda lidera esse cen\u00e1rio, com vantagem no alcance mensal entre os meios de \u00e1udio.<\/p>\n
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Fonte: Portal Inside Radio e Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Podcast com an\u00fancios se consolida entre jovens nos EUA, mas…<\/p>\n