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<\/p>\nA Katz, em sua \u00faltima an\u00e1lise dos dados da Nielsen Scarborough sobre o mercado dos EUA, destacou a relev\u00e2ncia do r\u00e1dio entre adultos de 25 a 54 anos, abrangendo Millennials, Gera\u00e7\u00e3o X e at\u00e9 a Gera\u00e7\u00e3o Z. O estudo evidencia como o r\u00e1dio se mant\u00e9m essencial, independentemente do consumo de outras m\u00eddias como televis\u00e3o e internet. Os dados colaboram com a percep\u00e7\u00e3o de consumo multiplataforma do conte\u00fado de r\u00e1dio, que pode ocorrer em diferentes atividades do dia a dia das pessoas, al\u00e9m de tamb\u00e9m acontecer em diversos dispositivos.<\/p>\n
Conforme o relat\u00f3rio Scarborough, 91% dos adultos de 25 a 54 anos s\u00e3o alcan\u00e7ados pelo r\u00e1dio semanalmente, com uma m\u00e9dia di\u00e1ria de 1 hora e 12 minutos dedicados ao meio nos Estados Unidos. Mesmo entre os maiores consumidores de internet e televis\u00e3o, o r\u00e1dio mant\u00e9m uma forte presen\u00e7a. A pesquisa mostra que 9 em cada 10 indiv\u00edduos desse grupo s\u00e3o atingidos pelo r\u00e1dio, sem reduzir o tempo destinado a outras m\u00eddias. Super usu\u00e1rios de TV e internet continuam a consumir r\u00e1dio em n\u00edveis compar\u00e1veis \u00e0 m\u00e9dia geral.<\/p>\n
No recorte desses grupos, o r\u00e1dio alcan\u00e7a 90% dos usu\u00e1rios intensivos de internet e 93% dos usu\u00e1rios intensivos de TV, considerando o grupo de adultos que est\u00e3o entre os 25 e 54 anos, nos Estados Unidos, dados de 2023.<\/p>\n
J\u00e1 no outro extremo, o r\u00e1dio tamb\u00e9m se destaca entre os consumidores menos engajados de internet e televis\u00e3o. Metade dos adultos de 25 a 54 anos consome menos de 15 minutos de TV por dia, enquanto um ter\u00e7o passa apenas 3 horas e 16 minutos semanais na internet. Para essas audi\u00eancias, o r\u00e1dio preenche uma lacuna significativa, alcan\u00e7ando 91% dos usu\u00e1rios leves de internet e 89% dos telespectadores leves. Esses grupos, pouco expostos a campanhas publicit\u00e1rias em outras plataformas, dedicam ao r\u00e1dio um tempo semelhante \u00e0 m\u00e9dia geral.<\/p>\n
De acordo com o relat\u00f3rio publicado pela Katz, a versatilidade do r\u00e1dio, que tamb\u00e9m pode ser consumido em locais e situa\u00e7\u00f5es onde a TV e a internet n\u00e3o chegam, como no carro ou no trabalho, refor\u00e7a sua import\u00e2ncia. Independentemente do uso de outras m\u00eddias, o r\u00e1dio continua a ocupar um espa\u00e7o significativo na vida dos consumidores de 25 a 54 anos, demonstrando seu papel insubstitu\u00edvel no panorama midi\u00e1tico atual.<\/p>\n
A Katz Radio Group \u00e9 uma das principais empresas de representa\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio nos Estados Unidos. A empresa atua como intermedi\u00e1ria entre emissoras de r\u00e1dio e anunciantes. J\u00e1 a Nielsen Scarborough \u00e9 uma divis\u00e3o da Nielsen, uma empresa global de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de dados, que se especializa em pesquisas de mercado e audi\u00eancia. A Nielsen Scarborough \u00e9 respons\u00e1vel por estudos detalhados sobre os comportamentos, prefer\u00eancias e h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia e produtos dos consumidores.<\/p>\n
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Com informa\u00e7\u00f5es dE Tudo R\u00e1dio, Katz Radio Group e da Nielsen Scarborough<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Katz, em sua \u00faltima an\u00e1lise dos dados da Nielsen…<\/p>\n