![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/site-1-300x200.png\")
<\/p>\nDe acordo com proje\u00e7\u00f5es da BIA Advisory Services, relacionadas ao mercado dos EUA, a receita publicit\u00e1ria do r\u00e1dio, incluindo tanto transmiss\u00f5es terrestres quanto digitais, deve registrar um aumento de 1,8% entre 2023 e 2024, atingindo US$ 13,6 bilh\u00f5es. O resultado vem na esteira de uma s\u00e9rie de levantamentos que apontam alguns caminhos para o r\u00e1dio, principalmente com foco em 2025. O setor j\u00e1 sabe que o uso do digital e de novas tecnologias para o FM (anal\u00f3gico e digital) ser\u00e3o fundamentais no crescimento das emissoras, conforme j\u00e1 destacado pelo tudoradio.com. A pol\u00edtica tamb\u00e9m evidencia como o r\u00e1dio \u00e9 fundamental para se conectar com as pessoas.<\/p>\n
Conforme apontado por Nicole Ovadia, vice-presidente de Previs\u00e3o e An\u00e1lise da BIA, em uma coluna para o blog “Radio Matters”, da RAB, o r\u00e1dio local continua sendo uma for\u00e7a resiliente no cen\u00e1rio publicit\u00e1rio, mesmo em meio \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos de consumo e \u00e0 integra\u00e7\u00e3o digital. O r\u00e1dio se posiciona como o quinto maior meio de comunica\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio local, de acordo com esses dados, o que \u00e9 considerado relevante, levando em conta o montante obtido e os custos operacionais.<\/p>\n
No caso norte-americano, que assim como o Brasil vive um ciclo eleitoral em 2024, a publicidade pol\u00edtica \u00e9 destaque, com expectativa de gerar mais de US$ 631 milh\u00f5es em 2024, um crescimento de 22% em compara\u00e7\u00e3o aos US$ 517,9 milh\u00f5es de 2020. Ou seja, apesar de o r\u00e1dio brasileiro n\u00e3o contar com um faturamento proveniente de ciclos eleitorais como ocorre nos EUA, os n\u00fameros revelam pontos de interesse para todos: o destaque de ve\u00edculos de massa como o r\u00e1dio em campanhas pol\u00edticas, mostrando que o meio tem sido decisivo para atingir a popula\u00e7\u00e3o, algo que os partidos e candidatos reconhecem.<\/p>\n
Al\u00e9m da publicidade pol\u00edtica, os principais anunciantes do r\u00e1dio em 2024 incluem empresas de investimentos e consultoria para aposentadoria, restaurantes de fast food, bancos comerciais e supermercados. Para 2025, com a redu\u00e7\u00e3o do impacto da publicidade pol\u00edtica, o segmento de fast food deve liderar, com US$ 558 milh\u00f5es investidos, seguido por investimentos e consultoria, supermercados, bancos comerciais e hospitais.<\/p>\n
Publicidade digital no r\u00e1dio apresenta tend\u00eancias de crescimento<\/p>\n
Com foco no digital, a BIA projeta que o setor de finan\u00e7as e seguros deve liderar os investimentos em publicidade local em 2025, com US$ 586 milh\u00f5es, um aumento de 4,8% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Outros setores em crescimento incluem restaurantes de fast food (+13,3%), lojas de colch\u00f5es e centros de sono (+8,3%), supermercados (+5,9%) e concession\u00e1rias de autom\u00f3veis (+3%). J\u00e1 foi emitido um alerta ao setor de r\u00e1dio sobre a necessidade de as equipes comerciais saberem vender tanto on quanto offline, ou seja, o digital passa a ser fundamental na composi\u00e7\u00e3o das receitas das emissoras.<\/p>\n
Ovadia tamb\u00e9m destacou que o digital no r\u00e1dio est\u00e1 em expans\u00e3o, especialmente em mercados locais, \u00e0 medida que as emissoras ampliam seus servi\u00e7os e produtos. Al\u00e9m disso, novas oportunidades publicit\u00e1rias est\u00e3o surgindo, como a inclus\u00e3o de an\u00fancios em CTV (televis\u00e3o conectada) e v\u00eddeos para complementar os spots tradicionais. Um estudo recente da RAB mostrou que os anunciantes de r\u00e1dio tamb\u00e9m est\u00e3o investindo em CTV.<\/p>\n
Com a recente aprova\u00e7\u00e3o da FCC para o geo-targeting (segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica) atrav\u00e9s de boosters de conte\u00fado, Ovadia acredita que o r\u00e1dio est\u00e1 no meio de uma transforma\u00e7\u00e3o din\u00e2mica, com vasto potencial inexplorado. “A evolu\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio traz consigo oportunidades significativas para aumentar a receita e engajar os ouvintes nos mercados locais”, afirmou. Esse caso \u00e9 espec\u00edfico dos EUA, mas precisa ser observado atentamente por outros pa\u00edses, pois \u00e9 uma modifica\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que gera mais possibilidades de entrega de conte\u00fado e publicidade via dial, conforme j\u00e1 relatado pelo tudoradio.com.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De acordo com proje\u00e7\u00f5es da BIA Advisory Services, relacionadas ao…<\/p>\n