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<\/p>\nO consumo de podcasts entre mulheres segue em forte expans\u00e3o, consolidando esse p\u00fablico como uma for\u00e7a estrat\u00e9gica no crescimento do \u00e1udio digital. \u00c9 o que aponta o Women\u2019s Audio Report 2025, estudo conduzido pela Edison Research em parceria com a SiriusXM Media. De acordo com o levantamento, 45% das mulheres com 18 anos ou mais ouvem podcasts mensalmente, um salto expressivo em compara\u00e7\u00e3o aos 15% registrados em 2015.<\/p>\n
O estudo, baseado em dados dos pain\u00e9is Share of Ear e Infinite Dial da Edison referentes ao quarto trimestre de 2024, destaca que o envolvimento feminino com o formato vai al\u00e9m da simples escuta. Al\u00e9m de 44% consumirem conte\u00fado por entretenimento, 80% das ouvintes afirmam buscar inspira\u00e7\u00e3o nos programas. Para 27%, esse \u00e9 o principal motivo, e 64% relatam usar os podcasts como apoio em momentos de desafio pessoal, como quest\u00f5es de sa\u00fade mental, estresse no trabalho ou din\u00e2micas familiares.<\/p>\n
Outro dado relevante diz respeito \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o com os apresentadores. Entre as ouvintes, 79% priorizam programas cujos anfitri\u00f5es sejam agrad\u00e1veis, enquanto 72% preferem conte\u00fados com os quais se identifiquem pessoalmente. Essa tend\u00eancia \u00e9 ainda mais acentuada entre as mais jovens: 86% das mulheres de 18 a 34 anos apontam o apresentador como o fator mais importante na escolha de um podcast.<\/p>\n
Reflexo disso \u00e9 a presen\u00e7a feminina na lideran\u00e7a dos rankings. Quase metade dos 25 podcasts mais populares entre mulheres conta com ao menos uma apresentadora. Entre os t\u00edtulos mais citados est\u00e3o Call Her Daddy, Crime Junkie, My Favorite Murder, The Daily e The Toast.<\/p>\n
Al\u00e9m do impacto cultural, o estudo destaca os efeitos diretos na publicidade. Entre as ouvintes mensais que escutam an\u00fancios em podcasts, 75% afirmam j\u00e1 ter realizado alguma a\u00e7\u00e3o em resposta \u00e0 propaganda, como buscar mais informa\u00e7\u00f5es, recomendar um produto ou efetuar uma compra. Essa efetividade aumenta quando os an\u00fancios s\u00e3o veiculados em programas comandados por mulheres: 45% das ouvintes se dizem mais inclinadas a considerar a marca e 33% revelam maior propens\u00e3o \u00e0 compra.<\/p>\n
A relev\u00e2ncia do podcast como meio de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi destacada durante a NAB Show 2025, realizada em Las Vegas (EUA). O tudoradio.com acompanhou o evento, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de nomes relevantes do mercado. Em um dos pain\u00e9is, Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media \/ Westwood One, afirmou que o podcast vem assumindo o papel que o r\u00e1dio FM teve d\u00e9cadas atr\u00e1s. \u201cO r\u00e1dio continua forte nos carros, mas o podcast est\u00e1 crescendo. Eles est\u00e3o chamando o podcast de novo FM, porque ganhou for\u00e7a, ficou relevante\u201d, destacou Daniel Starck, diretor do tudoradio.com, ao comentar a declara\u00e7\u00e3o durante a cobertura do evento.<\/p>\n
\u201c\u00c0 medida que o conte\u00fado liderado por mulheres ganha for\u00e7a no mercado, investir em vozes femininas aut\u00eanticas que dialogam com suas viv\u00eancias n\u00e3o \u00e9 apenas o certo a se fazer \u2014 \u00e9 uma decis\u00e3o inteligente de neg\u00f3cios\u201d, destacou Megan Lazovick, vice-presidente da Edison Research. \u201cAs vozes femininas merecem ser ouvidas e apoiadas como a for\u00e7a de mercado poderosa que s\u00e3o.\u201d<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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