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<\/p>\nO cen\u00e1rio da publicidade local est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa, e 2025 marca um ponto de virada importante.<\/p>\n
Para as r\u00e1dios, ser\u00e1 fundamental estar atento \u00e0s novas tend\u00eancias e oportunidades. O futuro da publicidade local exige adaptabilidade e inova\u00e7\u00e3o. A transi\u00e7\u00e3o para o digital, a diversifica\u00e7\u00e3o de canais e o uso inteligente de dados s\u00e3o cruciais para se manter competitivo e relevante no mercado.<\/p>\n
A BIA Advisory Services indica tr\u00eas fatores-chave que est\u00e3o impulsionando a transforma\u00e7\u00e3o da publicidade local:<\/p>\n
Inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica: A integra\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial nas capacidades de segmenta\u00e7\u00e3o e a prolifera\u00e7\u00e3o de plataformas de publicidade em v\u00eddeo est\u00e3o reformulando a execu\u00e7\u00e3o e a medi\u00e7\u00e3o das campanhas.
\nEvolu\u00e7\u00e3o do comportamento do consumidor: Os padr\u00f5es de consumo de m\u00eddia digital est\u00e3o evoluindo, criando novas oportunidades de engajamento e intera\u00e7\u00e3o.
\nExig\u00eancias de personaliza\u00e7\u00e3o: A crescente demanda por experi\u00eancias publicit\u00e1rias personalizadas est\u00e1 expandindo os limites das abordagens tradicionais de marketing local.
\nDentro deste contexto, a BIA identificou as principais tend\u00eancias que representar\u00e3o oportunidades significativas para os envolvidos na ind\u00fastria, desde executivos de m\u00eddia e profissionais de vendas at\u00e9 estrategistas de campanhas e equipes criativas.<\/p>\n
A domin\u00e2ncia do digital
\nA principal tend\u00eancia que se destaca \u00e9 a ascens\u00e3o do digital. Espera-se que o digital domine 52% dos gastos com publicidade local, ultrapassando os meios tradicionais. Isso n\u00e3o significa o fim dos meios tradicionais, mas sim uma necessidade urgente de adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A BIA estima que CTV\/OTT, m\u00eddias sociais e publicidade digital out-of-home (DOOH) ser\u00e3o os principais impulsionadores do crescimento digital em 2025.<\/p>\n
O ressurgimento da mala direta
\nA mala direta est\u00e1 experimentando um ressurgimento, com um aumento previsto de 4,5% nos investimentos, gra\u00e7as \u00e0 sua capacidade de personaliza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o com campanhas digitais.<\/p>\n
Os profissionais de marketing podem criar ofertas e conte\u00fados personalizados com base em compras anteriores, h\u00e1bitos de navega\u00e7\u00e3o e outros dados first-party. A integra\u00e7\u00e3o com v\u00eddeos interativos e QR codes tamb\u00e9m pode aumentar o engajamento resultando em campanhas mais eficazes.<\/p>\n
A nova era das buscas
\nO mercado de publicidade em buscas digitais est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o, com o Google perdendo sua domin\u00e2ncia. Embora a empresa ainda mantenha uma grande participa\u00e7\u00e3o neste setor de US$ 300 bilh\u00f5es, espera-se que sua fatia caia abaixo de 50% em 2025.<\/p>\n
Em contraste, empresas como a Amazon est\u00e3o se destacando com um crescimento expressivo, devendo alcan\u00e7ar US$ 67 bilh\u00f5es em receita de an\u00fancios em 2025, refletindo um aumento significativo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua modesta participa\u00e7\u00e3o de 10% em 2018. Esse movimento reflete uma mudan\u00e7a no comportamento dos consumidores, que est\u00e3o come\u00e7ando suas buscas diretamente nas plataformas de e-commerce ao inv\u00e9s de depender apenas dos motores de busca tradicionais.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a ascens\u00e3o das ferramentas de busca baseadas em intelig\u00eancia artificial, como o ChatGPT e o Google Gemini, est\u00e1 redefinindo a maneira como as pessoas procuram informa\u00e7\u00f5es. Diferente das pesquisas tradicionais, que costumam ser baseadas em palavras-chave e links, essas plataformas oferecem respostas diretas, o que melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Com previs\u00f5es indicando que 25% das empresas usar\u00e3o agentes de busca baseados em IA em 2025, o setor de publicidade digital tamb\u00e9m est\u00e1 mudando.<\/p>\n
Essa transforma\u00e7\u00e3o apresenta oportunidades significativas para vendedores de m\u00eddia local e profissionais de marketing. \u00c0 medida que os or\u00e7amentos migram de an\u00fancios de busca tradicionais, canais com capacidades avan\u00e7adas de medi\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o se tornam cada vez mais atraentes.<\/p>\n
O crescimento da TV conectada
\nOs n\u00fameros da BIA indicam que os gastos com an\u00fancios locais em CTV\/OTT crescer\u00e3o 20,0% entre 2023 e 2025, enquanto a TV local (OTA e digital) ver\u00e1 um crescimento modesto de 2,7% e a TV a cabo ter\u00e1 uma queda de 7,8%.<\/p>\n
Os fatores de sucesso da CTV s\u00e3o:<\/p>\n
Capacidades aprimoradas de segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia: Os anunciantes agora podem segmentar p\u00fablicos com precis\u00e3o sem precedentes, usando perfis demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos, comportamentais e baseados em interesses para criar campanhas altamente focadas.
