![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/site-1-2-300x200.png\")
<\/p>\nA Edison Research est\u00e1 comemorando 10 anos do levantamento Share of Ear, que se tornou um term\u00f4metro do consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos, com edi\u00e7\u00f5es especiais em outros pa\u00edses. Para marcar a data, a empresa de pesquisa divulgou uma compara\u00e7\u00e3o entre o cen\u00e1rio de consumo de \u00e1udio em 2014, data de lan\u00e7amento do Share of Ear, e o panorama atual de 2024. Em ambos os cen\u00e1rios, o r\u00e1dio FM\/AM \u00e9 o l\u00edder isolado em consumo entre todas as plataformas de \u00e1udio, mas o cen\u00e1rio ficou ainda mais fragmentado com o avan\u00e7o das plataformas digitais.<\/p>\n
Nesse intervalo de 10 anos, o r\u00e1dio teve sua lideran\u00e7a diminu\u00edda, j\u00e1 que a oferta de \u00e1udio, principalmente digital, avan\u00e7ou como op\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m em concentra\u00e7\u00e3o de tempo consumido pelos ouvintes. A lideran\u00e7a do r\u00e1dio passou de 51% do total de consumo de \u00e1udio nos EUA em 2014 para 36% em 2024. De acordo com an\u00e1lises especializadas, o cen\u00e1rio n\u00e3o deve ser encarado com pessimismo pelo setor, j\u00e1 que o volume de consumo de \u00e1udio tamb\u00e9m aumentou. Ou seja, as pessoas est\u00e3o mais interessadas no formato em 2024 do que estavam em 2014.<\/p>\n
A favor do r\u00e1dio est\u00e1 tamb\u00e9m o tempo destinado ao ve\u00edculo: recentemente, o tudoradio.com repercutiu outro dado do Share of Ear, onde o alcance di\u00e1rio do r\u00e1dio AM\/FM (63%) \u00e9 mais que o dobro do alcance do \u00e1udio digital (31%), que inclui podcasts e servi\u00e7os de streaming como Spotify e Pandora. O tempo m\u00e9dio de uso do r\u00e1dio AM\/FM \u00e9 de 40,9 minutos por hora t\u00edpica, chegando a 51,5 minutos no carro, representando 68% e 86% da participa\u00e7\u00e3o, respectivamente. O resto fica com o digital.<\/p>\n
Chama a aten\u00e7\u00e3o o recuo de alguns formatos de \u00e1udio que antes detinham parcelas mais significativas em 2014, como a m\u00fasica pr\u00f3pria (CDs, downloads de arquivos MP3, etc.), que foi de 18% para 6% em uma d\u00e9cada. Outro que diminuiu foi a parcela de canais de m\u00fasica em televis\u00e3o, de 5% para 2%. Resiliente, o Sirius XM, que \u00e9 o servi\u00e7o de assinatura de canais de \u00e1udio\/r\u00e1dio via sat\u00e9lite, avan\u00e7ou de 7% para 8%, ou seja, avan\u00e7ou mesmo com a maior fragmenta\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n
Servi\u00e7os de m\u00fasica como Spotify, Pandora, Apple Music, Amazon Music, entre outros, avan\u00e7aram de 11% em 2014 para 20% em 2024. Trata-se de um avan\u00e7o expressivo, mas n\u00e3o se tornaram hegem\u00f4nicos e, segundo analistas, n\u00e3o foram os principais “vencedores” nesses \u00faltimos 10 anos. Talvez o maior destaque fique com o YouTube, que, assim como no Brasil, \u00e9 muito utilizado para \u00e1udio\/m\u00fasica, avan\u00e7ando de 5% em 2014 para 14% em 2024. Em resumo, o servi\u00e7o do Google det\u00e9m sozinho a terceira maior parcela de consumo de \u00e1udio nos EUA. E detalhe: essa parcela n\u00e3o considera o servi\u00e7o YouTube Music.<\/p>\n
Os podcasts avan\u00e7aram, pulando para a quinta maior parcela de consumo de \u00e1udio nos EUA, indo de apenas 2% em 2014 para 10% hoje. E os audiobooks, que nem apareciam com alguma relev\u00e2ncia no ano do lan\u00e7amento do Share of Ear, hoje det\u00eam 3% do total de consumo de \u00e1udio nos EUA.<\/p>\n
De acordo com a imprensa especializada no setor, na semana passada, assinantes do Share of Ear participaram de um webinar que ofereceu uma an\u00e1lise detalhada de uma d\u00e9cada de mudan\u00e7as de \u00e1udio nos EUA, com foco em dados demogr\u00e1ficos. O Share of Ear \u00e9 utilizado por empresas de m\u00eddia, emissoras, podcasters, ag\u00eancias de publicidade, escrit\u00f3rios de advocacia e outros.<\/p>\n
Os resultados foram apresentados por Laura Ivey, Diretora de Pesquisa da Edison Research. “H\u00e1 uma d\u00e9cada, o Share of Ear foi criado para responder \u00e0 pergunta: ‘O que os americanos ouvem?’ Hoje, podemos entender os padr\u00f5es de escuta dos americanos e ver como as fontes de \u00e1udio surgiram para disputar nosso tempo de escuta di\u00e1rio”, disse Ivey. “Certamente, haver\u00e1 desenvolvimentos de \u00e1udio que nem podemos imaginar, que impactar\u00e3o nosso tempo de \u00e1udio di\u00e1rio nos pr\u00f3ximos dez anos.”, completou a executiva.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Edison Research est\u00e1 comemorando 10 anos do levantamento Share…<\/p>\n