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<\/p>\nFonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O r\u00e1dio AM\/FM continua sendo o principal meio de consumo…<\/p>\n
O r\u00e1dio AM\/FM continua sendo o principal meio de consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos, superando amplamente as plataformas digitais apoiadas por an\u00fancios. Segundo o estudo Share of Ear do quarto trimestre de 2024, da Edison Research, o r\u00e1dio AM\/FM atinge dois ter\u00e7os da popula\u00e7\u00e3o americana diariamente, enquanto o \u00e1udio digital com an\u00fancios, incluindo Spotify, Pandora e podcasts, alcan\u00e7a menos de um ter\u00e7o. Al\u00e9m disso, o r\u00e1dio domina a escuta em carros, com 86% de participa\u00e7\u00e3o, e representa quase 90% do tempo total consumido em \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio.<\/p>\n
Outro destaque do estudo \u00e9 a recupera\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio AM\/FM no ambiente automotivo. Ap\u00f3s uma queda no per\u00edodo da pandemia, a participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio no tempo de escuta dentro dos carros voltou aos n\u00edveis anteriores a 2020, demonstrando sua resili\u00eancia e import\u00e2ncia no dia a dia dos ouvintes. Os dados foram analisados por Pierre Bouvard, diretor de insights da Westwood One \/ Cumulos Media.<\/p>\n
A pesquisa, que entrevista 4.000 norte-americanos anualmente, analisa o tempo di\u00e1rio de escuta e o alcance de diferentes formatos de \u00e1udio, fornecendo insights valiosos para anunciantes e ag\u00eancias de m\u00eddia. Confira os principais destaques do estudo:<\/p>\n
R\u00e1dio AM\/FM mant\u00e9m ampla lideran\u00e7a no alcance di\u00e1rio<\/p>\n
Enquanto o \u00e1udio digital apoiado por publicidade atinge menos de um ter\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o em um dia t\u00edpico, o r\u00e1dio AM\/FM alcan\u00e7a dois ter\u00e7os dos americanos. Quando combinados, esses formatos chegam a 74% da popula\u00e7\u00e3o diariamente.<\/p>\n
Ao comparar o consumo de r\u00e1dio AM\/FM com plataformas digitais de \u00e1udio apoiadas por an\u00fancios, os n\u00fameros s\u00e3o claros: entre ouvintes de Spotify com an\u00fancios e r\u00e1dio AM\/FM, 90% escutam apenas o r\u00e1dio. No caso do Pandora com an\u00fancios, plataforma popular de m\u00fasica nos EUA, 91% preferem exclusivamente o r\u00e1dio AM\/FM.<\/p>\n
No geral, 61% da audi\u00eancia di\u00e1ria consome apenas r\u00e1dio AM\/FM, sem utilizar servi\u00e7os de \u00e1udio digital. Esses dados mostram que um planejamento de m\u00eddia que priorize apenas o streaming de m\u00fasica e podcasts pode deixar de fora uma grande parcela do p\u00fablico.<\/p>\n
R\u00e1dio AM\/FM domina o tempo de escuta em \u00e1udio apoiado por publicidade<\/p>\n
A an\u00e1lise do tempo total de consumo de \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio nos Estados Unidos indica que podcasts e r\u00e1dio AM\/FM representam quase 90% dos minutos de escuta. Em uma hora t\u00edpica de consumo de \u00e1udio com an\u00fancios, a distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 a seguinte:<\/p>\n
> R\u00e1dio AM\/FM: 41,2 minutos
\n> Podcasts: 11,1 minutos
\n> Spotify (com an\u00fancios): 3 minutos
\n> SiriusXM (com an\u00fancios): 2,8 minutos
\n> Pandora (com an\u00fancios): 1,9 minutos<\/p>\n
De acordo com a an\u00e1lise de Bouvard, Isso refor\u00e7a o papel dominante do r\u00e1dio AM\/FM e dos podcasts como principais canais de publicidade em \u00e1udio.<\/p>\n
No carro, r\u00e1dio AM\/FM segue absoluto e retorna aos n\u00edveis pr\u00e9-pandemia<\/p>\n
O r\u00e1dio AM\/FM continua sendo o principal meio de \u00e1udio consumido dentro dos ve\u00edculos, representando 86% da escuta de \u00e1udio com suporte publicit\u00e1rio no ambiente automotivo.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta que, antes da pandemia (entre 2016 e 2020), o r\u00e1dio AM\/FM representava 48% da escuta total dentro dos carros. Durante a crise sanit\u00e1ria (2021-2022), esse n\u00famero caiu para 41%, devido \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento da popula\u00e7\u00e3o e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da mobilidade.<\/p>\n
No entanto, a recupera\u00e7\u00e3o foi r\u00e1pida: em 2023, a participa\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio no tempo de escuta dentro dos carros subiu sete pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2022, e em 2024 cresceu mais cinco pontos, chegando a 53% \u2013 um retorno ao padr\u00e3o observado antes da pandemia.<\/p>\n