![\"\"](\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/site-1-300x200.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Um estudo realizado em maio pela Advertiser Perceptions destaca uma mudan\u00e7a significativa no interesse das marcas por an\u00fancios visuais em carros sincronizados com a m\u00eddia de r\u00e1dio AM\/FM. O levantamento mostra que 80% das ag\u00eancias e anunciantes demonstram interesse em visuais no painel do carro, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 64% registrados em 2021. O levantamento corrobora outro estudo publicado pelo tudoradio.com, que aponta que o \u00e1udio, mais especificamente o r\u00e1dio, segue como a principal fonte de entretenimento durante as viagens, conforme revela um novo relat\u00f3rio da Xperi, atrav\u00e9s da sua divis\u00e3o DTS. E h\u00e1 um crescente est\u00edmulo do setor pela maior explora\u00e7\u00e3o dos recursos existentes nos receptores de r\u00e1dio, como metadados e RDS.<\/p>\n
A pesquisa, que envolveu 305 ag\u00eancias de m\u00eddia nacionais e anunciantes, revela que a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre essa tecnologia aumentou notavelmente, com 33% das ag\u00eancias de m\u00eddia e profissionais de marketing afirmando estar \u201cmuito familiarizados\u201d com an\u00fancios visuais em carros, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 15% em 2021. Al\u00e9m disso, 83% espec\u00edficos est\u00e3o em an\u00fancios direcionados geograficamente, um aumento em rela\u00e7\u00e3o aos 71% em 2021.<\/p>\n
O interesse em visuais no painel direcionado geograficamente tamb\u00e9m \u00e9 particularmente forte entre p\u00fablicos mais jovens. Dois ter\u00e7os dos ouvintes frequentes de r\u00e1dio AM\/FM est\u00e3o espec\u00edficos nessa funcionalidade, com mais da metade dos adultos entre 18 e 49 anos expressando interesse semelhante.<\/p>\n
Cerca de 70% dos ouvintes frequentes de r\u00e1dio AM\/FM e 64% dos \u201cmega-milers\u201d \u2013 aqueles que dirigem mais de 240 km por semana \u2013 n\u00e3o notam regularmente a exibi\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio no carro.<\/p>\n
Setor discute as vantagens de utilizar metadados e RDS para ampliar o engajamento da audi\u00eancia<\/p>\n
“Precisamos ter clareza de que os receptores de r\u00e1dio evolu\u00edram consideravelmente para telas cada vez mais modernas, seja nos smartphones, mas especialmente nos autom\u00f3veis. Esses sistemas aproveitam bem recursos como RDS e metadados conectados, sejam das r\u00e1dios ou informa\u00e7\u00f5es fornecidas por aplicativos e servi\u00e7os de streaming. As pessoas est\u00e3o cada vez mais habituadas a isso e enxergam com naturalidade essas ferramentas. Essa pesquisa aponta que o r\u00e1dio est\u00e1 sabendo utilizar essas frentes, encorajadas pelas orienta\u00e7\u00f5es feitas por t\u00e9cnicos e associa\u00e7\u00f5es do setor”, analisa Daniel Starck, que tem destacado o assunto em artigos e coberturas pelo tudoradio.com.<\/p>\n
No NAB Show 2024, realizado em Las Vegas, especialistas destacaram a import\u00e2ncia dos metadados e do RDS (Radio Data System) para o r\u00e1dio. A utiliza\u00e7\u00e3o dessas tecnologias \u00e9 essencial para aumentar a audi\u00eancia e o engajamento publicit\u00e1rio. Os metadados permitem que as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio transmitam informa\u00e7\u00f5es adicionais, como o nome da m\u00fasica e do artista, diretamente para os receptores dos ouvintes. Essa pr\u00e1tica melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, tornando-a mais interativa e informativa. Al\u00e9m disso, o uso eficiente do RDS pode auxiliar na personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, atraindo um p\u00fablico mais espec\u00edfico e fiel.<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um estudo realizado em maio pela Advertiser Perceptions destaca…<\/p>\n