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<\/p>\nO r\u00e1dio aparece como o meio de comunica\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1vel do pa\u00eds, segundo dados da pesquisa “Credibilidade das M\u00eddias”, realizada pela ag\u00eancia de intelig\u00eancia de dados Ponto Map em parceria com a V-Tracker. O levantamento, divulgado pelo jornal Valor Econ\u00f4mico, revela que, apesar do aumento no consumo de conte\u00fado pelas redes sociais, os ve\u00edculos tradicionais de imprensa seguem como refer\u00eancia de confian\u00e7a entre os brasileiros.<\/p>\n
De acordo com o estudo, o r\u00e1dio lidera o \u00edndice de credibilidade, com 81% da confian\u00e7a do p\u00fablico. O meio, que tamb\u00e9m registra 47% de frequ\u00eancia de acesso, aparece \u00e0 frente da TV fechada (75% de credibilidade) e da m\u00eddia impressa (68%). Em contraste, as redes sociais, embora sejam as mais acessadas (74% de frequ\u00eancia), alcan\u00e7am apenas 41% de credibilidade.<\/p>\n
\u201cTrata-se de um ve\u00edculo com 81% de credibilidade que, mesmo assim, precisa explicar o tempo todo que continua forte e n\u00e3o acabou\u201d, afirmou Juliana Paiva, gestora comercial da Rede Antena 1 e diretora da Radiodata, ao comentar e compartilhar o resultado da pesquisa. Para ela, o sucesso do r\u00e1dio brasileiro pode ser explicado por caracter\u00edsticas \u00fanicas. \u201cEle \u00e9 100% brasileiro, \u00e9 local \u2014 mesmo quando \u00e9 rede \u2014, \u00e9 auditado por terceiros, n\u00e3o \u2018compra\u2019 ouvintes, possui uma legisla\u00e7\u00e3o que impede abusos e, al\u00e9m disso, \u00e9 gratuito\u201d, destacou.<\/p>\n
Para Marilia Stabile, fundadora e presidente do conselho da Ponto Map, o resultado refor\u00e7a o papel relevante do r\u00e1dio no cen\u00e1rio informativo brasileiro em fala ao Valor Econ\u00f4mico. “Trata-se do ve\u00edculo mais democr\u00e1tico de todos, pois chega em qualquer lugar do pa\u00eds e pode ser ouvido enquanto se executa outras atividades. No r\u00e1dio se juntam dois universos: o jornalista local, que fala dos problemas da cidade, e os grandes nomes do jornalismo nacional, que t\u00eam seu espa\u00e7o reservado na grade de programa\u00e7\u00e3o”, explica a pesquisadora.<\/p>\n
O estudo indica ainda que h\u00e1 uma invers\u00e3o entre acesso e confian\u00e7a: os ve\u00edculos mais utilizados n\u00e3o s\u00e3o necessariamente os mais confi\u00e1veis. Exemplo disso \u00e9 o desempenho das redes sociais e dos aplicativos de mensagem. Estes \u00faltimos t\u00eam 73% de frequ\u00eancia de acesso e 51% de credibilidade, resultado superior \u00e0s redes sociais no quesito confian\u00e7a, mas ainda distante dos ve\u00edculos tradicionais.<\/p>\n
Outro ponto levantado pela pesquisa \u00e9 que o r\u00e1dio mant\u00e9m sua relev\u00e2ncia por combinar tradi\u00e7\u00e3o, reputa\u00e7\u00e3o e utilidade. O levantamento mostra que fatores como uso de fontes confi\u00e1veis (51%), apresenta\u00e7\u00e3o clara de dados (35%) e qualidade do conte\u00fado (32%) s\u00e3o decisivos para o p\u00fablico confiar em um meio. O profissionalismo dos comunicadores e a reputa\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos tamb\u00e9m foram destacados.<\/p>\n
A pesquisa ouviu 2.051 pessoas em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com margem de erro de 2,2 pontos percentuais e \u00edndice de confian\u00e7a de 95%. A amostra segue a distribui\u00e7\u00e3o do Censo 2022 do IBGE, com 43% dos entrevistados vindos do Sudeste, 26% do Nordeste, 15% do Sul, 8% do Centro-Oeste e 8% do Norte.<\/p>\n
Entre as conclus\u00f5es, Marilia destaca ao Valor Econ\u00f4mico que o excesso de informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, especialmente nas redes sociais, tem feito o p\u00fablico buscar ve\u00edculos tradicionais para confirmar dados e evitar a dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fados imprecisos. “A satura\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es est\u00e1 levando as pessoas de volta \u00e0s m\u00eddias que se responsabilizam pelo que publicam”, afirma.<\/p>\n
O levantamento tamb\u00e9m apontou que a gera\u00e7\u00e3o Z (18 a 24 anos) se mostra mais conservadora do que se imagina, preferindo checar informa\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos tradicionais, como o r\u00e1dio e a imprensa profissional, apesar de seu intenso uso de plataformas digitais.
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Com informa\u00e7\u00f5es de e Tudo R\u00e1dio e Valor Econ\u00f4mico. Com a colabora\u00e7\u00e3o de Juliana Paiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O r\u00e1dio aparece como o meio de comunica\u00e7\u00e3o mais confi\u00e1vel…<\/p>\n