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<\/p>\nUm levantamento da Borrell Associates, relacionada ao mercado norte-americano, revelou que os representantes de vendas de publicidade no r\u00e1dio s\u00e3o vistos como os mais experientes em marketing entre os meios tradicionais. Segundo a pesquisa “What Will 2025 Bring?” \u2014 baseada em entrevistas com mais de 1.130 compradores de m\u00eddia e apresentada em um webinar na \u00faltima quinta-feira (12) \u2014 36% dos participantes consideram os vendedores de r\u00e1dio como os mais capacitados em marketing, superando a TV aberta (30%), jornais e TV a cabo (ambos com 25%) e mala direta (21%). Vale ressaltar que h\u00e1 um apelo da ind\u00fastria de r\u00e1dio que os vendedores passem cada vez mais a entender e vender ambientes on e offline, de forma h\u00edbrida.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta um desafio: os n\u00fameros refletem uma queda em rela\u00e7\u00e3o ao passado. Em 2021, o r\u00e1dio liderava com 41%, seguido pela TV aberta (35%), TV a cabo (30%) e jornais (29%). O CEO da Borrell Associates, Gordon Borrell, destacou essa mudan\u00e7a: \u201cSe compararmos com os dados de 2021, houve uma diferen\u00e7a significativa entre os n\u00fameros daquele ano e os mais recentes\u201d.<\/p>\n
Outro desafio para os meios tradicionais \u00e9 a falta de confian\u00e7a dos anunciantes na capacidade dos representantes de vendas em lidar com o ambiente digital, que \u00e9 justamente a preocupa\u00e7\u00e3o de todo o setor, inclusive no Brasil. Apesar disso, a perspectiva para 2025 \u00e9 positiva para o mercado publicit\u00e1rio local, com 19% das empresas locais afirmando que gastaram mais do que o previsto em publicidade. Destas, 61% justificaram o aumento ao testar novas estrat\u00e9gias, que incluem eventos, patroc\u00ednios e at\u00e9 m\u00e9todos tradicionais como mala direta.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de efic\u00e1cia, 34% dos anunciantes consideram o r\u00e1dio “muito ou extremamente eficaz”, desempenho similar ao da TV aberta (39%) e da mala direta (37%). J\u00e1 o marketing por buscadores lidera com 51% de aprova\u00e7\u00e3o. Entre as ag\u00eancias, o \u00edndice de efic\u00e1cia do r\u00e1dio subiu para 38%.<\/p>\n
Essa percep\u00e7\u00e3o de efic\u00e1cia \u00e9 indicada por empresas especializadas em monitorar e auditar o consumo de m\u00eddia. Em outubro passado, por exemplo, o tudoradio.com repercutiu o artigo de Dave Hohman, da Nielsen Audio, onde afirma que os profissionais de marketing est\u00e3o constantemente buscando formas de otimizar suas estrat\u00e9gias e entender quais canais geram maior retorno sobre o investimento (ROI). Embora a televis\u00e3o, o digital e as m\u00eddias sociais geralmente recebam mais aten\u00e7\u00e3o e verbas, o estudo ressalta que o \u00e1udio, especialmente o r\u00e1dio, \u00e9 mensur\u00e1vel e apresenta resultados significativos em modelos de mix de marketing (MMM).<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio e Portal Inside \u00c1udio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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