\nSegmenta\u00e7\u00e3o contextual aprimorada: Al\u00e9m dos gr\u00e1ficos de identidade, a segmenta\u00e7\u00e3o baseada em conte\u00fado ou contextual \u00e9 outro m\u00e9todo eficaz para combinar an\u00fancios com consumidores de maneira segmentada.
\nMelhor engajamento: Os an\u00fancios de CTV geralmente alcan\u00e7am taxas de recall mais altas, pois s\u00e3o vistos por audi\u00eancias engajadas em grandes telas em suas casas.
\nInova\u00e7\u00e3o interativa: 70% dos usu\u00e1rios de CTV respondem positivamente a an\u00fancios com QR codes, abrindo novas possibilidades para respostas diretas e conte\u00fado com possibilidade de compra.
\nMedi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise: Ao contr\u00e1rio da TV tradicional, o CTV\/OTT oferece relat\u00f3rios detalhados e insights, permitindo que os anunciantes acompanhem o desempenho e otimizem as campanhas em tempo real.
\nO crescimento do Out-Of-Home
\nGra\u00e7as, em parte, aos avan\u00e7os na TV Conectada (CTV) e \u00e0 disponibilidade de dados em tempo real, os gastos com publicidade out-of-home (OOH) est\u00e3o crescendo 6% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, com a publicidade em v\u00eddeo OOH crescendo 5% em 2025.<\/p>\n
Os dias de outdoors est\u00e1ticos e displays digitais b\u00e1sicos ficaram para tr\u00e1s. Em seu lugar, est\u00e1 surgindo um ecossistema publicit\u00e1rio inteligente e interconectado que est\u00e1 reformulando a forma como as marcas se conectam com os p\u00fablicos no mundo f\u00edsico.<\/p>\n
Este universo \u00e9 caracterizado por:<\/p>\n
Conte\u00fado din\u00e2mico impulsionado por IA: Outdoors inteligentes usar\u00e3o intelig\u00eancia artificial para entregar conte\u00fado hipercontextual. Esses displays ajustam automaticamente a mensagem com base em fatores em tempo real, como condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas, hor\u00e1rio do dia e dados demogr\u00e1ficos da audi\u00eancia.
\nRevolu\u00e7\u00e3o program\u00e1tica: O espa\u00e7o DOOH ser\u00e1 dominado por plataformas de compra program\u00e1tica. \u00c0 medida que os gastos com publicidade crescem digitalmente, os anunciantes poder\u00e3o garantir espa\u00e7o em outdoors por meio de sistemas automatizados de lances em tempo real. Essa mudan\u00e7a trar\u00e1 maior precis\u00e3o para a publicidade ao ar livre, com campanhas otimizadas para locais espec\u00edficos, hor\u00e1rios e segmentos de p\u00fablico.
\nIntegra\u00e7\u00e3o multicanal e realoca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento: As fronteiras dos canais tradicionais v\u00e3o se desfocar \u00e0 medida que o DOOH se integra perfeitamente aos esfor\u00e7os de marketing digital. Isso tamb\u00e9m resultar\u00e1 em uma mudan\u00e7a nos or\u00e7amentos publicit\u00e1rios, refletindo um reconhecimento crescente da efic\u00e1cia do OOH em romper o ru\u00eddo digital e oferecer um forte retorno sobre o investimento.
\nOs v\u00eddeos de curta dura\u00e7\u00e3o e as redes sociais
\nA publicidade em m\u00eddias sociais est\u00e1 em alta, com previs\u00e3o de atingir US$ 16,8 bilh\u00f5es em 2025 \u2013 um aumento de 9% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. O v\u00eddeo de curta dura\u00e7\u00e3o lidera esse crescimento, com TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts capturando aten\u00e7\u00f5es cada vez mais curtas.<\/p>\n
Enquanto isso, a IA est\u00e1 revolucionando a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, ajudando as marcas a criarem postagens personalizadas e automatizar tarefas rotineiras em grande escala. Anunciantes com v\u00eddeo de formato curto podem produzir v\u00e1rias pe\u00e7as de conte\u00fado rapidamente e de forma acess\u00edvel, permitindo testes r\u00e1pidos e otimiza\u00e7\u00e3o de diferentes mensagens e estilos.<\/p>\n
O forte mercado do \u00e1udio local
\nO cen\u00e1rio da publicidade no r\u00e1dio est\u00e1 passando por grandes mudan\u00e7as, mas, em meio a essas transforma\u00e7\u00f5es, est\u00e3o surgindo novas oportunidades.<\/p>\n
A BIA destaca os seguintes pontos:<\/p>\n
O marketing digital orientado por dados tem permitido que os anunciantes criem an\u00fancios de \u00e1udio personalizados que ressoam profundamente sem interromper a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. As compras program\u00e1ticas de an\u00fancios est\u00e3o ganhando for\u00e7a no digital, especialmente em streaming e podcasts.
\nOs an\u00fancios de \u00e1udio interativos est\u00e3o revolucionando o engajamento do p\u00fablico. Atrav\u00e9s de smart speakers, streaming m\u00f3vel e sistemas de ve\u00edculos, esses an\u00fancios utilizam processamento de linguagem natural (NLP) para oferecer uma experi\u00eancia futurista. Eles n\u00e3o s\u00e3o apenas ouvidos \u2013 eles incentivam respostas, oferecendo informa\u00e7\u00f5es \u00fateis ou c\u00f3digos promocionais, e permitindo que os usu\u00e1rios aceitem ou recusem.
\nA \u00edntegra do paper da BIA pode ser vista aqui.<\/p>\n
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Fonte: BIA Advisory Services e ZYDigital Digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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