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<\/p>\nA cobertura do tudoradio.com sobre a divulga\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio Inside \u00c1udio 2024 da Kantar IBOPE Media traz uma an\u00e1lise detalhada sobre o crescimento do \u00e1udio como ferramenta estrat\u00e9gica para marcas e anunciantes, abordando novas oportunidades de engajamento com a Gera\u00e7\u00e3o Z e a evolu\u00e7\u00e3o dos formatos de \u00e1udio.<\/p>\n
Dados mostram que 80% da Gera\u00e7\u00e3o Z utilizou plataformas de \u00c1udio On Demand (AOD) nos \u00faltimos 30 dias, posicionando esse grupo como o mais engajado com o \u00e1udio digital. A pesquisa tamb\u00e9m revela que 71% dos adultos acessaram uma plataforma de AOD “ontem”, sendo que a frequ\u00eancia entre os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z chega a 79%. Esses n\u00fameros indicam o papel central que o \u00e1udio ocupa no cotidiano desses consumidores.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o estudo destaca a import\u00e2ncia do \u00e1udio como meio para marcas conectarem-se com o p\u00fablico jovem. Entre as principais estrat\u00e9gias apontadas est\u00e3o o investimento em projetos musicais e eventos que unam o f\u00edsico ao digital, al\u00e9m de conte\u00fado multicanal que integre \u00e1udio, v\u00eddeo e redes sociais. Esses formatos t\u00eam se mostrado eficazes para engajar a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n
Outro ponto relevante do relat\u00f3rio \u00e9 a aceita\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e0 publicidade em plataformas de \u00e1udio. Cerca de 51% dos ouvintes dessa gera\u00e7\u00e3o possuem uma atitude positiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade veiculada em r\u00e1dio e AOD, o que abre novas possibilidades para as marcas que souberem adaptar suas campanhas ao perfil desses ouvintes.<\/p>\n
O Inside \u00c1udio 2024 aponta o crescimento dos podcasts como um dos maiores fen\u00f4menos dentro do cen\u00e1rio de \u00e1udio. O estudo revela que 43% dos ouvintes de r\u00e1dio consumiram podcasts nos \u00faltimos tr\u00eas meses e que 48% dos ouvintes de podcasts os escutam semanalmente. Entre os g\u00eaneros mais populares est\u00e3o com\u00e9dia (31%), m\u00fasica (31%) e esportes (24%). Al\u00e9m disso, 70% dos ouvintes de podcasts afirmam que pesquisam produtos ou servi\u00e7os ap\u00f3s ouvir sobre eles, mostrando a influ\u00eancia desse formato nas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n
O \u00e1udio e a reedi\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias<\/p>\n
O \u00e1udio tamb\u00e9m est\u00e1 sendo utilizado como uma plataforma estrat\u00e9gica para resgatar e recontar hist\u00f3rias, especialmente em projetos de branded content. Um exemplo de sucesso mencionado no relat\u00f3rio \u00e9 a campanha \u201cErrata do 88\u201d, que resgatou a trajet\u00f3ria da cantora Ala\u00edde Costa na Bossa Nova. A iniciativa gerou um aumento expressivo no interesse pela artista, com crescimento de 747% nas buscas do Google e 318% no YouTube. Isso demonstra o poder do \u00e1udio em conectar marcas com narrativas aut\u00eanticas e culturalmente relevantes.<\/p>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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